1664定义全新「蓝调时刻」：一场从“生”切换到“活”的品牌沟通

现代都市生活节奏日益加速，“生”与“活”界限逐渐模糊，如何在这其间找到平衡，也成为了都市人追求高生活品质的核心课题。法国高端啤酒品牌１６６４洞察这一情绪趋势，呼吁人们在当代忙碌的节奏中重拾对美好生活的感知，而“切换”的最好时机，就是「蓝调时刻」。

１６６４把日落后的「蓝调时刻」创新定义为“生”到“活”的切换标志，并将其物理时间概念从原本日落后短暂的２０分钟延长至深夜，与消费者的生活场景产生更多共鸣。本次传播以“奔赴每一个蓝调时刻”为主题，借助品牌标志性的钴蓝色瓶身与蓝调天空的天然联结，从高话题度启动、社交内容裂变，到最终的线下沉浸式体验收官，完成品牌与消费者在“蓝调时刻下享受生活”的沟通建立。

０１强绑定场景，全新定义“蓝调时刻”生活方式

第一波传播即引爆话题，１６６４携手潮流媒体ＮＹＬＯＮ共同释出蓝调概念大片，通过“密友轰趴”、“居家独酌”、“城市探游”、“社交聚餐”四个典型年轻人的夜间生活场景，将蓝调时刻具象为富有生活氛围感的高光时刻。

１６６４品牌代言人吴磊随后释出其专属氛围大片，进一步强化「蓝调时刻」是「生」与「活」分界线的场景定位，并在社交媒体引起广泛传播与话题讨论。

１６６４通过一系列高质感内容与“蓝调时刻”强绑定，为后续传播铺设情感基调，同时以多元场景覆盖目标人群的日常需求，传递“与１６６４奔赴每一个蓝调时刻”的品牌主张。

０２品牌代言人＋ＵＧＣ裂变，强化蓝调氛围记忆点

在第一波种下「蓝调时刻」的场景认知与品牌连结后，第二波传播主打内容层级裂变。

尼龙主编Ｄｅｒｅｋ以及两位特邀嘉宾（恩利、欧阳娣娣）先后释出生活化Ｖｌｏｇ内容，将「蓝调时刻」具象化为可感知的日常真实场景。

小红书ＫＯＬ则从头部到腰尾逐层打样，带动ＵＧＣ模仿生成，结合记忆锚点——１６６４小蓝瓶转场动作，提升内容统一性与品牌识别度。

在此话题热度下，许多粉丝用户群体自发发布以“蓝调时刻”为灵感的内容作品，这些鲜活的分享，将１６６４自然地融入消费者真实生活场景中，在更广阔的范围内传递了“和１６６４一起奔赴蓝调时刻”的信息，助力本次传播进一步出圈。

将“蓝调时刻”从品牌概念转化为大众参与的文化符号。这一阶段聚焦“行为复制”——通过明星影响力提升大众参与度，以视听统一的记忆点（转场动作）加深品牌记忆，占领消费者心智，让１６６４成为用户记录蓝调时刻的“标配”。

０３五感沉浸体验，打造线下精神聚场

在用户完成从认知到参与的行为闭环后，第三波以“情绪共振”作为重点突破。１６６４联合ＮＹＬＯＮ打造线下活动－－「蓝调聚场」，从视觉、嗅觉、听觉、味觉等多维度营造氛围，真正实现沉浸式蓝调时刻的感官体验。

视觉上，以高蓝度光影装置＋摩登写真体验，沉浸式塑造蓝调光影世界；嗅觉上，别出心裁地以１６６４白啤、桃红、法蓝三款啤酒作为调香基调，将产品的味道具象化为蓝调时刻的独特气息；听觉上，通过乐队表演与互动音乐装置，通过韵律中传递属于蓝调时刻的节奏起伏；味觉上，则通过１６６４酒水特调完成味蕾的专属记忆的建立。品牌代言人吴磊惊喜现身现场互动，分享自己关于蓝调时刻的解读与思考。活动通过直播触达更广泛用户，进而打通线上线下流量，引发二次爆发。

奔赴每一个蓝调时刻，让品牌记忆深入生活细节

从线上视觉官宣到代言人联动内容裂变，再到线下蓝调聚场沉淀品牌情绪资产，１６６４以一场节奏递进、结构清晰的整合传播，将“蓝调时刻”成功打造为品牌特色叙事场景，以及和消费者情绪沟通的新触点。

在这个需要生活“切换键”的时代，１６６４以蓝调时刻，将产品特色、饮用场景、品牌精神自然融合，从而唤醒人们对“活”的敏感度。无论多忙，都要为生活中的欢聚与独处赋予仪式感！

注：青少年请勿饮酒责任编辑：韩璐(EN053)