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沉浸式体验,激活文旅融合新动能

类别:科技 发布时间:2024-02-25 06:01:00 来源:每日看点快看

本文转自:青岛日报

前沿观察

沉浸式体验,激活文旅融合新动能

荆晓燕

当下,旅游产品不断升级迭代,通过内容呈现、场景打造、氛围渲染、数智技术等手段应用,让游客获得沉浸感,增强体验性和互动性的沉浸式文旅已成为文旅产业发展的新趋势。2023年7月,文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例,涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式街区、主题娱乐等多种形式。这些案例植根中华文化,运用前沿技术,创设丰富场景,实现了文旅深度融合,为探索沉浸式文旅发展新趋势提供了宝贵经验。

坚持内容为王,擦亮文化IP。文化是旅游的灵魂,只有充分挖掘文化底蕴,擦亮文化IP,才能赋予文旅项目丰富厚重的文化底蕴和触动人心的独特魅力。在西安大唐不夜城,通过《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》等演艺节目以及“盛唐幻境”AR游、“盛唐密盒”等沉浸式互动体验项目,游客可以感受盛唐文化主题风貌,感受传统与时尚的碰撞。从这个角度讲,文化是沉浸式文旅项目的灵魂,只有坚持守正创新,贯通古今,在传统与现代传承中深化“两创”,让过去未去,让未来已来;形神兼备,在内容与技术的互动中深化“两创”,让文化在多种应用场景中“活起来”;融通中外,在中外文化交流互鉴中深化“两创”,进一步增强中华文化的吸引力和影响力,才能对文化资源进行创造性转化、创新性发展。

强化技术赋能,优化沉浸式体验。文化重在体验,体验需要场景。在数字时代,各种沉浸式文旅项目不断创设应用场景,通过人工智能、元宇宙、增强现实、虚拟现实、5G等先进技术赋能,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验,调动游客多维感官,增强项目的吸引力感染力。如北京国际光影艺术季“万物共生”沉浸式体验展,以北京玉渊潭公园樱落花谷区域为依托,创造性地运用元宇宙等先进技术与光影装置,让游客以追光者的身份步入幻彩虫洞、生命之树等不同场景,打造永不落幕的数字生态艺术展。

创新商业模式,融合多元业态。文旅发展要顺应时代潮流转型升级,满足市场更新迭代,就不能依赖单一项目或场景,而是要创新商业模式、延伸产业链条,实现不同业态和品类之间的跨界融合。西安的“长安十二时辰”沉浸式主题街区开创“IP+夜游”模式,吸引游客深度体验,激活了夜演、夜游、夜市三大“夜经济”板块,有效带动餐饮、住宿、购物、娱乐、文创等产业联动发展。可见,不同于传统商业街区,未来沉浸式街区的发展应该凸显主题化、时尚化、互动性和体验感,通过主题设置、场景复原、故事化联动为街区注入持续的热度与活力,促进多元业态融合,促进各个分散的消费单元向组团化、规模化方向发展,形成文化支撑、场景赋能、商业运作、旅游促动“四位一体”的文商旅融合模式,激活城市经济社会发展新动能。 (作者单位:青岛市委党校)

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