当最纯粹的巴特勒，遇上最纯粹的村BA

迈阿密热火的主场卡西亚中心有19600个座位，这个数字在NBA球馆里能跻身前十，属实算不得少。吉米·巴特勒显然没想到，在大洋彼岸的中国，有比这个数字多好几倍的人们愿意不远万里专门来看他，以至于他不住地重复一个词。

“Incredible（难以置信）.”

不远万里可能有点夸张，但几百里终归是有的。阿森是一位来自六盘水的高中生，为了看一眼巴特勒，他穿着巴特勒的22号球衣和两名同学一起搭了7个小时的火车来到凯里，又坐了3个多小时的公交才来到号称“村BA”发源地的台盘村，花上数十个小时的舟车劳顿，跨越400公里的距离，用他的话来说，就“只为了看巴特勒一眼”。

在7月21号晚上，像阿森这样的球迷还有数万人。热情的人们把台盘村BA球场围得水泄不通，让场外摆摊卖烤串和牛肉粉的店家笑开了花。而巴特勒也未曾辜负他们的期待，他当着所有人的面完成了一次漂亮的打板空接暴扣，成为了第一个在村BA球场上完成得分的NBA球星。他与贵州籍篮球运动员钟显超进行的趣味投篮比赛让球迷们过足了眼瘾，他在学习贵州当地方言时展露出的“语言天赋”又令当地村民忍俊不禁。一个多小时的活动结束后，在数万人的欢呼和叫好声中，乡亲父老和远道而来的球迷们都满意而归。

这样的景象不仅是发生在贵州。在北京，在太原，在西安，在重庆，在广州，巴特勒的人气都超越了人们的认知和想象。身穿巴特勒球衣、手持巴特勒海报的孩子们遍布在Hi-Park球场内外、堵塞了八一广场李宁门店门口的街道，甚至占领了赛格国际购物中心中庭的每层栏杆。这一切都在传达一个信息：

今年，巴特勒在中国要比大多数人所想象的受欢迎得多。

巴特勒铁杆球迷老王是对这种改变最敏感的人之一。从大一开始，他就出于热爱，一直在抖音平台上运营一个有关巴特勒的抖音账号，如今五年过去，积累粉丝达到了80多万人。他对这个数字其实也不太满意，向我大倒苦水：“如果我不做巴特勒，做什么詹姆斯库里早就大火了，之前我发热火队的比赛，再精彩也没人关心，而那些剪湖人勇士视频的博主哪怕随便放点图配个音都有人看，真是人比人气死人。”

但在今年，情况明显发生了改变。自巴特勒于季后赛首轮将雄鹿斩于马下以来，老王发现自己的视频互动量显著上升，粉丝量也在蹭蹭地往上涨。在数据上大获全胜的同时，他一点儿也没有把自己的秘密宝藏和全世界分享的别扭感，反而告诉我，他早就知道这一切都终将发生，巴特勒火起来只是时间问题——因为巴特勒“就是有这么好”。

“好”这个词听起来太宽泛了。至于巴特勒究竟哪里好，老王一时间说不出个所以然，只能说自己喜欢巴特勒的“范儿”。他认为这种范儿是在如今的NBA里独一无二的，而且他相信既然这种范儿能深深吸引他，那也一定能吸引其他的球迷。他所需要的，只是再多赢一点儿球。

事实确实如此。每个赛季开始前，总有一些奇怪的球员在大媒体的球员排名中排在巴特勒前面，其中可能有些是他的手下败将，有些可能连季后赛都进不去。但这就是NBA的现状。一个像吉米·巴特勒这样能赢球的球星居然一直是Underdog，如果不是他的问题，那只能是NBA的问题。

当巴特勒2020年打入总决赛的时候，人们说那是缩水赛季的福利。当巴特勒去年拖着受伤的膝盖和凯尔特人在东部决赛大战七场时，人们说这是狼性文化的极限。但当这个赛季，巴特勒和热火作为附加赛球队将东部第一的密尔沃基雄鹿、东部第五的纽约尼克斯和东部第二的波士顿凯尔特人相继淘汰之后，全世界的球迷们终于后知后觉地看到巴特勒的优秀，并赠予他一个几乎是他专属的形容词：硬。

具体来看，“硬”究竟是什么？是说巴特勒在关键比赛里从不拉胯，时常打出惊人表现吗？是说巴特勒在防守端时常主动请缨对位对手头牌球星，并限制对方发挥吗？是说他在球队陷入危机，最需要得分时总能挺身而出，拯救球队吗？这些似乎都是硬的表现，但同时又不完全是。

为什么巴特勒总能完成不可能完成的任务？为什么他身上似乎蕴藏无限可能，以至于李宁要把他这次中国行的slogan定义为“我即可能”？一个远隔重洋的陌生人很难从比赛的直播录像或者美国同行的新闻报道中找到这个秘密的答案，但在前几天我们和巴特勒对话过之后，我们终于得窥这位硬汉心灵世界之一二。

巴特勒是个非常真实的人。当我们和他聊生活的时候，他承认自己最爱的运动是足球，在整个体育界最喜欢的明星是内马尔；当我们和他聊他本赛季惊人的季后赛表现的时候，他说自己“碰巧拿了56分，很高兴没空砍”；当我们和他聊天赋的时候，他说“我没什么天赋，只能努力训练和比赛，可能努力就是我的天赋”。他有什么就说什么，对着镜头纯粹得像一块剔除了所有杂质的金刚石——众所周知，世界上最硬的东西就是金刚石。

尽管他对自己很有自信，但他知道自己不是超级英雄，所以他不会像一些其他球星那样，时常兴致所致地做一些天马行空的动作。他只是无比珍惜每一个回合，所以你会看到他不停地呼叫挡拆，试图找到最轻松的进攻对位。你可以说他这种打法是“分奴”，但这就是巴特勒对篮球的理解：打篮球和赢球都是他的工作，即便这不是他生命中的最爱，但作为一个有担当的成年人，当他在工作时间里时，他就愿意全身心投入到工作里去。工作的方式大多数时候并不重要，最重要的是完成它。他从来没想过要靠工作受人欢迎，但这种纯粹反而让他更受欢迎：尽管大家在生活里都是复杂的，但在竞技体育里，人们都更容易喜欢上最纯粹的运动员。

大家最开始只是喜欢下克上的黑马，后来则被热火整支球队的励志故事所感动，最后大多在了解巴特勒的经历后会对其生出更多好感：巴特勒的形象与一种富有中国传统美感的形象不谋而合，非常接近直男们幻想中完美的自己。

巴特勒就像那些周星驰电影里的小人物主角，他有曲折的人生起点和艰难的上升通道，这带给了他愤世嫉俗的眼神和玩世不恭的嘴角。他或许不是世界上最好的球员，但若比赛打到关键时刻，他又总能完成那些世界上最好的球员也很难完成的伟业。这让他的形象显得更酷、更拽、更富有魅力。而在咖位蹿升、人生得意之际，你又能从他的举手投足看到他那颗纯粹的赤子之心——笔者跟巴特勒走过了三站中国行，就我所观，无论在和球迷、媒体抑或品牌工作人员打交道的过程里，巴特勒从不端着，身上的真实和纯粹不加一点修饰。考虑到他来自于全世界最擅长包装球星的商业联赛，他这种特殊的个人魅力简直不可思议。

也许这正是巴特勒在村BA举办的活动好评如潮之内核：在一个没有商业化的世界里，村BA代表了最纯粹的篮球。在这里没人打球是为了争名逐利，每名球员在场上的拼搏都代表着对运动、对篮球最纯粹的热爱。当纯粹的巴特勒站上纯粹的村BA球场，从82岁的陆大江老人手中接过具有“村BA”精神符号意义，由棉花和麻线手工制作的篮球时，你能感觉到他们DNA中的契合之处，那是来自底层、来自草根最蓬勃的生命力，一种超越了国籍、文化和语言的亲切感。

就从结果来看，巴特勒通过村BA证明了自己的影响力，扩大了自己的知名度，村BA也因为巴特勒的到来提升了关注度和品牌形象，向国内外展现了中国篮球事业的普及、发展和火热，也将进一步推动中国民间篮球赛事，尤其是青少年体育赛事的关注度和发展。这绝对不是什么“蹭热度”，而是一次基因类似者的“强强联手”。

巴特勒赢了，村BA赢了，李宁也赢了。签约巴特勒三年之后，李宁曾经的投资已经赚得盆满钵满。同时坐拥巴特勒纯粹的敬业精神和蹿升的影响力，他们未来大有可为。

在和村BA的天作之合之余，我们还看到巴特勒参与到李宁的街头篮球赛事反伍叁加壹“怒沸撕”、TOP24精英篮球赛中，为街球手和青少年们出谋划策、加油鼓劲。在参加村BA的当天，巴特勒还造访了台盘乡中心小学，化身体育老师临时开课，在一声声“吉米叔叔”的呼声中迅速和孩子们打成一片，将篮球的美好与快乐传递给了孩子们，并代表李宁公司向台盘乡中心小学送上了专业的运动装备。

我们毫不怀疑，今年李宁和巴特勒的合作只是一个开始。在不久之后，李宁必将携手巴特勒，让热爱和纯粹迸发更大的力量，为更多消费者和热爱篮球的青少年们提供更好的产品和服务。也让一切更美好的未来，变得皆有可能。