端午假期河南文旅市场强劲复苏

6月23日，卢氏县新坪村举行非遗体验活动，吸引各地游客欢度假期。

今年端午假期，河南文旅市场强劲复苏，交出了一份亮眼成绩单：全省接待游客1266.3万人次、旅游收入55.5亿元，相较2022年同期分别增长48.6%、47.6%；与2019年同期相比，分别增长34.1%、23.1%。

高品质景区、亲子游、精品游、清凉游成为人们出游的热门选择。据统计，端午假期，全省接待游客人次TOP5景区为：郑州银基国际旅游度假区、新乡宝泉景区、新密红石林景区、新乡八里沟景区、焦作云台山景区。旅游收入TOP5景区是：郑州银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、郑州方特欢乐世界、洛阳老君山景区、焦作云台山景区。

为抢抓端午假期商机，全省文化旅游行业主动作为，推出丰富多彩的主题活动和一系列优惠措施，传统文化与假日旅游融合，有力地激活了假日文旅市场。

释放文旅消费活力

端午节前一天，6月21日，中央广播电视总台和河南省人民政府共同启动“乐享生活·豫见美好”2023河南夏日消费季，全力推动消费提质升级。省文化和旅游厅推出暑期线路产品和特色文旅活动，与重点客源省市签订游客互送合作协议。

端午假期，全省各地紧跟旅游市场发展趋势，推出特色活动，打出优惠组合拳，吸引客流。郑州启动文化旅游消费季，焦作推出“龙腾怀川‘粽’情焦作”主题系列文旅活动，周口运河古镇正式开街，再现“千年运河换新颜，万商云集促复兴”盛景，三门峡市在西安举办专场文化旅游推介会，面向全国游客发放500万元文旅消费券……这些举措，吸引着全国各地观众纷至沓来。

暑期临近，洛阳白云山、南阳老界岭、巩义康百万庄园、郑州园博园、新密伏羲山、灵宝函谷关以及新乡、焦作等地的多家景区，面向教师和学生推出减免门票措施，掀起旅游热潮。

激发传统文化新活力

为迎接端午假期，各地充分挖掘端午民俗文化，举办丰富多彩的民俗活动，营造浓厚节日氛围，吸引游客体验参与。

聚焦传统习俗，信阳、周口、三门峡及巩义、淅川等地举行龙舟大赛，为观众呈现“速度与激情”的精彩表演。许昌魏武帝广场举办万人端午包粽子活动，清明上河园以“品味粽情端午，畅游宋韵清园”为主题推出系列活动，万岁山·大宋武侠城组织演员与游客一起包粽子、投壶、射五毒，云台山景区的端午诗词文化节等传统文化活动，让游客在沉浸式体验中感受浓浓的端午情。

多元供给活跃文旅市场

端午假期，各地文旅部门以特色化、多元化的供给，满足不同游客的需求。

文博游受热捧。河南博物院首次夜间对公众开放，推出“端午夜未央”主题活动，吸引全国各地观众前来感受“奇妙的博物馆之夜”。中国文字博物馆推出“博物馆巧手过端午亲情乐融融”亲子活动，教游客用甲骨文书写“端午安康”祝福语。安阳殷墟景区举办殷墟研学营地开营仪式，推出殷墟甲骨文、国宝青铜器、考古探方、纹饰美学赏析等研学课程。大河村遗址博物馆组织绘凉扇、学考古、制彩陶等七大亲子游活动，吸引了众多家长孩子参与体验。

山水游是主角。端午假期，全省各乡村旅游景点人流涌动，射五毒、点朱砂、钓粽子等端午民俗活动吸引游客参与体验。老君山、云台山、宝泉景区依托森林氧吧、峡谷奇观、飞瀑流泉等丰富山水资源，解锁假日“新姿势”，引来游客狂欢。

夜间游成潮流。洛邑古城景区灯光璀璨、游人如织，体验“梦里隋唐尽在洛邑”。郑州方特欢乐世界、方特水上乐园推出主题夜场，满足广大游客“夜游、夜娱、夜购、夜宴、夜宿”需求。只有河南·戏剧幻城创新打造别样魅力的“夜经济”产品，推出“夏日焰火大会”，“夜幻城”暑期档正式上线。

丰富群众精神文化生活

端午假期，全省各地各级公共文化机构通过打造新型文化空间、开展沉浸式体验等形式多样的文化活动，丰富群众精神文化生活。

据统计，端午假期，全省各级公共文化场馆举办线上线下惠民文化活动3110余场次。“国乐的记忆”2023年河南省端午节民族音乐会、南阳市“一梦红楼”电视剧《红楼梦》35周年主题音乐专场、平顶山市2023端午节音乐会、信阳市大型红色革命题材光山花鼓戏《花山寨》等，为游客献上精彩艺术大餐。

新闻多一点——

全省消费市场强劲复苏

随着“2023河南夏日消费季”活动的启动，我省密集落地一系列促消费政策，推动消费市场持续升温。记者6月24日从省商务厅获悉，6月22日至24日，端午期间，全省重点监测的383家零售和餐饮企业共实现销售额9.06亿元，比2022年端午节增长5.8%，活力旺盛。

多地精准发力，因地施策促消费。端午节前，我省多地针对零售、餐饮、文旅、住宿等领域，拿出“真金白银”发放消费券，举办形式多样、内容丰富的促消费活动，深挖消费市场潜力。郑州市以第四届“醉美·夜郑州”消费季为契机，发放超1亿元消费券，涵盖汽车、家电、餐饮、文旅等多个领域；洛阳市举办“2023中国洛阳广电国际名车展暨洛阳大学生文创音乐节”，市财政投入3000万元购车补贴，为广大消费者带来大力度的优惠；许昌市端午期间举办2023年“点亮灯火·夜享莲城”夜经济活动暨棉纺消费季启动仪式，发放“激情夏日消费季”消费券。据监测，端午期间全省大宗消费增长明显，其中汽车销售额比去年同期增长24.8%。

商家促销力度空前，节日商品热销。当“6·18”遇上端午节，各大商超和电商平台纷纷推出系列特色促销活动，粽子、艾叶、香囊等商品热销。在郑州丹尼斯大卖场，粽子的促销柜台被摆放在醒目位置，各种日用品同时推出打折活动；在中原万达百货，珠宝首饰、服装打折力度同样明显。洛阳市各大商家举办千人包粽子、诗歌朗诵、民俗表演、端午祭祀等端午系列活动，营造浓郁热烈的节日氛围。除了实体店，各大线上零售平台也纷纷开辟“端午节专区”。据统计，端午期间，省商务厅重点监测的金银珠宝、烟酒、服装、食品类商品销售额分别同比增长20.3%、6.4%、5.6%、4.1%。

文旅消费带动住宿餐饮市场快速回升。端午期间，全省各大景区纷纷推出特色主题活动，带动市民出游人次增多。据监测，全省石油制品销售额同比增长14%。文旅市场的快速反弹给餐饮、住宿业带来较大客流量，开封、洛阳等热点旅游城市出现“一座难求、一房难求”的火爆场景，特色美食、夜经济持续受到年轻人的追捧。据统计，端午假期全省住宿餐饮业日均消费较平日提升20%—25%，郑州、洛阳、开封、焦作等重点旅游城市人流量激增，平均人流量较节前增长数十倍，全省重点监测的13家餐饮企业营业收入172万元，较2022年端午节增长39%。