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中国青年报客户端浙江绍兴3月13日电（中青报·中青网记者蒋雨彤）一株兰花，花朵白瓣透粉，仿佛将天边霞光轻轻揉进了初雪，清丽之中自带暖意。这款名为“霞映雪”的春兰，是浙江绍兴青年兰农钱宏豪团队用8年时间培育出的兰花新品种。3月13日，在2026中国春兰大集上，“霞映雪”作为新品正式发布。它不仅美观，更将开花时间从春兰常规的2月提前至12月，赶上了元旦与春节的年宵花档期。
3月13日，浙江绍兴，2026中国春兰大集上，年轻消费者喝着带有兰香的咖啡挑选兰花。新消费场景赋予年轻人更多情绪价值。中青报·中青网记者 蒋雨彤/摄
3月13日，浙江绍兴，2026中国春兰大集上，兰花销售处引进了茶果子现场制作与销售，新消费场景赋予年轻人更多情绪价值。中青报·中青网记者 蒋雨彤/摄
毕业于浙江农林大学的钱宏豪是一位“兰三代”。爷爷曾上山采兰，父亲建起大棚种兰，而他通过新品培育和网络销售，让家乡的兰花走向更远的地方。他的直播间里，单日最高成交额突破50万元，年轻消费者占比超六成。“以前卖兰花，比的是传统鉴赏体系下的瓣型、花色。现在为了让更多年轻人喜欢兰花，我们要提供更多情绪价值。”
在春兰大集的“花盒”展区，年轻的顾客一边品尝带有兰香的创意咖啡，一边挑选兰花，工作人员则为顾客现场“组装”。造型新颖的艺术花盆里组合了春兰、多肉、观叶植物、苔藓、景观石，售价百余元。兰花从简单盆栽蜕变成“一兰一景”的中式美学展示，价格适中。
在兰界有个共识：中国春兰看浙江，浙江春兰看绍兴，绍兴春兰看漓渚。在漓渚镇的数字化兰苑里，智能温控系统正精准调节着湿度与光照。通过组织培养技术培育的“科技兰”，保留兰花母本的优良性状，而售价仅为几十至几百元，让更多兰花走进寻常百姓家。如今，漓渚镇的兰花产业产值超2亿元，拥有兰花基地2000亩，从业人员近3000人，小兰花托起大产业。
走进春兰大集展区，来自15个省份的1800盆精品兰花争奇斗艳，还有更多兰花文创产品亮相。一款融合了非遗青瓷的香薰，蜡烛内藏7种陶瓷兰花，随烛火燃烧逐渐显露，寓意“香尽兰生”。文创产品中最有童趣的是以勾践种兰、孔子咏兰、屈原佩兰、鲁迅采兰打造的皮影玩具，孩子可边玩边学。
中国花卉协会兰花分会理事吕忠良表示，从价格亲民化到培育技术提升，再到文创创意延伸，“当兰花插上文创的翅膀，飞入寻常生活，这个产业就有了更持久的生命力”。
【责任编辑：蒋肖斌 郭韶明】
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