集章打卡式“营销与套路”，年轻人的新文创？

《港湾商业观察》廖紫雯

即便多番调侃3+7=8，8天小长假来的也是激动人心。相对于以往特种兵式的集中紧凑旅行安排，各大景点之中，涌现特种兵式打卡集章游。

所谓的章更多是景点或特殊地区的特制纪念章，通常游客自带小本子可免费盖章，但也往往涌现各类消费章，即便集章设置五花八门，小众爱好者们对此也是乐此不疲，在中秋国庆假期间背着笔记本疯狂集章打卡。

在小长假期间，笔者曾前往深圳宝安区某大型商场，该商场主打亚洲最大摩天轮，周边正在举办咖啡节，小型露台上搁置乐队的表演器材。

在广东30多度的“秋天”里，偶尔岸边传来几丝晚风，耳边更多的是人群的嘈杂、小孩的欢闹，空气里弥漫着浓郁的咖啡香。早在到场前，笔者就曾注意到某种草平台就早早有各类推广此商场打卡景点盖章的内容贴，国庆期间此类推广比平时多了起来。

打卡集章地点往往设置在一个场所的不同内部地点，倘若盖章点小的话，也将设置在一个地区的一点，但此类情况下，游客往往只能拿到1到3个纪念章。该商场吸引游客最多的为摩天轮，在摩天轮附近的某文创店内设有盖章点，盖章内容分为消费章及免费套色章，所谓消费章顾名思义为购买店内文创等相关产品即可获得盖章资格，而免费章也并非毫无门槛，而是需要将店内文创产品拍摄打卡至某种草社交平台，才可免费盖章。

通常上述做法为集章游客带来了多重选择，也为门店吸引了一定的客流量。在国庆出游人群较多的情况下，集章人群也往往自觉划分为两类。一类为此类活动的小众爱好者，设备齐全，特意前来集章；另一类为过路好奇的路人，看着人群集中在小小的盖章点，询问盖章收费与否，再搜刮身上有没有带可以用来盖章的纸张，选择在旁排队等待盖章。

以盖章为名促销，这种营销套路人们并不陌生。

或许是由于夏天迟迟未离开的缘故，在下午四点到五点，甚至更往后的时间里，商场的人群逐渐增多，以致于在晚上六点半左右的时间里，该商场的钟书阁门前开始排着长长的队伍，小情侣、中年人、小孩、老年人等各类年龄段的人群蜂拥而至，选择进入这家网红书店。

事实上，书店同样是集章人的欢喜地，如钟书阁、西西弗书店等此类热门书店，往往设置有不同的集章点，盖章内容多为书店特色。该商场内的集章点为内部的小型文创点，需要联系工作人员将章从内部取出，放置在桌面上，游客依次排队盖章。

夜晚的躁动总是伴随着商场内的音乐此起彼伏，与笔者同行的小李是集章的狂热爱好者，在之前该种草平台有用户表示，钟书阁盖章点为消费章，需要一定的消费后工作人员才会取出纪念章，不死心的小李去前台询问该说法是否属实后，得知可自带纸张免费盖章，也可购买15元一张的明信片用于盖章。

出门太过匆忙的小李，此次并没有随身带着纸张，各类搜刮下，从同行另一位朋友的包包里，找到了一份友人的简历，于是正面写满各类自我介绍的纸张后，盖上了红色的纪念章。

对于集章的热忱，小李曾详细表达过自己的心路历程。每一张纪念章后，都是各类景区的风景抑或特殊印记，承载着当时当地的风土人情，而盖章的过程也往往需要付出更多的时间、精力，尤其是在国庆此类大热门假期的情况下，排队就已经是一件非常辛苦的事情，且往往排到你了，纪念章没墨了，盖出来的章完全不清晰，但最重要的或许是特种兵旅行下的特殊含义。

与特种兵旅行相类似的在于，盖章点在大一些的场所内，往往设置在不同的楼层、不同的出入门之中，需要在特定的时间里迅速换场前往不同的地点盖上相应的纪念章，曾有一景区设置了相关的集章打卡通关游戏，排名在前二十位率先集齐纪念章的游客将有机会获得相应奖励。

以深圳博物馆为例，国庆期间热门的点或许为广珐琅展及白垩纪展，此类展览已持续较长时间，但在小长假期间前往盖章的人群还是络绎不绝。

深圳博物馆与其他城市的盖章点设置类似，在一楼的服务台即有数量不一的纪念章，且热门白垩纪、广珐琅的纪念章便放置于此。前台小姐姐甚至会帮忙选择好的角度、力度为游客盖章，通常深博的人群中，多为家长带着小孩，当然也存在着其他各类组合，但盖章点聚集的多为学生样貌的人群，常有蓝色校服的学生聚集在服务台前。

在今年8月上中旬，深圳博物馆曾举办过一场广珐琅展的讲座，由相关行业内教授进行了两个小时左右的演讲，对广珐琅的历史由来、当下发展、文化内涵等均给出了详尽的讲解。讲座结束后，小章曾前往一楼服务台集章留念，国庆期间，曾有相关网友于某种草平台询问为何自己缺失了一些纪念章。

事实上，深博的盖章点兵并不仅仅设置在一个地点，而是出现在一至三楼各个展厅的不同地点，大多位于展览结束后的终点，如果仅仅是想要走马观花式的看完展出，由于工作人员的阻拦，也不得不从起点入门出发，途径各类展出，来到路的尽头，盖完一些纪念章。此类纪念章多为此类展出的相关内容，且多为一至两个纪念章。

通常各大城市的博物馆、各大历史纪念馆往往设置有各类纪念章的盖章点，除却其内部的一些文创店外，其他地点的盖章几乎均为免费，但同时部分纪念章多为限时章。

例如近期深圳博物馆公众号多次宣传的新展，其在内容介绍中表示“仅展出1个月，集章打卡速来”。在集章此类小众爱好者的眼中，或许集章打卡远超过打卡景点的内容，但前往打卡往往将观看完展出的内容，可以说双赢。（港湾财经出品）