国内市场回暖！重回第一的OPPO，是如何突围“逆风局”的？

过去一段时间里，智能手机出货量持续走低，2022年出货量为12.1亿部，是2013年以来的最低水平，似乎寒气已经传递到了每一个厂商身上。为了寻求新的增量，这两年各大厂商使尽了浑身解数，或是踏上了自研芯片的险路，或是在影像上追求无限接近单反的效果，又或是在手机系统层面“大动干戈”，进一步加剧了行业竞争，导致很多人对近年手机行业的第一印象便是一个字——“卷”。

存量市场的激烈竞争，带来了更多的可能性，现在的手机产品越来越来注重创新性和差异化，外观、系统、影像、续航等等，总有打动消费者的地方，销量自然会回升，市场也随之回暖，因此许多研究机构都认为2023年全球手机市场有望重回正增长。如今正值“逆风局”的关键期，谁能扛住压力，谁就有底气走向手机市场下一个“春天”。

根据IDC发布的最新数据显示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额重归国内手机市场第一，率先在“逆风局”里打出漂亮一击，成为2023年逆势突围的第一人。此外墙内开花墙外香，根据Canalys公布的数据显示，OPPO位居2023年第一季度全球第四，并且是榜单里唯一实现正增长的国产品牌。

正如前面所说，销量的回升离不开激烈的竞争，那OPPO又是如何在如狼似虎的手机市场里实现突围的呢？正所谓“罗马不是一日建成的”，OPPO在冲击高端的路上经历了长年累月的探索与深耕，始终坚持长期主义研发理念，从2020年起的三年内持续投入500亿研发费用，坚持技术向下、产品向上，将创新作为企业发展的驱动力。

正是因为坚定不移地走研发路线，为OPPO带来了丰富的技术创新。截止2023年3月31日，OPPO全球专利申请量已超90000件，授权数量超过46000件。其中，发明专利申请数量超过82000件，在所有专利申请中占比90%，这诸多成果构筑了OPPO强有力的“护城河”。

而这些技术最终又将应用于产品身上，让消费者体验到创新的乐趣和便捷。比如OPPO三大核心能力的完整布局：马里亚纳（自研芯片）、潘塔纳尔（智慧跨端系统）、安第斯（智能云），致力于为用户提供美好的智慧生活体验，还有OPPOFindN2系列大放异彩，助力OPPO拿下2023年第一季度折叠屏市场份额第一，以及OPPOFindX6系列，凭借强大、全面且独树一帜的“软硬算芯”四位一体的影像能力，改变了许多用户的拍摄习惯。

除了高素质研发团队夜以继日攻研技术，以及对产品力的孜孜以求，OPPO在渠道层面也有其他厂商所难及的优势。一方面，OPPO正式进入双品牌时代，一加成为了2023年线上市场的一大黑马，以210%的增速位列所有品牌第一，助力OPPO线上渠道能力大幅提升。另一方面，线下渠道能力也一直保持强劲势头，经历多年深耕，门店早已遍布全国各地，犹如毛细血管般渗透到了城市与乡镇，服务人员多达5000名。

全面的服务能力，当然不只局限于门店数量，还体现在店面形象、服务质量等方面。近年来，OPPO始终坚持提升高端服务水平，致力于提供多元服务业务，比如OPPOFindX6系列，拥有专属服务管家服务、同城取送4小时快修服务、Find服务专家团专属热线、寄修可视化服务等，从用户从购机到用机都能有满意体验。

总而言之，OPPO之所以能在“逆风局”中突围出来，离不开背后高素质的研发团队、丰富的技术创新成果、精益求精的产品力、深厚的渠道能力以及周到的服务体系。这也印证了OPPO所提倡的“守正不出奇”理念的正确性，只要踏踏实实做好产品，坚持正确的方向，并将它做到极致，最终自然会出奇，这才是属于未来手机市场的一条健康的可持续发展道路。

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