好看的低幼动画片去哪儿了

本文转自：天津日报

文化观察

好看的低幼动画片去哪儿了

本报记者 张钢

今年国庆档，国产动画片《我是哪吒2之英雄归来》未映先红。通过预热宣传，很多观众误认为该片系《哪吒之魔童降世》续集，是一部适合孩子观看的作品。上映后，观众发现该片逻辑混乱，制作粗糙，最终以1700万元票房和2.4分的网络评分收场。近年来，春节、暑期等重点档期总会有多部动画片上映，但大多数作品没有达到预期，尤其是适合学龄前孩子观看的低幼动画片质量普遍不高。那么，好看的低幼动画片去哪儿了？

动画片起点颇高

在电影市场各种类型片中，动画片的起点最高。早在上世纪60年代，国产的《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等动画片相继上映，不仅深受观众喜爱，还在国际上获得一系列奖项。随着电视机的普及，以《铁臂阿童木》《鼹鼠的故事》为代表的海外动画片风靡一时，后来的《黑猫警长》《葫芦兄弟》等制作精良、寓教于乐的国产动画片引起广泛共鸣，这些经典作品陪伴了一代又一代的小观众。反观近10年，除《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》外，再无具有影响力的作品出炉，而这两部并不完美的作品能够成为“顶流”，也从一个侧面反映出国产动画片的创新乏力。

多个因素影响质量提高

近年来，电影市场的资本控局使得爆款影片更易崭露头角，但也对电影类型的多样性构成阻碍。片方根据观影群体的主力构成，逐渐放弃低幼动画片的制作，将这一类型的作品成年化。海外的《灌篮高手》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，国产的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等高票房作品都是更适合成人观看的动画片，很多低幼动画片只出现在各地方电视台的少儿频道中。已形成品牌化的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》两大系列片，也随着原受众群体的年龄增长而逐渐编排出成年化的故事。

大多数影院上映的低幼动画片总是悄然无息地以千万元级别的票房收场。虽然这个成绩在电影市场属超低水平，但由于这些作品的制作成本都在200万元左右，再加上各地少儿频道的版权费用，使得片方仍有可观盈利，即使不思进取也可小富即安。

低幼动画片的观看群体是学龄前儿童，他们并不具备甄别作品质量和发表评论的能力，众多家长吐槽的内容得不到观影主力群体的呼应，造成市场对该类作品的重视程度不足，质量难以提高。

包括《新大头儿子》系列、《小猪佩奇过大年》在内，近年20部低幼动画片的网络评分平均只有5.3分，充分说明该类作品的现状。

天津电视台科教频道制片人张广为认为，从目前市场形势看，适合学龄前儿童的漫画书、玩具、电子产品以及主题儿童乐园等都有可观销路，电影市场不该有得过且过的心态，只满足于千万元级别的票房。电影艺术兼具经济效益与社会效益，在力争高票房盈利的同时，片方也应考虑更新理念、增加原创，多拍一些传递正能量，涉及教育成长、启蒙科普，寓教于乐的低幼动画片，让该类作品不再是电影市场中的“鸡肋”。