沉浸式体验，激活文旅融合新动能

本文转自：青岛日报

前沿观察

沉浸式体验，激活文旅融合新动能

荆晓燕

当下，旅游产品不断升级迭代，通过内容呈现、场景打造、氛围渲染、数智技术等手段应用，让游客获得沉浸感，增强体验性和互动性的沉浸式文旅已成为文旅产业发展的新趋势。2023年7月，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式街区、主题娱乐等多种形式。这些案例植根中华文化，运用前沿技术，创设丰富场景，实现了文旅深度融合，为探索沉浸式文旅发展新趋势提供了宝贵经验。

坚持内容为王，擦亮文化IP。文化是旅游的灵魂，只有充分挖掘文化底蕴，擦亮文化IP，才能赋予文旅项目丰富厚重的文化底蕴和触动人心的独特魅力。在西安大唐不夜城，通过《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》等演艺节目以及“盛唐幻境”AR游、“盛唐密盒”等沉浸式互动体验项目，游客可以感受盛唐文化主题风貌，感受传统与时尚的碰撞。从这个角度讲，文化是沉浸式文旅项目的灵魂，只有坚持守正创新，贯通古今，在传统与现代传承中深化“两创”，让过去未去，让未来已来；形神兼备，在内容与技术的互动中深化“两创”，让文化在多种应用场景中“活起来”；融通中外，在中外文化交流互鉴中深化“两创”，进一步增强中华文化的吸引力和影响力，才能对文化资源进行创造性转化、创新性发展。

强化技术赋能，优化沉浸式体验。文化重在体验，体验需要场景。在数字时代，各种沉浸式文旅项目不断创设应用场景，通过人工智能、元宇宙、增强现实、虚拟现实、5G等先进技术赋能，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，调动游客多维感官，增强项目的吸引力感染力。如北京国际光影艺术季“万物共生”沉浸式体验展，以北京玉渊潭公园樱落花谷区域为依托，创造性地运用元宇宙等先进技术与光影装置，让游客以追光者的身份步入幻彩虫洞、生命之树等不同场景，打造永不落幕的数字生态艺术展。

创新商业模式，融合多元业态。文旅发展要顺应时代潮流转型升级，满足市场更新迭代，就不能依赖单一项目或场景，而是要创新商业模式、延伸产业链条，实现不同业态和品类之间的跨界融合。西安的“长安十二时辰”沉浸式主题街区开创“IP+夜游”模式，吸引游客深度体验，激活了夜演、夜游、夜市三大“夜经济”板块，有效带动餐饮、住宿、购物、娱乐、文创等产业联动发展。可见，不同于传统商业街区，未来沉浸式街区的发展应该凸显主题化、时尚化、互动性和体验感，通过主题设置、场景复原、故事化联动为街区注入持续的热度与活力，促进多元业态融合，促进各个分散的消费单元向组团化、规模化方向发展，形成文化支撑、场景赋能、商业运作、旅游促动“四位一体”的文商旅融合模式，激活城市经济社会发展新动能。 （作者单位：青岛市委党校）