数实共融加快产业升级，游戏成为实体增量新引擎

去年10月，在全球电竞游戏产业火爆出圈，赋能周边产业进行数字升级的大趋势下，沙特王储宣布启动规模远超以往综合赛事的电子竞技世界杯。沙特王储认为，比赛将促进沙特实现2030宏观愿景目标，即经济多元化、发展旅游业、创造就业机会；同年11月，迪拜也启动了2033年电竞游戏计划，以25项举措全力扶持游戏业发展，计划到2033年使迪拜跻身全球电竞业排名前十城市之列。

在我国，数字游戏正面的文化与经济价值也引起了国家层面的重视。早在2021年3月，国务院发布的“十四五”规划就将作为数字产品的“游戏”写入文化发展相关的远景目标中。游戏逐渐进入到广大国民的日常生活，与不同的实体产业相融合，为实体经济带来新的合作模式和可能：“游戏+文旅”的模式构建数字IP消费新场景，助力新消费形式蓬勃发展；传统企业借助游戏赛事触达Z世代群体，实现IP的再创新和企业的数字化转型；酒店、餐饮商家通过与游戏品牌的联动带来曝光及消费转化。

2024腾讯游戏人生合作伙伴大会

在6月27日腾讯游戏人生举办的合作伙伴大会上，腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中表示：作为全球年轻人最主要的娱乐和社交方式之一，游戏基于自身的技术特点、连接能力和场景优势，正不断突破既有的场景和想象空间，跟更多领域产生越来越紧密的联系，重构人们的社交、娱乐、消费等体验场景，成为拉动实体产业发展的有力“助推器”。

腾讯游戏副总裁高莉致辞现场

游戏释放数字经济新动能

游戏作为融合了当代尖端技术与艺术的综合体，拥有巨大的商业潜能。结合游戏，运用数字新场景的新质生产力是实现产业升级的新契机。

餐饮业数字化在稳增长稳就业、提升政府治理、助力企业发展、保障食品安全、弘扬中国饮食文化等方面发挥了重要的作用，在去年由国家信息中心发布的《中国餐饮业数字化发展报告》中提出，餐饮业数字化是产业数字化在餐饮业应用的具体表现，是餐饮业相关主体以满足消费者多样化多场景需求为目的，推动餐饮行业高质量发展的过程。在餐饮行业所属新茶饮行业，茶百道通过与腾讯游戏人生合作，推出满足更多年轻消费群体喜欢的联名茶饮的同时，探索更具情绪价值的产品及消费体验，找到了茶饮企业的“新出路”。这一过程中，游戏帮助企业打通了线上和线下的场景，提供了更多的获客手段和途径，并为产品提供了附加的文化价值，释放出了数字内容的经济活力。

茶百道广东市场负责人彭擘分享现场

文旅与游戏融合的新业态、新场景共创已成为引领年轻文化共鸣的有效方法论。前段时间，由五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》中指出，“促进电子竞技、动漫游戏等线上数字场景与线下旅游场景融合发展。鼓励数字文创等智慧旅游产品出海，提升国际传播力和影响力。”近年来，同程旅行携手腾讯游戏人生，为文旅线下商家打造大众电竞品牌“同程杯”，让更多年轻旅行者了解国内旅行目的地的旅游资源和文化底蕴，进而助力地方文旅产业升级。这一过程中，同程旅行也借助“游戏+文旅”模式实现场景营销新突破，增强年轻一代用户与同程旅行之间的连接。

同程旅行生态营销负责人韩博分享现场

近几年，电竞酒店行业飞速发展，据5月14日人民电竞与顺网科技联合发布的《2024年一季度电竞行业报告》显示，全国电竞酒店门店总数增至2.16万家，消费人次达6892万，同比增长7%和20%。《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中也指出要“引进一批国际国内知名品牌酒店落户，推动本土酒店集团化发展，建设一批遗产酒店、度假酒店、艺术酒店、电竞酒店等。”作为电竞酒店行业中的佼佼者，爱电竞酒店近年来一直和腾讯游戏人生保持着良好的合作伙伴关系。借助腾讯游戏人生面向电竞酒店推出的升级版的场景解决方案，爱电竞通过腾讯游戏丰富的游戏IP、热门游戏特权等权益满足电竞用户个性化的需求，并通过在各OTA平台添加游戏特权标签的方式，达到了提升门店曝光率、转化率的商业效果。

爱电竞酒店创始人袁阳分享现场

游戏对企业链接年轻群体、完成品牌转型的作用，在传统企业里尤为明显。洛阳市政府于去年出台《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，为深入推进文旅文创深度融合，助力发展电竞数娱产业，打造河洛文化节互动新模式，洛阳市邮政分公司、洛阳广播电视台、洛阳广电传媒集团有限公司联合主办 “邮政杯和平精英争霸赛”，有效帮助网点建立起了和玩家的客情关系，加深了年轻群体对邮政品牌的了解和认识。

洛阳市邮政分公司市场营销部闫迟分享现场

目前，各省市区接连出台推动游戏产业发展战略的扶持政策。政策涵盖专项资金扶持、减税降费、奖励办赛等激励机制。在此影响下，与腾讯游戏官方赛事服务平台长期、深度合作的九号公司，在近年来多次举办大型电竞赛事，助力旗下产品的年轻用户触达以及用户占比增长。九号公司将品牌内核与电竞精神相融合，构建了更加丰富、全面的整合营销生态，进一步提升了品牌的市场影响力。前不久刚结束的ninebot九号王者争霸赛，ninebot九号公司借助赛事使年轻用户对品牌产生认同与共鸣，在个性态度、生活方式和兴趣爱好上实现双向赋能，为电动出行行业添加新活力。

九号公司电竞营销负责人李媛分享现场

腾讯游戏产品总监欧阳明表示：游戏影响力正在帮助各行业实现经营增长，游戏用户在游戏虚拟世界的成就在生活中放大，通过商户营销与电竞赛事合作为合作商户提升消费客群吸引力，未来腾讯游戏人生将以商业产品、服务、生态三大板块进一步为合作伙伴持续创造多元价值。

腾讯游戏产品总监欧阳明分享现场

生态共赢驱动数实共融

游戏作为兼顾现实性和想象力的超级数字场景，基于仿真交互、虚拟引擎等前沿的底层技术和多元化的应用场景，天然地成为虚实共生的重要入口，成为推动数实共融、驱动产业升级的新引擎。

在此趋势下，腾讯游戏人生在近日的合作伙伴大会上宣布，围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值，并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划，携手更多关联产业共建各行业与游戏、电竞融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式，以生态共赢驱动数实融合。

腾讯游戏人生今年为合作方全面升级了腾讯游戏权益，涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。在面向用户线下聚集场景，如网吧、电竞酒店、高校用户聚集场景时，开放游戏数据接口合作能力，与经营者、生态方共建更多合作内容，服务于共同的目标用户；并通过腾讯游戏特权内容作为抓手，进一步提升玩家的线下体验，与广大生态方和渠道方共享数字潜力。

未来，腾讯游戏人生将持续致力于为合作伙伴们提供全域场景的数字内容体验及营销解决方案，也将进一步对产品、技术、合作模式等进行升级迭代，助力伙伴经营增长。与各行业合作伙伴，一起探索更多的新模式和新可能，并通过数实融合加快产业升级，实现现代经济形式下的复合增长。责任编辑：任芯仪(EN063)