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周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

类别:娱乐 发布时间:2024-06-06 10:20:00 来源:烹小鲜

2024年6月5日刊|总第2384期

第一集上线一小时,播放量破百万。

截止发稿,第二集上线,三天总播放量破4400万,点赞量超80万。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

这是周星驰首部短剧《金猪玉叶》交出的答卷。

这份成绩对于普通入局者而言已算不错,但对于万众期盼的救市者周星驰而言,很难讲能达到预期。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

自从年初抖音官宣与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发“九五二七剧场”以来,全行业都在翘首以盼。

时隔一个季度,“九五二七剧场”首部短剧《金猪玉叶》亮相,由周星驰出品、易小星监制,集合了当下各领域有名有姓喜剧人。星爷+短剧,传统的“喜剧之王”碰上新兴的创作模式,确实噱头十足。

周星驰下场做短剧的消息一直被视为短剧制作升级的信号,在市场等来这部作品的同时,监管措施也进一步收紧。自今年6月1日起,没有备案的微短剧一律不允许上线播出。

监管接二连三,门槛水涨船高,那么在这种新规密集出台的大背景下,短剧从业者该往何处发力?周星驰下场,能否探明新的类型曙光?

周星驰入局短剧赛道

《金猪玉叶》成色几何?

横向来看,周星驰首部短剧《金猪玉叶》的制作水准,在竖屏短剧赛道属于绝对头部。

根据已释出的两集剧情来看,该剧采用“主线脉络+单元重点”的叙事方式。“金猪”是男主朱浩(史元庭 饰),东北男主播,祖传杀猪;玉叶指向女主叶小莱(夏若妍 饰),台湾实习女律师。

全剧依托“杀猪盘”诈骗案,设计了一个复仇主线:女主姐姐叶小茴被诈骗轻生,小莱为帮姐报仇,机缘巧合以为朱浩就是诈骗犯,两人误打误撞走上联手缉凶路。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

作品弥漫着浓浓的“周氏喜剧”风味,一方面,擅用大量台词对话,高密度内涵输出。

第一集徐志胜客串饰演的“坑爹同事”成了最大亮点,“去年木村家里排核废水”“山姆家那么多枪击案”等以时事作为讽刺的段子被广泛传播。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

另一方面,主创很擅长制造信息差,形成“鸡同鸭讲”式喜剧对话模式。

第二集主要展现了男女主双方的认知错位,女主以为男主是杀猪盘诈骗犯,男主以为女主是来签约主播的经纪人,进行了一番东北文化与台湾腔的全方位碰撞。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

但坦白来讲,东北×台湾的文化碰撞已经在系列网剧《东北插班生》运用多次,同样由史元庭主演,对于抖音观众而言新鲜感相对一般。

更具备周星驰风味的,还在于这部短剧对于周星驰电影各种光明正大的致敬,小人物、无厘头……形形色色的细节可以说是直接从周星驰电影中复制出来的。据主演史元庭透露,整部作品里致敬的桥段超过100处,也算是为星爷电影粉送上的一场映后好礼。

比如朱浩卖猪肉的造型,直接源自周星驰名作《国产凌凌漆》,服装造型完全一致,连杀猪刀都是复刻的。剧中的音乐有借鉴《回魂夜》,墙上贴着《喜剧之王》的海报……如此种种,都会让影迷们会心一笑。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

凭借着周星驰的名头,拉来知名演员助阵并非难事。根据海报等信息,这部短剧后续还将出现蒋诗萌、土豆、许天奇这样的喜剧演员,还有张百乔、派小轩这样的网红。

应该说,《金猪玉叶》放在当下的短剧圈子里,制作上确实是降维打击,毕竟有周星驰作为号召,阵容和制作都是一流的。可与此同时,这部作品的故事性也陷入了周星驰以往电影的束缚中,比起那些灵光四溢的周氏喜剧,它太像一部同人仿品。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

作为一颗扔进短剧池塘的炸弹,《金猪玉叶》炸了,却没溅起预想中那么多的水花。

作为全行业期待的“降维打击”,周星驰短剧成品尚未展现出足够差异化的增长点。历经五年发展,微短剧正在走到一个发展瓶颈期,如何突破,还要往政策引导方向寻找。

短剧备案激起千层浪

迈向精品还是日趋式微?

比起单部作品溅起的水花,还是行业新规带来的震撼更多。

从今年的6月1日起,所有的增量短剧都需要有发型许可或备案号才能播出,所有的存量短剧都需要有相关材料获得备案号,否则就会下线处理。在管理上实行分层分类,有总局层面把关的、省级广电主管部门把关的、平台自审的等等。

分类的一项重要指标在于投资金额。

题材特殊或者总投资金额超过100万以上的作品,纳入重点微短剧的范畴,由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额在30万到100万之间的非重点推荐剧目,归为普通微短剧,纳入省级广电管理范畴;总投资额在30万以下的非重点推荐剧目,就是“其他微短剧”,平台自审并在省级广电部门备案即可。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

标准一出,各大平台也闻风而动,相应制定了各自的细则。

快手发布公告,对于6月1日之后在平台审核不通过或者无备案号的作品,不得进行经营宣传。

抖音针对6月1日之后上线的作品,规定必须在上传的同时填写《成本配置比例情况报告表》《片酬承诺书》等材料,明显也是根据新规进一步明确责任归属。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

微信同样也强调了《成本配置比例情况报告表》的问题,那些总投资额在30万元以下的作品,只有经平台审核后才能取得备案号。

这样的新规出台,将会极大的影响短剧的生态。

要知道在前期发展中,各类带有复仇、重生、异能元素的作品很受欢迎,在统一备案的前提下,这些题材必然会受到冲击。那么未来类似的题材能不能拍?具体的尺度在哪里?恐怕还需要一段时间的磨合。

以往凭借题材红利野蛮生长的微短剧,在新规出台后,即将迎来严格的管理。特别是针对平台的总编辑负责制,比起以往出问题后下架处理,现在有了更具体的责任人,明晰了权责范围。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

另外备案对微短剧题材同质化的问题也有解决作用。剧名有“总裁”“夫人”“离婚”等词汇的作品不在少数,大量产能投放在很小的内容赛道上,对行业发展是极为不利的。

备案可以通过前置管理,起到统筹作用,哪怕是爆款题材,也可以引导从业者做出差异化来。

当行业发展来到十字路口,未来的从业之路该如何走,值得每一位从业者深思。

微短剧+文旅

会是好方向吗?

备案算是短剧领域内最新的监管动态,实际上今年以来,政策端在短剧领域动作频频。

今年5月份,广电总局启动了针对收费乱象的专项治理活动,明确提出要解决“微短剧收费存在的“费用高、不透明、诱导付费、维权困难”等问题。

抖音快手等平台积极响应,以往那种凭借套路赚快钱的方法,在如今的微短剧领域已经行不通了。行业告别野蛮生长的时代,准入门槛的提高,用户审美的变化,都让其商业逻辑不同于以往。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

就在今年年初,抖音推出了辰星计划,剑指短剧行业,该计划以流量和资金两方面的扶持来助推短剧发展,其中入选计划的最高可拿500万现金和1亿流量扶持。如此大手笔投入,也能看出抖音在短剧发展上的期待有多大。

平台如此给力,政策端也不遑多让。

今年1月,国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划,提出了8个创作方向和100部的创作目标,截至目前,已经取得了一批表现不错的成果。

在“文旅”正热的当下,“微短剧+文旅”,有望借势而为,成为新的破圈途径。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

各地方政府对微短剧的政策也先后出台了不少。作为微短剧制作的重镇,郑州打造微短剧创作之都的设想,明确提出了扩大城市影响力的目标,将微短剧和郑州知名品牌、“老字号”等资源进行整合。

平台有期待,政策有扶持,那么深度融合文旅,会成为微短剧的下一个新增长点吗?

在这方面,微短剧《一枕梦星河》可以视为代表。这部作品汇集了大量非遗元素,评弹、昆曲、苏绣等古老艺术的魅力,让观众爱看,传播效果也好。自推出以来,先后在芒果TV、苏州社会经济频道等渠道播出,有力宣传了苏州这座城市的文化底蕴。

周星驰首部短剧亮相,真能实现降维打击?

如此一来,对于城市宣传和微短剧创作来说都是格局打开。在霸总文学、豪门恩怨扎堆的微短剧中,文化感染力还是稀缺品,如果能够深度结合城市的文化内涵,走出一条新路,明显大有可为。

微短剧和文旅的融合,还会为旅游目的地带来一波流量与热度,如何接住“泼天的富贵”成了各地文旅部门要考虑的问题,对于拉动地方经济,提升城市知名度,这是一桩稳赚不赔的买卖。

至于如何促进各产业链协同发展,将微短剧的特点和文旅的优势结合,打造“有营养的文化碎片”,还需要进一步实践来回答。

文| 肖三军

编辑 | 子路

注:全文图源网络

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