Lavazza拉瓦萨再度牵手兰博基尼汽车 百年咖啡注入超跑速度

2025年6月12日，继去年首次合作反响热烈之后，有着130年历史的全球咖啡巨头Lavazza拉瓦萨与兰博基尼汽车再度携手开启跨界合作。这不仅是两个传奇品牌的基因共振，更是一场关于咖啡豆与机械美学的深度创新实验。

Lavazza，这个名字在意大利语中，几乎就是咖啡文化的代名词。在意大利，每三杯咖啡中就有一杯是Lavazza，每年，全球消费者享用超过300亿杯Lavazza咖啡，2020年，Lavazza更是跻身RepTrak®全球品牌价值榜第33位。这些数字背后，是对Lavazza品质与口碑的最好诠释。

兰博基尼汽车，超跑界的传奇品牌，则以其对速度与性能的极致追求，成为汽车工业中的佼佼者。每一辆兰博基尼汽车超跑，都是工程师与设计师心血的结晶，它们以惊人的速度、独特的设计和卓越的性能，诠释着速度与激情的真谛。

当Lavazza的百年咖啡魂遇上兰博基尼汽车的速度基因，一场跨界合作的精彩故事就此上演。

百年传承，意式咖啡的代名词

1895年，Luigi Lavazza在意大利都灵圣托马索开设了一家杂货店，谁也不曾料到，这家小店将开启一段跨越三个世纪的咖啡传奇。从最初的咖啡豆烘焙到精妙的拼配技艺，Lavazza家族四代人始终秉持着对咖啡的极致热爱，将意式浓缩咖啡（Espresso）推向全球，成为意大利咖啡文化的代名词。

作为意大利最大的咖啡公司之一，Lavazza不仅见证了意式咖啡的崛起，更以其创新精神不断重塑咖啡体验。从发明胶囊咖啡机，到与米其林星级餐厅主厨跨界合作，再到将咖啡送入太空，Lavazza始终走在行业前沿，将咖啡从日常饮品升华为生活美学的象征。

在中国市场，Lavazza同样展现出强大的适应力与创新力。2020年，Lavazza与拥有肯德基、必胜客等连锁品牌在内的餐饮巨头百胜中国联手成立合资公司，在上海开出亚洲首家旗舰店，正式开启本土化征程。短短五年间，Lavazza拉瓦萨已在中国开设超过一百家门店，覆盖北上广深等核心城市，并深入高校市场，以“咖啡+学术”的创新模式触达Z世代群体。

从咖啡豆到超跑基因的味觉解码

此次与兰博基尼汽车的合作，Lavazza为兰博基尼汽车量身打造了“意式浓缩咖啡液X兰博基尼汽车甄藏款”。这款产品以118颗精选咖啡豆为灵魂，通过“慢烘焙+瞬时冷却”工艺，将巴西日晒阿拉比卡、东南亚水洗罗布斯塔与哥伦比亚水洗阿拉比卡进行精妙比例拼配。中度烘焙下，咖啡豆释放出浓郁榛果香与焦香巧克力的层次感，而闪冷锁鲜技术则让这份风味在25秒标准萃取中定格，这恰是Lavazza百年拼配哲学的体现。

更令人眼前一亮的是联名咖啡豆的包装设计：磨砂黑质感罐体历经十二道工序打磨，食品级材质搭配单向排气阀，确保咖啡豆在180天内保持新鲜。

Lavazza与兰博基尼汽车联名推出的雪克劲摇系列，也是此次合作的重头戏。该系列包含四款创新饮品：6月12日冰柠羽衣甘蓝雪克劲摇与薄荷蜜瓜味雪克劲摇领先开摇，前者以拉瓦萨咖啡豆为基底，融合羽衣甘蓝苹果复合果汁与香水柠檬汁，带来清新活力的夏日体验；后者则将牛奶与薄荷蜜瓜风味糖浆巧妙结合，搭配薄荷叶的清凉，营造出层次丰富的味觉享受。

雪克杯的加入，则让人人都能体验更具仪式与惊喜的咖啡调制体验。通过摇晃，将咖啡的醇厚与果汁的清新进行融合，释放出令人惊喜的味觉层次。

“这不仅是品牌联名，更是两个世纪工匠精神的对话。”百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示。此次合作中，购买雪克劲摇双杯套餐，联名咖啡豆或两盒咖啡液，消费者将获赠限量兰博基尼汽车联名款马克杯——绿色、黑色、黄色三款配色灵感源自兰博基尼汽车经典配色，而黑色保温杯则以哑光质感呼应超跑内饰。这些细节，正是Lavazza“将奢华融入日常”理念的具象化表达。

值得一提的是，Lavazza以百年匠心推出两款兰博基尼汽车联名的限定甄藏款咖啡产品：意式甄选咖啡豆和柑橘茉莉意式浓缩咖啡液。意式甄选咖啡豆杯选用门店同款精品咖啡豆，由SCA 认证的意大利咖啡大师亲研亲测，30天新鲜烘焙，180天长效锁鲜。

独特的柑橘茉莉咖啡液意式浓缩咖啡液，是品牌专门为中国年轻消费者定制，全球首发。它选用门店同款咖啡豆，118颗浓萃成一杯，随时随地还原门店现磨风味；一杯入口，顺滑浓郁口感伴随茉莉清香和热烈柑橘风味，让味蕾如同在意大利的海边飞驰,心旷神怡。

与此同时，还有惊喜兰博基尼汽车联名咖啡杯及磨豆机等周边礼品，及珍藏联名礼盒，极速奢享，领先开摇。

“真正的奢侈，是时间与匠心的共鸣”

《2025中国城市咖啡发展报告》显示，2024年中国咖啡产业规模达3133亿元，同比增长18.1%，预计2025年将达3693亿元，全国人均咖啡消费达22.24杯，且增长潜力巨大。

面对消费场景从“提神刚需”向“品质社交”的跃迁，品牌前瞻性地进行了立体布局：商圈地标——上海又又中心店将意式美学嵌入中山公园商圈，北京新辰汇店以开放式吧台强化社交属性；高校切口——上海复旦管院店的开业，标志着品牌正式进军Z世代市场；产品创新—— Lavazza与全球多位米其林星级餐厅大厨合作，推出与米其林星级餐厅主厨合作的美食，将美食设计与咖啡相结合，创造真正创新的咖啡体验。这些场景革命的底层支撑，是百胜中国覆盖2200城的强大供应链网络。

Lavazza中国总经理陈琦特别提到过一个细节：Lavazza的咖啡师都要经过3个月“意大利咖啡学院”培训，考核手冲技法、咖啡历史等。这种对专业主义的坚持，恰是不断变化的市场中最珍贵的定力。当行业追逐网红效应时，Lavazza用百年积淀证明：真正的品牌资产，永远生长在时间与匠心的交汇处。

“真正的奢侈，是时间与匠心的共鸣。”陈琦的这句话，或许能解释Lavazza为何能在全球每年卖出300亿杯咖啡。当兰博基尼汽车的引擎声与咖啡机的轰鸣声交织，这场跨界对话已经成为两个传奇品牌对“创新”和“匠心”的共同注解。而那杯蕴含118颗咖啡豆的浓缩咖啡，正是这场对话最醇厚的见证。