“买优替”风正在年轻人中蔓延

大电视取代投影仪上位、排队买Chiikawa…… 追求便捷、高效、有个性化体验的生活

都说最近两年的流行消费是“买平替”，但调查发现，“大电视取代投影仪上位”“大疆Pocket3卖断货”“排队买Chiikawa”……如今的年轻人，既追求性价比，也很看重质量和使用体验，希望挖掘到适合自己的“最优选”。

数据也显示，不同消费群体的消费信心差异显著，其中年龄在18岁-25周岁的Z世代信心水平为83分（满分100），明显高于平均分76分。

“平替文化”风靡之后，一股寻找使用体验更优的“买优替”风正在年轻人当中蔓延。我们不禁好奇，2024年，年轻人有什么消费趋势？他们满意什么样的商品？

让AI逐渐融入生活

每月有超8000万用户观看AI内容

紧跟潮流的年轻人，一直是前沿科技的“头号粉丝”。

数据显示，每个月有超过8000万的用户在平台观看AI相关内容，过去一年，AI内容在某平台的日均播放量同比增长超80%，AI相关UP主日活增长超过60%。不仅如此，第一批关注AI的年轻人，已经开始让AI产品给自己“当牛马”了。

可以说，AI能逐渐融入年轻人的生活，本质上，还是因为年轻人追求便捷、高效、有个性化体验的生活。

年轻人开始精细化养生

40%以上年轻人选择“无痛”养生

每一个年轻人，都对养生充满了执念。

比起老一辈喝中药、吃保健品、泡枸杞水的养生，40%以上年轻一代的养生更“精细”更“无痛”——他们抛弃“刘畊宏”、爱上八段锦，因为不用暴汗、心率飙到180，也能舒展筋骨，提高免疫力。他们把“控糖”落实到日常，除了看成分表、计算热量，还会直接买动态血糖仪，用来监测吃完食品的血糖变化……他们放弃中药保健，爱上养生小零食、养生饮料，因为小包装、味道还不错，无论是居家还是办公室，都能随时来一口。

用兴趣重新养育自己

61.2%的人来一场说走就走的旅行

现在的年轻人，正在通过兴趣爱好让自己“重新活过来”。

冲去另一座城市看演唱会（53.8%），来一场说走就走的骑行或徒步（61.2%），又或者是宅在家里和好朋友连麦开黑（39.4%），都成了年轻人重新养育自己的方式方法。

兴趣很多，装备不能少。就拿打游戏这个爱好来看，除了游戏机、电竞本，电竞椅和《黑悟空：神话》联名款游戏手柄也榜上有名。舒适的体感、丝滑的操控感，给了电竞爱好者们极致的体验。有人在游戏的刺激中洗去疲惫，还有人在玩具中获得治愈。齐天大圣终极变形机甲，让成年人一秒“梦回童年”。

“解放双手”成年轻人诉求

家居家电类产品数目提高50%以上

在“松弛感”流行的2024年，年轻人选择放过自己。如果在精神上还没法完全有“松弛感”，不如让身体先 relax。

回看近三年的好物榜，发现一个很大的变化是，家居家电类产品的数目明显提高50%以上，并且涌入了更多“懒人神器”——洗碗机、洗地机、扫地机器人、智能全自动猫砂盆……

“解放双手”其实是年轻人长期以来的诉求，从今年上榜产品来看，这些智能家电正在“懒人神器”的路上再进一步。大到按摩椅，小到双面承托颈枕，哪怕是在休息场景下，年轻人也要使了劲儿地让自己舒服。

年轻人更讲究新中式护肤

10个上榜产品中7个是国货品牌

在新中式的审美下，年轻人不再盲目追求通过“上猛药”护肤，而是讲究成分，希望上脸之后肤感温和，以抗糖去黄提亮为主，追求气色好。

在今年“美妆护肤”的10个上榜产品中，有7个都是国货品牌，根据国人肤质，不断做出成分创新，研发出更适合中国宝宝的美妆护肤品。这也是年轻人越来越偏爱国货美妆的重要原因，不仅是因为情怀、性价比，更是因为理性消费，看重实际效果，“买来买去发现还是国货好”。