“体育强国”大家谈︱体育消费势头猛潜能大 赛事牵引因地制宜拓空间

本文转自：人民网

人民网记者 欧兴荣

4月22日，在上海召开的2024年全国体育产业工作会议透露，2023年以来体育赛事经济效益进一步凸显，去年下半年到今年初，大运会、亚运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。这个引人注目的数字，彰显了体育消费蓬勃发展势头和巨大潜能。

不久前，体育总局、商务部、文化和旅游部联合发文，决定开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动（简称“三进”活动），着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

大理大学教授、首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如向人民网记者表示，“三进”活动第一次明确地将体育赛事活动作为扩内需、促消费的重要抓手，释放出重大信号，意味着体育消费将在整个国民消费体系中，将承担越来越重要的角色，彰显越来越突出的作用。国家势必进一步引导老百姓进入更高层次的体育消费活动，使老百姓获得更强的参与感和幸福感。

李相如还表示，“三进”活动要求因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。他建议，规模大的景区可以办攀岩、定向越野、徒步等；度假区一般办室内、室外赛事都很方便，有的度假区占地较大，甚至背靠江河湖泊，可以举办水上运动等大型赛事；商业中心和步行街可以办三人制篮球、五人制足球等等。“总之赛事活动就在百姓身边，让大家既便于观赏，也便于参与，能有效促进消费。”

政策出台后，各地纷纷制定和推进相应举措。据北京市公布的今年体育赛事活动“三进”活动计划，全市将在各大景区、街区、商圈举办116项次赛事活动，其中进景区47项次、进街区55项次、进商圈14项次。通过积极增加赛事供给，发挥赛事的牵引作用，拓展体育消费新空间，延续上下游产业链，助力北京体育产业发展。

河北省体育局副局长田建功向人民网记者介绍，河北省体育局近期将会同文旅部门发布2024年度河北省“跟着赛事去旅行”首批72项体育赛事及相应旅游优惠，并培育叫响“户外在河北”系列品牌赛事，向群众提供多样化、品牌化、大众化的产品和服务。此外，还将会同文旅、商务等部门，培育推出一批特色突出、群众参与度高、对消费拉动作用强的体育赛事主题特色商圈。

浙江省江山市是全国体育先进县、全国群众体育先进单位、国家体育产业示范基地。江山市体育局党组成员毛武俊透露，江山市近年来致力于把体育赛事作为体育产业的核心项目来培育打造，自2013年以来承接省级以上赛事80余场次，并连续7年承办全国新年登高健身大会主会场活动。通过体育赛事的刺激，江山市星级酒店加快建设，餐饮、住宿等服务业水平不断提档升级。江山市还将进一步做深体育旅游，加快推进旅游景区体育化、体育设施景区化，形成以“户外运动+乡村休闲”为主线，徒步、骑行、登山、越野等为核心项目的全域体育旅游线路。

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