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张德芹上任第二年,茅台股东会不喝飞天了,私募大佬林园:认为茅台是好东西的这股气不能断

类别:财经 发布时间:2025-05-20 09:02:00 来源:时代财经

5月19日,贵州茅台(600519.SH)如期在茅台镇举行一年一度的年度股东大会。和往年一样,“您好,茅友”“感谢茅台友”等标语在前往茅台镇的路上都随处可见。

张德芹上任第二年,茅台股东会不喝飞天了,私募大佬林园:认为茅台是好东西的这股气不能断

时代财经/摄

茅台股东大会素来有“中国版巴菲特股东大会”之称,大批“茅粉”在这一天团聚于此,往年参会股东不仅能亲自参与议案投票、在欢迎晚宴与一二把手亲切交流,还能获赠平价茅台酒等。

而今年,股东们发现茅台股东大会有了些许变化,欢迎晚宴改为自助餐形式进行,往年作为晚宴伴餐的飞天茅台变成了“悠蜜”蓝莓复合果汁,为茅台旗下生态农业公司产品;伴手礼中,两瓶50毫升飞天茅台礼盒和茅台冰淇淋品赏券也“消失”了。

现场不少股东猜测,这或与5月18日颁布的新条例有关。5月19日,白酒企业开盘普遍受挫,贵州茅台等一众头部酒企股价均有所下跌,不过跌幅普遍不超过3%。

这丝毫不影响股东们参会的热情。据时代财经现场获悉,此次共有1475名股东及股东代表、媒体到场参与股东大会,规模为近年来高位。会议前夕,贵州茅台临时将举办地茅台国际大酒店更改至茅台会议中心。据观察,除了一些中青年投资者,本届股东大会还有不少年纪较大的老一代股民带着子女参加。

正值贵州茅台董事长张德芹履新满一年,股东们有许多问题想与这位第二次出席年度股东大会的掌门人交流。

“当前白酒行业整体下行,这次股东大会主要是想听听董事长的看法,对未来的预期有没有改变。”一名从上海来的股东告诉时代财经。

股东会结束后,贵州茅台公告称,公司股东大会审议通过《2024年度利润分配方案》《2025 年度财务预算方案》等共9份议案。其中,今年财务预案提到,2025年度将实现营业总收入较上年度增长9%左右,增长主要原因是产品销量增长、产品销售结构以及销售渠道优化。

“每一次危机过后都实现了飞跃”

股东们在交流环节迫不及待问出的第一个问题,便是9%的增速制定原因。

张德芹则直言,当前贵州及整个社会的发展已经从高速转向高质量,追求高质量、健康、绿色环保的发展是新常态。其认为,保持9%的增长目标是权衡自身及环境变化所作出的可行战略目标。有业内人士也指出,茅台的风格较为稳健,一般实际增长都是比预估高一些。

但是对行业的担忧仍充斥在股东大会现场及欢迎晚宴上。

张德芹上任第二年,茅台股东会不喝飞天了,私募大佬林园:认为茅台是好东西的这股气不能断

时代财经/摄

“投资者有担忧,我们很理解。”张德芹向股东传递积极信号,希望股东们保持“三个相信”,即相信茅台的质量、文化、根基不会动摇;相信茅台的创新能力、自我调节能力不会倒退;相信茅台的服务意识、服务能力不会掉队。

张德芹回忆了茅台在过去几轮市场经济调整期时,茅台如何应对和成功穿越,包括1998年亚洲金融危机中茅台开始组建销售团队、2013年改变营销方式等等。“从这几十年的结果可以看到,茅台虽然不是先知先觉,做什么事情可能都比其他企业还要实在一点,但是茅台人面对一件事,都能够很快地调节自我、适应市场。”其认为,每一次市场的危机过后,茅台在营销上、品牌上都实现了质的飞跃,“相信这一次也不例外。”

时代财经注意到,此次茅台股东大会,知名投资人林园也出现并多次引来股东们合影交流。在5月18日的自助餐晚宴中,林园就安抚股东称别焦虑,并号召“大家认为茅台是好东西的这股气不能断。”

另有一名私募投资人则对时代财经称,尽管茅台目前仍面临一些挑战,但其坚信茅台是中国最好的上市公司、没有之一,“我觉得茅台是可以穿越周期的,至于周期多久我没办法回答,因为这个不是茅台一家公司所要面临的。”

股东提议增加购酒权益

历年的茅台股东大会上,飞天茅台何时提价、如何提价,都是关注的重要话题。

今年也不例外。“茅台的国际化已经有很清晰的三步走战略,我想问茅台的市场化改革,特别是出厂价、官方零售价和实际零售价,是否也有清晰的三步走战略?”该问题引来现场许多股东欢呼赞同。

“价格不是一个简单的问题。”贵州茅台代总经理王莉回应称,贵州茅台酒是消费品,价格的形成一定会遵循市场规律,价格也是它最为核心的要素。但是价格调整需要考虑多种因素,需要天时、地利、人和。“天时”重点要考虑市场环境,“地利”要考虑公司对渠道终端体系的掌控能力,“人和”是要考虑到茅台酒渠道生态系统中各个相关方的诉求。

王莉表示,茅台会通盘考虑整个贵州茅台酒的价格体系,确保茅台酒的金字塔产品结构和价格体系的稳固。其进一步指出,这其中不仅仅是涉及大单品500毫升飞天茅台,还包括和500毫升飞天茅台一起组成茅台酒金字塔结构底座的1000毫升、750毫升、100毫升和礼盒产品,以及中部、顶部产品如陈年贵州茅台酒等。

此外,增加股东购酒权益也是此次股东大会中被频频提及的意见之一。

据悉,今年在茅台国际大酒店内的茅台直营店,每位股东可按照原价购买1L装飞天茅台、珍品茅台、精品茅台、茅台蛇年生肖酒等产品,其中蛇年茅台限购一瓶;不过1499元的500毫升飞天茅台购酒福利仍未恢复。

上述私募投资人对时代财经指出,针对股东购酒的渠道应该畅通,尤其是可以把一些红酒、低端酒针对性地销售给小股东,以免在市场上严重倒挂损坏茅台的品牌。“利用小股东的力量将这部分消化或者二次推广销售,因为我们小股东对茅台都是有感情的,这群人身价几百万的不在少数,和茅台的用户客群是重合的。”

现场,也有股东对股东购酒福利缩减提出提问。对此张德芹则称,非常高兴看到这么多的股东是茅台产品的消费者,建议各位股东可以到茅台自营店购买。而此时现场则爆发出“买不到”等声音。

值得一提的是,近期有消息称茅台直营销售制度有所变化。酒业分析师肖竹青对时代财经称,目前不少直营店的500毫升飞天茅台基本上都没货了,其认为“停货”的背后逻辑便是通过控制飞天茅台的供应量,使市场交易价格能保持在2000元以上。

而张德芹上任一周年以来,亦通过对经销商渠道的维护,进一步平衡直营与批发的关系。2024年,贵州茅台批发代理渠道营收首次突破900亿元,占总收入比例为56.13%,较2023年占比有所回升。

在近日的业绩交流会上,茅台方面回应直销收入占比下降时亦提到,一是2023年11月53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格提高,使得批发渠道收入占比相应增高;二是系列酒作为公司的重要增长级,2024年收入增幅较大且主要通过批发渠道销售。

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