拓展消费场景 撬动假日经济

本文转自：南方日报

东莞“五一”假期消费热度进入全国前十

拓展消费场景 撬动假日经济

在东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷），球迷聚集在一起观看球赛。 受访者供图

在咖啡文化节尝一杯特调咖啡，在茶园游会赏非遗、品美食，在东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）加入“第二现场”为喜欢的球队加油……“五一”假期，东莞人气十足，特色活动丰富多彩，消费市场呈现火爆态势。微信5月5日发布的《2024“五一”数据报告》的数据显示，东莞位列全国消费热度TOP10城市的第六名。

“五一”假期是传统的消费旺季，消费市场的活力折射出内需的强劲动力。近年来，结合自身特色打造多样化消费场景，以此撬动假日经济和大规模消费市场，已成为许多城市的“基本操作”。“青春之城”东莞则开始创造消费新需求，利用潮流玩法抓住年轻人的心，收获流量，发力消费市场。

●何绮莹 戴双城

潮流玩法带动消费

在这座青春之城，区别于传统的“买买买”，“花钱享受一段美好的旅程、满足一顿舌尖上的美味”成为更多年轻消费者的选择。作为年轻人的消费“阵地”，咖啡节、面包节、球赛等活动可谓是“行走的GDP”，不仅能直接拉动相关产业的发展，还会带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业获益。

在南城，第二届东莞市咖啡文化节带来好喝又好看的咖啡；在莞城，“东莞记忆”样板段“新莞承PROJECT”潮流系列活动，让儿时的记忆、传统文化与潮流元素融合呈现……潮流玩法带动新消费，消费领域场景跨界融合发展，新型消费不断扩大，持续激发消费新动力。

5月3日，东莞C park（市民服务中心三期）“好C登场”系列活动现场人流如织，结合时下最火爆的“面包节”主题，吸引了大量市民前来打卡消费，活动仅开始1小时，就有市集商家售罄所有商品，不少商家也在活动当天补货多次。

“几乎没停过，没想到下雨天都这么多人。”好好咖啡的店长一边忙着接待，一边笑着回答。“活动效果很好，我们一天就能卖60个可露丽，卖得比店里还好。”主打可露丽销售的Acqua主理人梁先生说。

主办方东实商业管理公司相关负责人介绍，项目首次亮相系列活动，人流量三天合计近7万人次，全部商家整体三天销售量超25万元，其中，C park项目商户好好咖啡和意色流咖啡店营业额近5万元。

除了潮流玩法，由传统文化衍生的大型活动也为东莞带来不少“流量”。据统计，在“五一”假期首日开幕的2024茶园游会吸引客流达100万人次，当天实现文旅消费1000多万元，带动全镇消费约2000万元。其中，主会场南社古村迎来客流高峰，假期首日客流量近5万人次，实现旅游收入约100万元。这场非遗民俗盛会也吸引了不少年轻人的目光，在茶园游会大巡游现场，年轻小伙余先生一早来到现场占位子看巡游：“我觉得这是我们年轻人认识传统文化、传承传统文化的一种方式，很热闹。”

大宗消费持续升温

“五一”期间，2024东莞春季国际车展在广东现代国际展览中心开启，展馆内人头攒动，近百个汽车品牌、超千台亮点车型集中亮相，其中新能源汽车参展阵容超过55%，引来逛展热、消费热。

“来车展看车、买车，真是太值了。”车展开幕当天上午，叶先生和朋友起了个大早，在展馆开门后的第一时间进场，最终订购了比亚迪汉。“平时没有太多时间到4S店看车，这次趁着车展，好好比对了一下，最终买到了心仪的车型。”据悉，本次车展吸引了超8万人次参观，意向成交汽车累计近5000辆，意向成交额约8.68亿元。

汽车消费持续释放活力离不开政策的有力支持。据悉，自5月1日起，东莞市商务局开展东莞市2024年消费品以旧换新行动，陆续推出汽车“置换更新”消费券、汽车“报废更新”补贴、家电“以旧换新”消费券等三大重磅活动，活动期间，消费者“以旧换新”汽车、家电，最高可享受优惠补贴汽车1万元/辆、家电500元/件。

政策发布后，在特斯拉多个门店，前来看车的市民络绎不绝。特斯拉松山湖店店长李书宽介绍，东莞的汽车保有量超过400万辆，其中燃油车占比较高，在置换方面有很大空间，此次东莞“以旧换新”汽车促消费政策出台非常及时，再加上特斯拉近期也积极响应推出了0首付、0息等丰富促销活动，吸引了大批燃油车主来到门店看车试车。他表示：“新能源汽车置换比买油车多了1000元/辆的补贴，更加有利于推动市民参与到‘油换电’的行动，既提升了居民生活质量，也为节能减排、绿色发展贡献了力量。”

现场，一名通过置换政策换上新车的燃油车主刘小姐感叹：“东莞发布政策之后马上来门店下单了。政府和企业的置换政策叠加，真的实惠。”

这一波“以旧换新”的政策东风也激活了家电消费市场。为了推动消费者淘汰高能耗旧家电，换新绿色智能家电，4月30日，由东莞市商务局、东莞市东城街道办事处、东莞市零售行业协会指导，东莞京东MALL承办的“绿色智能以旧换新”活动在东莞京东MALL启动，携手超30个知名品牌提供绿色智能家电享新机活动价15%补贴。

“近期消费者的换新需求聚焦在绿色智能家电，特别是对大容量冰箱、洗衣机、家用电器等需求量非常大。因此，东莞京东MALL对换新绿色家电的消费者进行了双重补贴，部分机型的补贴力度甚至达到了新机活动价的25%—30%。”东莞京东MALL相关负责人表示，活动取得了良好的效果，4月以来，全国门店“以旧换新”业务量环比增长超过200%。

随着消费品“以旧换新”行动的实施，假日经济也不断释放出绿色、健康的新活力，进一步激发消费者购买更加节能、智能、健康的新产品。

假日经济亮点纷呈

假日经济不是简单的“节日经济”，更不是单纯的“旅游经济”，而是集旅游、娱乐、购物、餐饮等为一体的多元性产业体系。

从“硬设施”来看，东莞商圈不断持续提高商品和服务供给质量，让假日消费需求得以释放。过去四年，东莞引入的城市首店近300家，这意味着几乎每3天，就会有1家以往只能在一线城市看到的知名品牌首次落子东莞。很难想象，短短几年间，东莞已经集聚Manner、Peet's、Tims、M Stand等一众咖啡品牌，还有人气餐饮KUMO、gaga等品牌扎堆到来，带来更好吃、更好逛、更好玩的新鲜体验。

品牌的集聚也带来了强劲的消费力。东莞市商务局数据显示，5月1日至5日，各大商圈客流量再攀新高，销售额均实现正增长。其中，民盈·国贸城客流量为102万人次，同比增长8%，销售额同比增长12%；海德·汇一城客流量为75.72万人次，销售额同比增长15%；东城万达广场客流量为50.5万人次，同比增长2%，同比增长7%。

位于鸿福路商圈的莞香印巷内，一家在“五一”期间新开的西餐厅杜乐丽就迎来了一波又一波的客人，“虽然受天气影响，整体营收不算特别满意，但受朋友引介，不少客人慕名而来，店内日均客流可以达到七八成，基本达到目标要求。”杜乐丽品牌联合创始人、总经理钱宏迪介绍。

从关联度来看，不断挖掘传统消费新增长点，适应消费需求新特点打造消费新场景，也让东莞消费火爆。结合篮球元素，东莞在体育赛事活动现场融入了购物、餐饮等丰富的文旅体验。5月3日，位于东莞篮球中心旁的东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷）开业，广东宏远华南虎官方商店、篮球主题K COFFEE、中国邮政篮球主题邮局等24家商户进驻。

杜锋、朱芳雨、王仕鹏等知名篮球运动员的手模以及宏远线下应援观影会等吸引了不少球迷聚集于此，形成赛场场外的“第二现场”，带来巨大的消费力。“这里背靠篮球中心，前面的山姆会员店也准备开业，人流量很旺，所以选择在这里开店。”主打销售饮品和刨冰的莞冰负责人钟颖乐开心道，开业将近一周，每天的人流量都很大，在CBA季后赛比赛当天客流更是超出预期。

作为篮球场馆周边的商业配套，BOX篮球印巷有效提升了球迷体验感和周边市民生活的幸福感，也为商家强势引流。BOX篮球印巷相关负责人介绍，开业期间到访客流约5.8万人次，24家营业商户销售额约15.9万元。

从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，“五一”假日经济涌现的消费新场景、新体验，满足了消费者新的消费意愿，随着更多未来生活方式的注入，爱逛街、爱生活的东莞人，将会有更多选择，无需远行，也能好玩。