剧本娱乐迎新有新招

本文转自：中国文化报

有氛围、有快乐、有文化：

剧本娱乐迎新有新招

本报记者 张 婧

转眼2024年已悄然而至，每到这个时节，“怎么跨年”“和谁跨年”就成为年轻人的热门话题，而在众多可选择的文化娱乐活动中，桌游、密室逃脱、剧本杀等社交属性强、沉浸式体验丰富的剧本娱乐活动备受追捧。面对强烈的市场需求，剧本娱乐行业从业者更是铆足劲策划了丰富精彩的新年活动，以新业态更好地满足人民群众的精神文化需求。

迎接2024：沉浸式体验为新年增添别样乐趣

“我们策划了主题为‘1起烦恼拜拜，9要快乐嗨嗨’的元旦跨年喜乐汇活动。活动以热情欢闹、复古情怀和跨年狂欢为基调，专门布置了民国风情街区，从布景、服饰到音乐，全方位呈现民国情境。”据深圳小黑探网络科技有限公司和杭州有渔有娱文化科技有限公司酒旅事业群负责人黄孝鹏介绍，两家企业为2024年跨年联合设计推出了九大活动，包括“临浦往‘市’集”互动体验、民国主题风商贩、黄包车体验、“算命先生”互动抽签、沉浸式打卡等。此外，民国街区还将与红色沉浸式剧场联动，游客可以在剧场与街区间自由穿梭，深度体验民国风情，享受沉浸体验的快乐。

“我们在2024年新年期间落地了几个与戏剧、魔术、粤剧等广东文化产业相结合的剧本，尝试将广东特色文化融入年轻消费者的线下娱乐场景。我们根据不同剧本特点，增加了不同艺术元素，希望在新的一年，能在玩家体验方面有较大的上升突破，提供更专业与特色化的服务。”广州米粒方文化创意有限公司总经理李愿表示。

广东桌桌游娱公司总经理丘俊杰也详细介绍了门店的新年计划。“我们的门店位于年轻人较多的商圈，所以公司规划了两场跨年沉浸式剧本娱乐活动，通过将剧本娱乐与新年倒计时结合，让玩家记住这个不一样的氛围与场景，并且适当用短视频记录，发布到不同的社交媒体。节日期间，我们还会组织亲子桌游比赛，安排亲子合作游戏，如拼图比赛、团队合作解谜等，通过游戏的方式增进家庭成员之间的互动和交流，为家庭带来欢乐时光。”丘俊杰说。

除了精彩的剧本娱乐活动，一些业内企业也别出心裁、另辟蹊径，希望为2024年新年留下不一样的记忆。暴风岛联合创始人何函夏介绍，2023年末，暴风岛携手知名设计师IP合作，为玩家献上了一份独特的新年礼物——可爱的独角兽“苏可可”。“这次IP联名不仅为我们的游戏注入了新的灵感和元素，更巩固了品牌与设计师IP之间的紧密联系。这种合作不仅为用户提供了崭新的游戏体验，同时也让我们的品牌融入了更多创新和时尚的元素。新年伊始，我们怀着对未来的期许，期待通过这次合作为玩家呈现出与众不同的跨年乐趣。”何函夏坦言。

回望2023：顺应文旅消费新需求 坚持创作新内容

近年来，新兴文化娱乐消费业态蓬勃发展，剧本娱乐行业颇受广大年轻人追捧，成为推动文化娱乐消费快速增长的重要动力。回望2023年，剧本娱乐行业的消费需求持续发生变化，为顺应这些新变化和新需求，业内企业不断地探索与创新，展现出了极强的韧性和适应性，并逐渐形成了行业特色。

“2023年上半年，公司经营业绩下滑较多；进入下半年，从7月开始，消费数据则有了明显的回升；10月后，公司的业绩越来越好，市场也在逐渐恢复。此外，相较于往年，亲子方向与团建方向的数据有明显提升，更多家长与孩子一同来体验不同的故事，这也将是我们2024年主攻的发展方向。”李愿向记者介绍了企业2023年的发展情势，而米粒方的经历也正是许多剧本娱乐业内从业者2023年经历的一个缩影。

“2023年，为吸引更多消费者，我们的桌游门店进行了各方面的提升和改良，以更丰富的店铺色彩陈列、更多样化的一站式娱乐，让店铺经营项目更加全面丰满，客单价随行就市，客流量有所增加。同时，在剧本娱乐方面，我们也积极主动破圈，推出的反诈剧本、红色剧本、亲子财商剧本等都有不俗的市场表现。整体来看，剧本娱乐已逐渐成为年轻人社交和亲子的休闲娱乐主流选择。”丘俊杰表示。

“过去一年，我们沉浸式剧场在挑战与机遇中稳步前行。两天一夜红色沉浸式剧场获得了杭州市萧山区红色文化体验基地的认证。”回望2023年，黄孝鹏感叹，他们推出的红色沉浸式剧场吸引了大量年轻人前来体验打卡，提供的住宿配套服务也成功地将游客的一日游转变为过夜游。他认为，这些变化不仅为文化特色街区的商业价值，也为游客提供了更加深入和完整的沉浸式体验。

2023年，密室逃脱领域也总体呈现相对平稳的发展态势，展现出一些行业新特点。以暴风岛为例，“2023年，核心玩家的消费频次和价格相对保持稳定，而团建用户和新玩家的增长势头减缓，这表明我们可能需要进一步优化针对这两个群体的策略。值得注意的是，2023年，相较于提前预约的玩家，临时前来的玩家比例明显上升。这一趋势或许反映了市场对即兴和灵活性的强烈需求。对于这部分短时决策的游客，我们将提供更为便捷和即时的服务体验，以满足他们灵活的计划安排。”何函夏说。

“2023年是充满挑战的一年，虽然疫情已经过去，但仍需要一段时间来过渡。尽管如此，线下沉浸式体验仍然具有市场竞争力。我们将进一步加强精细化管理，通过数据分析和用户反馈，不断优化运营策略，确保每位玩家都能享受到更个性化、贴心的服务。”何函夏表示。