Burberry中国开卖3300元热水袋；麦当劳中国联合VERDY搞事情；三得利威士忌再提价丨品牌日报

Burberry中国上架热水袋，售价3300元起

寒冬当下，Burberry中国官网上架多款热水袋产品。

根据官网，该系列热水袋袋套选用苏格兰精纺羊绒羊毛混纺面料，装饰 Burberry 格纹图案，且设有侧边插袋。该热水袋共有五款产品，官网售价3300元起，其中玫瑰图案绒头热水袋套售价4400元。根据官方网站，该款热水袋还在多地的线下精品店有售。

Burberry官网售卖的部分热水袋产品，图片截自官网

热水袋在当下有其必要性。中央气象台今日06时继续发布的寒潮黄色预警，预计西北、华北、东北、华中等全国多个地区，将出现显大面积降温。其中，黑龙江中部、辽宁东部等地局地降温超过18℃。但Burberry的热水袋的高售价，仍然让不少消费者在社媒直呼买不起。

该款热水袋是Burberry新上任的创意总监Daniel Lee设计的首个系列产品之一。此前Daniel Lee因复兴Bottega Veneta而闻名，并在Burberry 的2023秋冬系列首次亮相。不过，对比该系列的其他产品，这款热水袋更可能成为消费者当下的关注焦点。

上架热水袋背后，Burberry此前今年第二财季在中国大陆市场出现颓势。根据财报显示，今年7-9月，Burberry在中国大陆市场销售额同降8%，美国市场则继续下滑。

需要热水袋过冬的不仅是消费者，也包括Burberry自己。

麦当劳中国牵手VERDY，推全新“BBF”联名系列

麦当劳又交了新朋友。

VERDY是潮流圈超高人气的亚洲艺术家，也是一名街头文化的狂热爱好者，创立了两大潮流品牌 Wasted Youth 和 Girls Don’t Cry，且均迅速走红。VERDY同时也是“联名宠儿”，不仅担任BLACKPINK世巡艺术总监，亦受到KENZO、Post Malone、Human Made、Budweiser Japan等各领域品牌追捧。

此举是麦当劳中国33周年的纪念活动一部分。11月25日起，麦当劳中国将在北京、上海、广州/佛山、深圳陆续举办“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展，展览的一大内容主线，便是回顾麦当劳中国33年的发展历程。

与潮流IP联名，是保持品牌年轻活力的常用手段。尤其是年轻用户高占比的快餐赛道。与可乐类似，汉堡、炸鸡的产品足够标准化，但VERDY所代表的潮流足够个性和年轻。尤其是今年高调公布万店目标的麦当劳来说，年轻与活力，也是他们最希望对外传递的品牌信号。

三得利威士忌再提价

日本饮料巨头三得利（SUNTORY）日前宣布，将对日本威士忌“山崎”（Yamazaki）和“响”（Hibiki）等5个品牌的19个品种，从2024年4月1日出货的产品开始提价。据悉，此次建议零售价的涨价幅度在20%~约230%不等。

三得利预计将使用这笔新资金，进行每年100亿日元规模的设备投资，用以扩大产能，以应对零售渠道“供不应求”的局面。

今年是三得利威士忌家族“三得利世家”诞生第100周年，并为此特别发布“响”限量纪念款，但在这之前，三得利威士忌产品已经广为中国威士忌爱好者所知。相对于伏特加、朗姆、白兰地，威士忌有更高的烈酒认知度。

这一涨价最终将在多大幅度体现在中国市场仍有待观察。但一些消费者可能早已习惯。受威士忌持续热销及成本提升影响，三得利威士忌近些年已多次提价。其中今年3月份，曾宣布从7月开始对多款威士忌产品进行提价。

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农夫山泉成立“轿子雪山”相关子公司

工商信息显示，日前，农夫山泉轿子雪山（云南）饮用水有限公司成立。据悉，该公司注册资本2000万元人民币，法定代表人为饶明红，农夫山泉股份有限公司为该公司唯一股东。许可项目包含饮料生产、食品生产、食品销售、食品用塑料包装容器工具制品生产等。此前今年10月，农夫山泉曾与昆明市东川区人民政府就“农夫山泉东川轿子雪山生产基地建设项目”签约。更早以前的2021年，农夫山泉曾推出其水源地之一的“长白雪”天然雪山矿泉水。

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据蓝鲸，茅台1935批价约960元/瓶左右，而部分渠道商综合进货成本在千元以上，价格已出现“倒挂”。据了解，茅台1935是茅台去年推出的高端产品，采用合同量计划内外有别的进货模式。去年，茅台1935销售额约50亿元，今年销售目标为100亿元，即有翻倍目标。