康师傅茶饮1L装终端价“4元时代”结束？

本文转自：广州日报

广州日报讯 （全媒体记者 曾繁莹）康师傅1L装茶饮系列产品价格上调，靴子落地。4月7日，记者调查终端若干家超市与便利店见到，部分终端渠道的康师傅冰红茶1L装已经步入“5元”时代，部分还在“5元”附近徘徊。就此，记者采访康师傅方面，截至发稿前，康师傅方面暂未有回应。

1L装康师傅冰红茶部分终端价已奔“5”

在美宜佳门店里，康师傅热带水果风味冰红茶1L装挂出售价5元，与其包装上所给出的“建议零售价”一致。店内工作人员告诉记者，上个月拿货价已经涨了，为了保证利润，他们也只能涨价。“但如果买一箱共12支，价格可以便宜一些，总价可以便宜10元，也就是50元一箱。”50元一箱，也就是一支4.17元。记者留意到，其线上渠道同一门店同一规格的产品，价格更贵，售价5.5元。

在番禺的哈佬超市中，记者见到货架上一列排开多种口味的康师傅1L装茶饮，近期市场关注的焦点1L装康师傅冰红茶（柠檬口味）的价格为4.9元/瓶，距“建议零售价”仅0.1元的距离。线上销售方面，叠加优惠，目前该规格的康师傅冰红茶价格还在4.5元/瓶左右。

去年11月，网传一份涨价函称，康师傅茶、果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整：中包装茶、果汁系列建议零售价不低于3.5元/瓶，1L装茶、果汁系列建议零售价不低于5元/瓶，上述两类产品此前的价格分别是3元/瓶、4元/瓶。

去年茶饮料销售额同比增长6.96%

为何涨价？食品产业分析师朱丹蓬说，涨价是必然的，整个行业的成本都在涨，包括采购成本、制造成本、管理成本和渠道费用。原材料以白糖为例，近几年的涨价幅度太大。2024年一季度白糖平均价格6541元/吨，同比上涨10.36%。

从康师傅自身的发展来看，提高单价，能为康师傅在饮料赛道上带来更大的业绩增长。近日，康师傅发布2023年业绩报告。2023年实现营收804.18亿元，同比增长2.16%；毛利率同比提高1.33个百分点至30.42%。2023年，康师傅饮料板块营收509.39亿元，同比增长5.39%，占该集团总营业额的63.34%。其中，康师傅茶饮料销售额达到了200.59亿元，同比增长6.96%。

“3元500ml，4元1000ml（1L）”一度是康师傅的价格策略，也占据了消费者的心智，从而在消费者心中立下了“物美价廉甜美好喝”的形象。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，我国无糖茶饮料从2018年到2022年完成了近10倍的增长，预计到2025年市场规模将突破百亿元大关，到2027年将达到124亿元。未来，康师傅如何打造新增长点，有待思考。