一颗红心撬动百亿产业：看四川苍溪这块“金字招牌”如何越擦越亮

一颗红心撬动百亿产业：看四川苍溪这块“金字招牌”如何越擦越亮

近日，全国“最受消费者喜爱的十大红心猕猴桃品牌”评选活动结果新鲜出炉，苍溪红心猕猴桃再度迎来“高光时刻”，以首位成功入选。这颗红心果还曾荣登中国果品品牌价值百强榜，荣获中国驰名商标、国家地理标志证明商标，被纳入中欧互认互保地理标志农产品目录……

眼下，苍溪红心猕猴桃迎来采摘季，走进一个个红心猕猴桃产业园区，一簇簇饱满的红心猕猴桃缀满枝头，丰收在望，引来各地经销商纷纷进园品果、洽谈采摘销售事宜。

苍溪是世界红心猕猴桃起源地，那么近年来，苍溪是如何一直保持领先姿态，持续擦亮“红心猕猴桃”这块金字招牌的呢？接下来让我们一探究竟。

多措并举规范净化营销市场

在苍溪县东溪镇，早在1999年，巨马村通华家庭农场主罗通华，回到家乡，流转开垦撂荒地，种上了20多亩红心猕猴桃，盛果期仅猕猴桃一项年收入就达33万元。

“过去，什么时候采摘猕猴桃，没有一个统一的时间点，果农们心里都有各自的‘小算盘’，这让一些不法分子有了可乘之机，流入市场的果品质量得不到保证，价格也不稳定。”罗通华站在自家即将采摘的果园里，向笔者细数着，自从县上统一规定了红心猕猴桃的采摘时间，印制了统一的包装箱和防伪二维码，市场上假冒伪劣少了，果子的价格好了，果农的收入也更有保障。

东溪镇作为苍溪红心猕猴桃发源地，一直以来，便把保护“苍溪红心猕猴桃”这块金字招牌视为重大的责任和使命。

“我们镇注册了红心猕猴桃原产地标识，设立红阳猕猴桃品牌专销门市部，禁止高毒农药、化肥用于红心猕猴桃生产管护，严禁市场销售和使用大果灵。”苍溪县东溪镇党委委员、副镇长沈忠表示，除了加强红心猕猴桃品牌建设保护，该镇还通过

加大日常红心猕猴桃农残抽检力度，开展品质检测，引导果农适时采摘，确保了红心猕猴桃的优良品质。

苍溪县东溪镇的具体做法，也正是该县以消费者满意为目标，规范净化营销市场，发挥地标保护示范区带动作用，全力塑造“苍溪红心猕猴桃”品牌的一个缩影。

近年来，针对部分种植户违规使用农药，不法客商与种植户早购早采等乱象，苍溪县大力实施《地理标志产品品牌保护机制》，编制保护手册，规范质量标准、操作流程，将品牌工作战线延伸到地标产品生产前沿阵地，在猕猴桃核心产区及中心乡镇设立知识产权维权援助工作站，系统做好品牌保护基础工作。

重拳出击品牌保护硕果累累

“这段时间果子陆续上市，你们要向消费者明示果子产地来源，切记不能用其他地方的猕猴桃冒充本地果子。”在苍溪县梨乡市场一家水果店内，苍溪县市场监督管理局执法人员文豪一边细心检查屋内堆放的红心猕猴桃包装箱，一边叮嘱道。

随着2023年猕猴桃采摘季的临近，苍溪县猕猴桃协会联合县农业农村局执法大队、猕产局、市场监督管理局组成检查组，开展了苍溪红心猕猴桃品牌保护专项行动。截至目前，共出动执法人员30人次，检查猕猴桃经营户40余家。

今年以来，苍溪县市场监督管理局将苍溪红心猕猴桃纳入食品安全和食用农产品日常监管重点，畅通投诉举报渠道，及时受理“12315”“12345”平台转交线索，重点打击猕猴桃早摘早采及非法滥用添加剂等违法违规行为，强力整治外购返销、哄抬价格、不正当竞争行为。

通过这一系列举措的实施，苍溪红心猕猴桃产业品牌更加响亮。作为世界红心猕猴桃发源地、中国红心猕猴桃第一县，苍溪红心猕猴桃引领农业供给侧结构性改革经验被央视《新闻联播》头条报道，入选全国产业扶贫十大优秀范例，荣登中国品牌价值百强榜，创成全国出口猕猴桃质量安全示范县、中国特色农产品优势区、全国休闲农业与乡村旅游示范县。

2010年“苍溪红心猕猴桃”注册为地理标志证明商标，2013年被认定为“中国驰名商标”，2019年“苍溪红心猕猴桃”农产品区域品牌价值达80.99亿元，2020年纳入全国首批100家+中欧互认互保地理标志产品。

“下一步，我们将按照县猕猴桃产业高质量发展五年行动方案部署，大力实施品牌提升行动，力争到2026年，扶强包括县猕猴桃协会在内的2至3家社会化服务组织，4至5家加工型和生产流通型龙头企业，塑造2至3个苍溪猕猴桃特产品牌，推动产业提质增效，富民强县，为把苍溪猕猴桃建成百亿产业作出更大贡献。”苍溪县农业农村局副局长、猕产局局长辜锡泉信心百倍地说。（郭自慧 徐咏秋）【责任编辑：尤自秀】