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本文转自:太原晚报
有话直说
想赚钱就得多用用脑子啊
□屈旌 《满江红》这个官方授权衍生品项目,2月13日晚上架,因受不了网友质疑,不到一天就下架,实在是有些尴尬。
可见,在特别讲究设计理念的文创领域,一旦发现了一个问题,把大家心目中的印象搞坏了,就可能处处都是问题。
《满江红》的周边设计,到底是如网友所说的“萌化”秦桧,对历史缺乏敬畏,还是设计方所说的,理解存在偏差,恐怕很难有一个确实的定论,但很确定的是,这次周边众筹活动,是灰溜溜地失败了。
而失败的根本原因,恐怕在于太着急赚这份钱,忽略了设计的内涵,无视了观众的感受。
电影周边本质上是电视世界观和价值观的延伸,通过特定的元素和内涵,将电影所营造的世界,所触发的感受,在现实世界中延续下去。
所以,它一定需要消费者有一定的代入感,一方面将对于电影的喜爱投射到周边产品上,另一方面,电影中得不到的情感和功能,能通过周边产品来实现。
这么一说,就可以理解网友对于《满江红》周边的迷惑和不满了吧。这些周边设计产品,让人联想到的不是剧情有趣的、有情的部分,而是让人联想到无论在历史中,还是在电影中,都让人恨得牙痒痒的秦桧,有多少人想要代入秦桧呢?这样的周边带出去,会不会招人误解呢?
既然电影使用了历史背景,试图在爱国情感上与观众共鸣,那么在周边设计上也应该更注重人文情怀,更多地考虑观众感受吧。
相比较起来,隔壁《流浪地球2》的周边众筹项目,堪称叫好叫座,大获成功。筹款目标只有10万元,最终众筹总额超过1.2亿元,还有不少网友表示想买更多,除了大家支持首部国产优秀科幻电影的热情之外,周边产品与电影气质的契合,对人气角色的展现,也是其吸引了无数网友捧场的原因。
《满江红》从上映以来,虽然票房一路走高,但争议也是一直没停,宣传文案用错“靖康耻”,被嘲“绝望的文盲”;被质疑成本低,制作粗糙;如今做个周边又被“骂”到下架,都可以说是业界宣发的“反面教材”了。
只能说,要想赚到更多观众的钱和好评,光靠大导和流量明星还不够,在各个环节都得多用用脑子啊!
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快照生成时间:2023-02-16 06:45:03
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