海岛文旅如何坐稳微短剧快车？

本文转自：福建日报

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海岛文旅如何坐稳微短剧快车？

□本报记者 张哲昊

微短剧的风，吹到了平潭。前不久，火热播出的微短剧《那个重逢的夜晚》将这座美丽的海岛“安利”给了更多人。

《那个重逢的夜晚》是芒果TV首部自制精品微短剧，一共12集，每集19分钟，讲述了在小镇里长大的男女主角在各自人生低谷时意外相逢，双向奔赴、相互救赎的故事。该剧全程在平潭取景拍摄，用一组组镜头串联起渔村、渔船、风车田以及海岸线等迤逦景致，生动展现了清新细腻的海岛风情。

“剧里的平潭真的很美，海边、骑车、落日都很美好。”“看完剧专门去了趟平潭，幸运地赶上了‘蓝眼泪’。”“被种草了！现在满脑子都是平潭，今晚就出发。”……在小红书、抖音、新浪微博等社交平台上搜索该剧相关词条，网友在评论中都不约而同地提到一件事——剧中的海岛美景格外令人神往。

这是平潭引入拍摄的首部微短剧，创下了可喜的成绩。今年4月，该剧入选国家广电总局网络视听司公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，甫一上线就牢牢抓住观众视线。截至目前，全网累计播放量突破2.3亿。

得益于网络剧迷的“疯狂输出”，多个剧中场景成为年轻人来岚争相打卡的焦点，当地旅游业迎来一波“泼天流量”。数据显示，今年“五一”期间，平潭接待游客61.54万人次，实现旅游收入5.3亿元。

进入2024年以来，具有内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短等特点的微短剧赛道一时风头无两。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2024年微短剧市场规模有望突破500亿元。

眼下，已有不少城市着手实践“微短剧+文旅”创作模式。例如，河北省文化和旅游厅与河北庄与蝴蝶文化传媒有限公司联合出品了微短剧《等你三千年》，通过一场古今爱情故事，引出邯郸“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，网友纷纷感叹该剧“给河北文旅上大分”。

类似的例子不胜枚举。不难发现，精品微短剧在联动文旅资源、提升城市文化软实力等方面蕴含着强大能量。不少业内人士表示，以高品质微短剧带来“大流量”，高效推介拍摄地旅游资源，实现文旅出圈的趋势已显露无遗。

那么，在竖屏时代，平潭发展“微短剧+旅游”有何优势？从资源来看，平潭四面环海，坐拥山海石厝等优质海岛资源，近年来更是多次入选热门旅游目的地，是一片适合文旅微短剧创作的土壤；从产业基础来看，平潭近年来出台了一系列影视产业扶持政策，建成并投用竹屿湾影视基地，为影视剧组提供一站式服务，产业链条日臻完善，累计吸引了406家影视企业入驻、120家影视综项目前来拍摄，一座海岛“影视梦工厂”正在崛起。

作为一座“天然摄影棚”，摆在平潭面前的机遇无疑是巨大的。尽管如此，热闹之余，“微短剧+旅游”如何才能产生更好的化学反应，仍需一些“冷思考”。

对于一个旅游目的地来说，微短剧是文旅宣传的优质载体。但从“引客”到“留客”、从短时“流量”到持久“留量”，更需久久为功。

一方面，当地政府需要推动文旅微短剧深耕本土故事，找准主题、打造精品，将海岛风光、人文底蕴等与微短剧深度融合，让剧集走红更“走心”；另一方面，还需打造与剧集高度适配的文旅场景，打造一批影视打卡点，引进旅拍和剧本游等新业态，鼓励来岚游客对微短剧情节进行“二创”，让游客在平潭能够找到诗意的远方。

火爆的《那个重逢的夜晚》，为平潭深化“微短剧+旅游”融合发展开了个好头。热潮之下，平潭能否保持良好势头，形成强有力的文旅记忆点，生动展现城市发展新面貌，带火更多沙滩、景区、村落、岛礁？我们拭目以待。