世界IP联袂共舞 中华酒与国家体育场·鸟巢开启5年战略合作

本文转自：中国新闻网

4月30日上午，中华酒和国家体育场·鸟巢战略合作签约仪式在“鸟巢”金色大厅举行，双方达成为期五年的战略合作，中华酒正式成为国家体育场·鸟巢合作伙伴和国家体育场·鸟巢官方指定用酒。更令人惊喜的是，中华酒与“鸟巢”将联袂推出中华鸟巢酒系列精品文化酒，并围绕重磅产品、重磅宣传、重磅推广等多个领域展开品牌联名全方位战略合作。

活动现场，在北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋，北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长郭明星，北京国资公司党委委员、国家体育场有限责任公司党委书记、董事长相军，北京一轻控股有限责任公司总经理助理、北京一轻产业集团有限公司党委书记周法田，国家体育场有限责任公司总经理宋家峰，北京一轻产业集团有限公司党委副书记、总经理、北京首都酒业有限公司董事长杨建军等领导和现场嘉宾的共同见证下，北京首都酒业有限公司总经理刘立清与鸟巢传媒文化有限公司副总经理张东作为双方代表签署战略合作协议，完成了两大品牌历史性时刻的书写。

首都国企实力跨界 中华酒与国家体育场·鸟巢载誉同行

北京国资公司是千亿级国有投资控股集团，“鸟巢”作为国资公司文体板块的重要载体，不仅是举办国内外大型赛演活动的重要场所，更是展示国家形象、传播体育文化的重要窗口。北京一轻是隶属于北京市国资委的大型国有独资公司，聚焦大消费领域创新发展民族品牌，以产业布局、科技创新、品牌复兴为核心动能，全力推动中华酒品牌实现高质量发展。

北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋对此次战略合作高度认可，并对未来的合作充满了信心，他表示：“双方能够携手合作，不仅是各自优势资源的有效整合，更是双方在体育与文化领域深度融合的创新探索，通过此次战略合作，不仅将促进“鸟巢”与首都酒业的互利共赢，更将为推动体育和文化产业的繁荣发展注入新的动力，谱写出首都国企高质量发展的新篇章。”

中华酒与国家体育场·鸟巢的战略合作，是两大首都国企首次携手，带来了不同领域的文化碰撞，北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长郭明星在致辞中提到：“体育和美酒都是承载和满足人民追求品质生活、美好生活的重要载体，中华酒与“鸟巢”在引领品位，传播文化，倡导健康、品质生活方面的理念高度契合。双方牵手将共同见证更多荣耀时刻，共同将高品质、高品位的生活方式带给全球体育爱好者和美酒爱好者。”

诞生于1959年伟大时刻的中华酒品牌，诠释着国人的崇高礼遇，见证了民族昂首走向世界舞台。绽放于2008年辉煌时刻的“鸟巢”，承载着荣耀与梦想，见证了中国和世界的交流与合作、进步与繁荣。他们都是连接中国和世界的纽带，承担弘扬中华文化的使命，本次中国两大顶流IP的战略合作可谓珠联璧合。

共创新荣耀 “235战略合作计划”全面开启

活动现场，北京首都酒业有限公司总经理刘立清详细介绍了中华酒与“鸟巢”共同构建的“235战略计划”，中华酒将以国家体育场·鸟巢合作伙伴及官方指定用酒的两大顶级身份，与“鸟巢”在重磅产品、重磅宣传和重磅推广等三种领域展开5年独家深度战略合作，并宣布双方共创的中华鸟巢酒将于不久正式亮相。

承载荣光，见证梦想。首都酒业对这款联名酒寄予厚望，中华鸟巢酒是中华文化与体育精神的融合与传承之作，是属于中国体育的一杯致敬酒、鼓舞酒、庆功酒，我们以奥运大年为契机，为中华健儿加油，为中华精神加油。”

国家体育场有限责任公司总经理宋家峰在分享“鸟巢”赋能中华酒时提到：“我们将深入挖掘国家体育场与中华酒之间的文化内涵和精神契合点。将“鸟巢”所倡导的拼搏、进取、团结的体育精神，与中华酒所追求的品质、创新、传统的理念相融合，打造出独具魅力的品牌形象。并以接待旅游参观、举办赛演活动为窗口，为中华酒提供全方位的宣传展示机会，让中华酒与社会公众产生更加紧密的互动和联系。”

他还提到:“这不仅是一次商业品牌合作的尝试，国家体育场将借助中华酒的优势资源，进一步提升自身的文化内涵和品牌价值；中华酒也将通过国家体育场的赋能，有效提升产品的竞争力和市场份额，赢得更多消费者的认可和喜爱。”

联袂共舞，礼遇世界

“起笔于中国，落笔于世界。”首都酒业总经理刘立清用这样一句话来形容中华酒品牌发展战略的宏大格局。

“鸟巢”作为中国首个奥运会主场馆，是国际顶级赛事的举办地，也是展示中国形象的重要窗口。中华酒与“鸟巢”，都见证了国家的光荣与梦想，都在国家的国际交往中扮演了重要角色，都是位于首都的知名品牌，是展示首善文化，讲好中国故事的重要载体。

中华酒作为中国高端白酒新名片，通过与“鸟巢”的合作，充分借势“鸟巢”在国际国内体育文化的影响力，为中华酒品牌提供更广阔的展示平台和市场机遇，在提高品牌的国际知名度的同时，向全世界展示中国文化的独特魅力。

2024年正值“消费促进年”，国家推动消费持续扩大，也积极培育体育赛事消费的增长点。中华酒与“鸟巢”的这次合作，是两大首都国企品牌的强强联合，无疑是一次突破性的跨界尝试，也是首都国企联动的新样本。通过资源的有效整合与创新合作，双方共同探寻国企市场发展的新活力、新途径、新成果，努力践行国企的使命与社会责任，助力北京国际消费中心城市的建设。

双方将以此次签约为新起点，全力打造国企合作的“首都样本”，助力推动首都经济、文化以及国际国内交往，为服务国家和首都经济社会发展做出重大贡献。