数据+算法：完善高校团属新媒体平台建设

本文转自：新华日报

王国宇

当前，媒体传播格局加速重构，青年的思想引领工作面临挑战，如何做好高校团属新媒体平台建设，进一步做好高校共青团青年思想引领工作，守好新时代青年意识形态主阵地，是一个亟需梳理和解决的重要课题。

提升用户体验，推进分众化有效传播

随着我国社会经济发展水平的不断提高，人们对信息需求的差异性越来越明显，受众个体对信息的需求越发专注，对信息的质量要求也越来越高，更快获得有价值的信息成为当前受众个体迫切需求。在如今万物互联时代，新媒体的传播迎来一个全面分众化的局面，精准定位，推进新媒体平台分众化传播是当前新媒体快速发展的必由之路。

网络在信息容纳与传播上的优势，是分众化传播的良好基础。当前，团属新媒体矩阵日益壮大，入驻平台不断增多，传播内容日趋多元。团属新媒体借助平台数据和算法，推进科学化运营，系统性提升团属新媒体平台运营水平，统筹各媒体平台运营，精准定位，精确分类，推进信息分众化传播，以期让广大青年在鱼龙混杂的网络信息中精准接收到团组织新媒体平台推送的内容，并对内容产生共鸣，达到宣传和思想引领效果。

去同质化传播，增强团属新媒体竞争力，吸引目标受众，提高信息及产品质量，扩大信息量，提升信息专业性，提高信息时效性。塑造个性化的风格，加强原创产品推出力度，持续推出个性产品，依据自身特点，打造自身特色风格，精准把握目标受众，提升用户体验，实现有效传播。

把握平台属性，推动分众化传播精准落地

树立分众化宣传理念，深入调研把握各类平台不同受众关注的不同热点，分类推送。从精准定位受众着手提高新媒体运营水平，不断创新形式，多以短视频呈现宣传内容，以青年喜闻乐见的热话题、社会正能量事迹等为切入点，引导广大青年树立正确的世界观、人生观、价值观。

破除发展困境，不断提高新媒体运营水平。共青团新媒体平台，其本质属性还是属于政务新媒体范畴，日常运营工作在政务传播中兼具双重属性，即政务信息的传播属性和媒介平台的传播属性。青年受众不再是信息不对称中的劣势方，相反却是掌握着大量信息源的供给方。受制于人员、经费等问题，团属新媒体的发展存在着平台传播困境、表达困境、参与困境。因此，要从内容和运营着手，聚力打造充满活力的团属新媒体矩阵。

丰富呈现形式，增强用户黏性。改变以往转发内容多、原创内容少以及内容质量不高的状况，拒绝“保险式”表达机制，在转发上级团组织既有稿件的同时，发布的内容要更加贴近大众，信息类别要包含热点话题，丰富平台产出的文化产品，提高内容到达率。采取更为灵活的方式，如高质量的短视频、视频直播等，打开与青年互动的通道，提高用户参与度。

不断加强网络新媒体技术力量，提高平台影响力。优化改进采编人员结构，打造一支集内容采写、拍摄、编辑、视频剪辑、美术设计、技术保障、平台运营等功能于一体的高素质团队，培养擅长新媒体运营，又熟悉团务知识、团内业务的复合型人才，发掘一批了解文化、会做产品、善于推广的骨干，提高各类新媒体平台的粉丝数量，不断增强网络舆论宣传阵地的影响力。

扩大新媒体矩阵平台覆盖面。要融合共青团各战线新媒体平台进行规范化运营，统筹指导高校团属新媒体平台，加强共青团新媒体矩阵建设，形成一盘棋的“共青团新媒体矩阵”。各高校要构建自己的新媒体平台矩阵，力争渠道全覆盖，提升共青团新媒体的综合影响力，扩大平台的覆盖面。在整合全团内容发布资源上做到旗帜鲜明讲政治，筑牢青年意识形态主阵地。

打造传播矩阵，形成内容输出新格局

对矩阵内新媒体平台发布内容进行整合、分类，完成内容多屏分发到多屏合一的根本转变。统筹微信公众号、微博、短视频平台、B站等平台的运营，定期制作、推广一批具有共青团特色的新媒体产品，形成“一项宣传，全平台发声”的宣传格局，通过集中供给和多点分发模式，打破基层融媒体平台单打独斗的困境，打造高校共青团系统新媒体分众传播的“联盟矩阵”，构建全覆盖、分类别、分众化的新媒体内容传播格局。

倾力打造优质团属新媒体品牌，提升团属新媒体的认可度。立足广大青年的需求和偏好，创建团属网络品牌栏目。找准分众化传播的切入点，突出栏目作品的原创性；精准定位作品类别，突出栏目作品独特性；长远规划，充分结合青年阅读习惯，保证栏目作品的可持续性。广泛通过团属直播平台开展大型团组织活动、校园文化活动直播，扩大对青年群体的覆盖面。构建团属融媒体联动体系，形成共青团融媒体“一盘棋、一张网、一体化”发展格局，结合利用网站、客户端、微信、微博、小程序、抖音号、快手号、头条号等多渠道资源精准投送不同年龄层次受众；建成能够生产配送优质原创产品的新媒体工作机构，广泛生产图文、音视频、一图读懂、海报、H5、小程序、微电影、VR、表情包等产品，提升导向正、解读准、品质高的文化产品数量。

在“算法”的加持下，精准化、分众化传播已成为新一轮传媒发展的重要趋势。而在此浪潮下，坐拥海量受众的共青团媒体矩阵，不能再按照“大锅饭”的模式向异质化粉丝传播信息。为此，我们应在分析把握各平台不同的功能定位、职责使命、受众特点、传播逻辑等方面，以及在内容选题、产品形态、发布频次、互动交流等方面采取针对性办法，不断改善平台运营水平，把握内容、品牌、渠道三大抓手，不断提升团属新媒体平台的吸引力和凝聚力，筑牢广大青年信仰之基。