快手开启“品牌驾驶舱”，助力雅鹿驶上“快车道”

“2022年，我们在快手的GMV是3.3亿左右，今年，我们有信心做到10亿。”5月6日，在快手电商和雅鹿的联合发布会上，面对记者的采访，雅鹿电商负责人非常有信心对今年在快手的业绩做了估算，他将之归功于快手电商刚上线的“品牌驾驶舱”这一电商产品。

“之前，我们在快手上布局的店铺只有50多家，出于品控的考虑，我们不敢也不能放手开拓市场。现在有了‘品牌驾驶舱’，我们的店铺数量可以说是裂变式增长，仅试用期间，我们店铺数已达到70多家，等正式产品落地，我相信我们的店铺数可以达到200家甚至300家！”雅鹿电商负责人如是说。

一个源于客户需求的产品

“品牌驾驶舱”这一产品，来自于雅鹿切身的需求。

作为老牌的羽绒服品牌，雅鹿在2022年发力快手，2022年全年雅鹿快手GMV达到了3.3亿。

这份亮眼的成绩，让雅鹿认识到了快手平台的势能，同时也让他看到了雅鹿在直播上的痛点。 “我们在快手上开了五十多家店铺，但没有数据的共享，经销商就卖了多少我们就抓取不到。同样，如果有店铺运营出现问题，我们也不能及时了解。这就导致我们在快手开店时束手束脚，不能放手开拓市场。今年我们和快手提出了我们的需求，没想到很快就得到了回复”。

雅鹿新品

了解到雅鹿的需求后，快手立即着手解决，很快推出了“品牌驾驶舱”这一产品。这是一款快手电商为品牌商家定制的数据产品，一期由雅鹿和快手电商及商业化团队通力共创，以雅鹿经营场景为模板进行构建。品牌驾驶舱以集团视角出发，具备全域总览、多店巡检、直播追踪等多项能力，能够有力地辅助品牌商家提升决策效率和经营效果。

雅鹿新品

当前，品牌驾驶舱一期包含了生意总览、直播追踪、直播明细、店号明细四大功能。生意总览使得品牌能够通过集成界面一键了解粉丝数据、直播间与店铺情况等多种数据，方便品牌简单清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通过直播追踪的功能，实时追踪品牌矩阵账号的直播情况，完成统一管理。此外，品牌驾驶舱特别完善了商业化数据、流量渠道数据、售后履约等数据的表达，通过直播明细与店号明细的功能，品牌能够迅速了解直播时长、成交金额、涨粉趋势等数据情况，更好地看清生意。基于集团视角，品牌驾驶舱还设置了品牌专属的企业工作台，来帮助品牌进行企业与员工管理，为品牌整合各类数据，实现科学管理。

“简单来说，‘品牌驾驶舱’就是能让你在后台看到旗下所有店铺的即时数据，以便针对数据对经营策略做出调整。”快手电商相关产品负责人表示。

未来，品牌驾驶舱将从渠道经营走向品牌策略深耕，通过优化人群&品类策略、市场策略、内容策略，推动品牌的长效发展。在人群与品类的定位上，品牌驾驶舱将为商家提供精细化的品牌人群画像，帮助品牌确定消费者群体，扩展生意边界。商家也可以通过品牌驾驶舱提供的市场与竞争数据，制定长期的经营策略，提升自身的市场占有率。品牌驾驶舱还能基于数据，帮助品牌和经销商牵线达人，进行短视频和直播策划，长期提升品牌的内容增长潜力。

助力更多品牌驶上“快车道”

事实上，自全域经营的快手商家运营解决方案提出以来，快手电商在平台能力、商家扶持等方面不断加码，致力于推动品牌商家的全域经营目标。在以品牌驾驶舱为代表的实用产品之外，快手电商也为品牌持续提供了一系列的政策激励。

5月6日，快手电商服装品牌行业相关负责人也公布了针对品牌的一系列扶持政策。在2022年，快手平台平均日活达到3.66亿，平均月活达到6.4亿，2022年全年电商GMV达到9012亿。其中，服饰在快手电商大盘占比最大，市场空间巨大。快手电商女装交易规模2022年同比2021年增长30%+，女装买家数2022年同比增长50%+，年销破亿的商家超150个，年销破千万的商家超1500个。

在2023年，快手电商将继续在流量扶持、自播扶持、营销资源、专属护航层面持续加码。流量扶持方面，除冷启流量，快手电商今年推出“川流计划”，商家分销越多得到的自播流量越多。今年，快手电商将拿出600亿川流流量鼓励商家分销与自播共同发展。

在营销资源上，快手电商打造覆盖全年的营销节点活动，包括双11等重要大促、“羽绒节”等行业品类专场以及日常营销活动，帮助商家通过活动获得更多流量，提高品牌声量，推动销量转化。

为扶持品牌自播全域发展，快手电商还为品牌自播进行自播对投扶持，涵盖品牌矩阵号与子品牌等多号多店，为品牌自播提供实打实的帮助。如在与雅鹿的合作中，快手电商为雅鹿纯新招商账号提供自播百万对投的返点扶持。雅鹿品牌方本身也将针对入局快手的经销商给予专属扶持政策和全方位的赋能服务。

此外，快手电商给予品牌精细化运营专属扶持，为品牌对接1v1专属小二，进行业务诊断与百万对投，助力品牌策略的制定与升级。同时，快手电商也会帮助品牌进行平台内的资源整合，包括达人对接、推广投放等。

通过全方位的服务与支持，快手电商希望助力越来越多品牌商家在快手电商实现跃迁，收获确定性增长。未来，快手电商也将不断优化品牌驾驶舱等产品能力，推出更多的优质产品与多元政策，助力品牌商家长效发展。