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本文转自:钱江晚报
又有个拍视频的旅游局长火了。新近“出圈”的是中国最北县——黑龙江塔河县文旅局局长都波。零下20摄氏度的冰天雪地里,她穿着鄂伦春民族服饰,演绎“森林的主人”,为家乡代言。十几秒的短视频带火了塔河县,也带火了都波。
这般成功的范例不在少数。早在2020年,时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙,一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年,四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年,湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景,以古装造型亮相,意外“丑出圈”。
在这么多文旅局局长的带动下,各地隐隐对自家的官员都有种期待,似乎没露个脸,没为家乡代个言,都不能算是合格的旅游局长了。但不是每个局长都有表演天赋,都适合出镜;也不是不拍短视频的局长,就不是好局长。
局长能豁得出去,想方设法为家乡发展出力,勇于创新的实践值得肯定,但是否要一拥而上,是否一试就灵,还得打个问号。局长拍视频的景点确实有很多红了,可同时还有更多没红的。
本质上说,这是角色差异带来的新鲜感。官员打破了以往民间对官员的传统认知,催生出了一种讨论热度,变成了话题,收获了流量密码。但观众都是喜新厌旧的,能爆红的视频有限,如果大家都来参与,都用同一种套路,新鲜感也就会渐渐丧失,除非不断注入新的热点。美出圈到丑出圈,就反映了这种规律。可以肯定的是,随着参与的局长越来越多,轰动效应也越来越弱,把这个当捷径可能并不能如愿。
还要看到,与其说是局长带红了风景,不如说是风景带红了局长。那些爆红的城市,还有一个原因是确实拿出了让大家惊艳的风景,让游客心动不已。所以,那些希望用取巧的方式走红的地方都要掂量一下,自己有没有货真价实的美景。
名气只是开始,它离流量变现还有很长的距离。真正能让游客将想法变为现实行动的,归根结底还要靠这个地方的旅游资源、基础设施和人文环境。所以,相比于一炮走红,更要思考红了以后怎么办。
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快照生成时间:2023-02-23 06:45:11
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