“撤档”不是低票房的“遮羞布”

2024年被誉为“电影撤档元年”：年初“春节档”的8部电影半数撤档有目共睹，五一档又撤4部。尤其是由《中国乒乓之绝地反击》开启的“上映后撤档”玩法，又添一员大将《没有一顿火锅解决不了的事》。在热门电影扎堆的节假日，打不过就跑，属实不算什么光彩事儿，“撤档”不能成为电影低票房的“遮羞布”。

起初，今年五一档定档影片多达11部之多，随着上映时间的接近，一部进口影片率先迈开撤档的脚步：4月17日，环球影业官方宣布， “高司令”瑞恩·高斯林主演的好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档，上映时间由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售开启后，几乎“零宣发”“零流量”的国产动作片《怒海营救》也官宣退出五一档。

接着，原定将于4月30日上映的光线动画电影《小倩》因点映后口碑一般，4月23日通过官方账号宣布撤档，择日再与观众见面。随着近些年国产动画电影的商业化制作和开发，国产动画也不断带给观众惊喜，鲜少因口碑不佳选择撤档，尤其是作为光线的新作亮相，《小倩》口碑不佳走上撤档之路，超出很多人的预料，在当时引发了一定的关注。

同样是点映口碑不理想，电影《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《火锅》）坚持在五一档上映。该片是由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演的悬疑喜剧片，讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，竟意外牵扯进一桩命案的故事。影片还组织了众多花样宣发模式，例如联动著名火锅餐饮品牌海底捞打造“火锅场”，选择在火锅之都重庆举办首映礼等。

不过，影片于5月1日正式公映后，其日票房、排片率和上座率与同期新片相比都是较低水平。经过一个假期的挣扎，该片终于在五一档的最后一天5月5日12：00在微博官宣，电影《没有一顿火锅解决不了的事》将于5月6日起撤档，并发文称：“因各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面。感谢各位观众，下一顿火锅局再见！” 在文中，出品方特别感谢了“为提升排片付出努力的朋友们”。其撤档消息迅速登上热搜第一。

《火锅》将票房的失利原因推给“环境因素”，还提到了“排片”，实际上，从影片本身出发，能发现导致其撤档的原因还是在于其自身因素。第一，影片高估了流量演员的票房号召力，第二，就是影片的类型特征不明显，目前呈现的水准和质量欠佳。

《火锅》的定位是悬疑喜剧片，影片中的主演在喜剧界咖位最大的当属于谦，田雨、余皑磊、李九霄等人也是大银幕的常客，但主演杨幂，无疑是这部影片所有演员中“流量”最大的一位。只是，杨幂的流量一直体现在“扛剧能力”，而且围绕她的演技一直存在争议，此前，她没有足够亮眼的大银幕代表作，可以说，她的流量难以转化为真正的电影票房号召力。

偏偏这部电影中，有大量的文戏，悬念设置很多。与此同时，影片的喜剧元素不是太多，先天娱乐性不足。这就对戏剧结构、悬疑节奏、演员演技等各方面都有较高的要求，《扬名立万》等同类型影片曾做出表率。遗憾的是，从《火锅》目前的呈现来看，影片的逻辑不够合理、视听效果杂乱，整体给人故弄玄虚、潦草刻意之感。也就是说，《火锅》票房不佳导致撤档的根本问题是质量问题，并不是因为档期选择错误、宣发失误等其他问题。

相反的例子是“在档期选择上出现了重大失误”从而撤出春节档，选择清明档重映的《我们一起摇太阳》。该片重映一周后票房破2亿元，还有几次票房逆跌，已经是重映片中表现相对较好的一部了，但也不能与导演韩延“生命三部曲”中前两部《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》相比。几乎可以肯定的是，《火锅》的质量与《我们一起摇太阳》相比差距明显，择日重映恐怕也难以救回《火锅》的低口碑和低票房。

值得一提的是，在这个五一档所有真人电影中，有一部影片与《火锅》一样票房垫底，但态度完全相反，那就是爱情片《穿过月亮的旅行》。5月6日，电影《穿过月亮的旅行》制片人张宇发微博称该片绝不撤档：“1.绝不撤档，上了战场可以战死，但不退；2.绝不哭诉，不写小作文。谁不艰难，谁家没有难念的经？赔，认。但不怂。”撤与不撤的两种态度，引发全网热议。

一窝蜂、非理性的扎堆热门档期，是近几年出现的比较畸形的市场状态。“定档后撤档”“公映几天后撤档重映”更是最近一段时间频繁出现的诡异上映模式。而撤档的影片，都不会承认是自身质量不佳导致撤档，大多数都是如《火锅》一样甩锅给“排片不均”“档期环境”“技术问题”等问题。频繁的同款操作，加剧了观众对“撤档”的不满，尤其是“公映几天后再撤档”的操作模式，极易引发观众的负面情绪，导致观影意愿下降。就像此次不少网友对《火锅》再次撤档的行为怒声四起，认为片方吃完假期福利撤档，是实打实的扰乱市场行为。影片考虑好自己的质量和受众，一开始便选择更适宜的档期，或许会有截然不同的命运。

记者:邢媛 编辑:邢媛 校对:刘恬