数实共融加快产业升级，游戏成为实体增量新引擎

类别：科技发布时间：2024-06-28 15:30:00 来源：北青网

去年10月，在全球电竞游戏产业火爆出圈，赋能周边产业进行数字升级的大趋势下，沙特王储宣布启动规模远超以往综合赛事的电子竞技世界杯。沙特王储认为，比赛将促进沙特实现2030宏观愿景目标，即经济多元化、发展旅游业、创造就业机会；同年11月，迪拜也启动了2033年电竞游戏计划，以25项举措全力扶持游戏业发展，计划到2033年使迪拜跻身全球电竞业排名前十城市之列。

在我国，数字游戏正面的文化与经济价值也引起了国家层面的重视。早在2021年3月，国务院发布的“十四五”规划就将作为数字产品的“游戏”写入文化发展相关的远景目标中。游戏逐渐进入到广大国民的日常生活，与不同的实体产业相融合，为实体经济带来新的合作模式和可能：“游戏+文旅”的模式构建数字IP消费新场景，助力新消费形式蓬勃发展；传统企业借助游戏赛事触达Z世代群体，实现IP的再创新和企业的数字化转型；酒店、餐饮商家通过与游戏品牌的联动带来曝光及消费转化。

2024腾讯游戏人生合作伙伴大会

在6月27日腾讯游戏人生举办的合作伙伴大会上，腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中表示：作为全球年轻人最主要的娱乐和社交方式之一，游戏基于自身的技术特点、连接能力和场景优势，正不断突破既有的场景和想象空间，跟更多领域产生越来越紧密的联系，重构人们的社交、娱乐、消费等体验场景，成为拉动实体产业发展的有力“助推器”。

腾讯游戏副总裁高莉致辞现场

游戏释放数字经济新动能

游戏作为融合了当代尖端技术与艺术的综合体，拥有巨大的商业潜能。结合游戏，运用数字新场景的新质生产力是实现产业升级的新契机。

餐饮业数字化在稳增长稳就业、提升政府治理、助力企业发展、保障食品安全、弘扬中国饮食文化等方面发挥了重要的作用，在去年由国家信息中心发布的《中国餐饮业数字化发展报告》中提出，餐饮业数字化是产业数字化在餐饮业应用的具体表现，是餐饮业相关主体以满足消费者多样化多场景需求为目的，推动餐饮行业高质量发展的过程。在餐饮行业所属新茶饮行业，茶百道通过与腾讯游戏人生合作，推出满足更多年轻消费群体喜欢的联名茶饮的同时，探索更具情绪价值的产品及消费体验，找到了茶饮企业的“新出路”。这一过程中，游戏帮助企业打通了线上和线下的场景，提供了更多的获客手段和途径，并为产品提供了附加的文化价值，释放出了数字内容的经济活力。

茶百道广东市场负责人彭擘分享现场

文旅与游戏融合的新业态、新场景共创已成为引领年轻文化共鸣的有效方法论。前段时间，由五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》中指出，“促进电子竞技、动漫游戏等线上数字场景与线下旅游场景融合发展。鼓励数字文创等智慧旅游产品出海，提升国际传播力和影响力。”近年来，同程旅行携手腾讯游戏人生，为文旅线下商家打造大众电竞品牌“同程杯”，让更多年轻旅行者了解国内旅行目的地的旅游资源和文化底蕴，进而助力地方文旅产业升级。这一过程中，同程旅行也借助“游戏+文旅”模式实现场景营销新突破，增强年轻一代用户与同程旅行之间的连接。

同程旅行生态营销负责人韩博分享现场

近几年，电竞酒店行业飞速发展，据5月14日人民电竞与顺网科技联合发布的《2024年一季度电竞行业报告》显示，全国电竞酒店门店总数增至2.16万家，消费人次达6892万，同比增长7%和20%。《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中也指出要“引进一批国际国内知名品牌酒店落户，推动本土酒店集团化发展，建设一批遗产酒店、度假酒店、艺术酒店、电竞酒店等。”作为电竞酒店行业中的佼佼者，爱电竞酒店近年来一直和腾讯游戏人生保持着良好的合作伙伴关系。借助腾讯游戏人生面向电竞酒店推出的升级版的场景解决方案，爱电竞通过腾讯游戏丰富的游戏IP、热门游戏特权等权益满足电竞用户个性化的需求，并通过在各OTA平台添加游戏特权标签的方式，达到了提升门店曝光率、转化率的商业效果。

爱电竞酒店创始人袁阳分享现场

游戏对企业链接年轻群体、完成品牌转型的作用，在传统企业里尤为明显。洛阳市政府于去年出台《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，为深入推进文旅文创深度融合，助力发展电竞数娱产业，打造河洛文化节互动新模式，洛阳市邮政分公司、洛阳广播电视台、洛阳广电传媒集团有限公司联合主办 “邮政杯和平精英争霸赛”，有效帮助网点建立起了和玩家的客情关系，加深了年轻群体对邮政品牌的了解和认识。

洛阳市邮政分公司市场营销部闫迟分享现场

目前，各省市区接连出台推动游戏产业发展战略的扶持政策。政策涵盖专项资金扶持、减税降费、奖励办赛等激励机制。在此影响下，与腾讯游戏官方赛事服务平台长期、深度合作的九号公司，在近年来多次举办大型电竞赛事，助力旗下产品的年轻用户触达以及用户占比增长。九号公司将品牌内核与电竞精神相融合，构建了更加丰富、全面的整合营销生态，进一步提升了品牌的市场影响力。前不久刚结束的ninebot九号王者争霸赛，ninebot九号公司借助赛事使年轻用户对品牌产生认同与共鸣，在个性态度、生活方式和兴趣爱好上实现双向赋能，为电动出行行业添加新活力。

九号公司电竞营销负责人李媛分享现场

腾讯游戏产品总监欧阳明表示：游戏影响力正在帮助各行业实现经营增长，游戏用户在游戏虚拟世界的成就在生活中放大，通过商户营销与电竞赛事合作为合作商户提升消费客群吸引力，未来腾讯游戏人生将以商业产品、服务、生态三大板块进一步为合作伙伴持续创造多元价值。

腾讯游戏产品总监欧阳明分享现场

生态共赢驱动数实共融

游戏作为兼顾现实性和想象力的超级数字场景，基于仿真交互、虚拟引擎等前沿的底层技术和多元化的应用场景，天然地成为虚实共生的重要入口，成为推动数实共融、驱动产业升级的新引擎。

在此趋势下，腾讯游戏人生在近日的合作伙伴大会上宣布，围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值，并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划，携手更多关联产业共建各行业与游戏、电竞融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式，以生态共赢驱动数实融合。

腾讯游戏人生今年为合作方全面升级了腾讯游戏权益，涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。在面向用户线下聚集场景，如网吧、电竞酒店、高校用户聚集场景时，开放游戏数据接口合作能力，与经营者、生态方共建更多合作内容，服务于共同的目标用户；并通过腾讯游戏特权内容作为抓手，进一步提升玩家的线下体验，与广大生态方和渠道方共享数字潜力。