高通：打造XR生态，开启空间计算时代

XR最终将有望达到与智能手机相当的市场规模，为社会带来极为深刻的影响。

文｜闫佳佳 石丹

ID | BMR2004

发消息、社交、查地图、娱乐、游戏、办公……你能想到的在移动终端上进行的所有活动，未来都将以3D的形式叠加到现在的现实世界之上，人们可以随时随地在数字世界与现实世界穿梭。应该说，实现这一愿景，离不开扩展现实XR技术（增强现实AR、虚拟现实VR、混合现实MR的统称）的支撑。越来越多的人认为，继PC计算机、智能手机之后，XR将有望成为下一代计算平台。由于XR设备所拥有的3D显示、高分辨率大视场角等功能可以大幅提升体感交互的效果，它将成为通往元宇宙的第一入口。

当前，XR终端设备致力于变得更加强大和轻薄，并且能够与用户的其他设备协同工作，打造互联的沉浸式智能体验。此外，XR市场的发展不仅需要终端的创新，同样需要有丰富强大的内容生态支持，让XR 技术能够深入到游戏、视频、工业、教育等行业。

当前，XR在中国市场落地的情况如何？XR与哪些产业进行了深度融合，又会产生哪些影响？高通技术公司（下称“高通”）向《商学院》记者分享了它深耕XR领域十余年的经验与探索。高通对XR发展前景充满希望，认为XR最终将有望达到与智能手机相当的市场规模，为社会带来极为深刻的影响。

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B端、C端同时发力

实际上，XR技术几乎可以应用于所有产业，由于该技术具有虚拟的对真实世界的体验感，有望克服物理空间上的距离，彻底改变现有的交互模式。

伴随5G时代的到来和AI技术的发展，XR技术和设备不断迭代更新，XR、AI和5G的深入融合也将驱动新一轮的产业变革，助力众多传统产业升级转型。

当前，XR技术已经在制造、娱乐、游戏、医疗、教育培训、工业、旅游和零售等领域得到了广泛的应用，通过全新的交互方式，变革用户体验，为这些领域带来全新的发展机遇。

在XR关键技术方面，高通在2007年启动了首个基于智能手机的AR研发项目。2022年10月推出的第一代骁龙“XR2+”平台，与此前发布的第一代骁龙XR2平台相比，实现了50%的持续性能提升和30%的散热提升，从而支持在更小更轻薄的设备外形中，赋能更丰富的沉浸式元宇宙体验。

谈及XR产业的市场出路时，高通中国区XR业务负责人郭鹏告诉《商学院》记者，无论是B端还是C端市场，XR都有着丰富的应用场景和发展潜力。在行业应用侧，XR是一个生产工具，能为社会带来更多的财富，提高生产效率。在C端市场规模也很巨大，XR可以深入到每个消费者的日常生活中，给消费者带来价值。而且，无论是VR还是AR、B端还是C端，最底层的硬件和软件算法都是相通的。

郭鹏解释道，在B端，XR可以将精彩赛事搬进元宇宙。以智慧体育场景为例，高通与中国移动联合北京工人体育场的运营方中赫集团协作，通过XR分离渲染技术和5G切片技术，将工体搬进了元宇宙。用户可以通过佩戴VR头显设备，领略到双目4K级画质和时延低至20毫秒的元宇宙体验，并能够成为现实世界中的足球守门员，与元宇宙世界的足球前锋进行点球较量。无界XR赋能“工体元宇宙”突破了数实融合的边界，有望进一步将无界XR体验带给更多消费者。

此外，工业元宇宙建设也是XR的重要落地场景。头戴式AR眼镜，能够将远程专家的指导画面，通过AR技术精准叠加到一线工人的视野中，展示了如何利用头戴式AR设备，解决工业4.0及数字化转型“最后一公里”的难题。对于用户来说，也可以借助这项技术亲手组装一台咖啡机，只要戴上AR眼镜，一部“立体说明书”将跃然眼前，只需几步就可以轻松完成。

当前，XR设备的不断普及也正在激励应用内容的发展。在未来一到两年内，预计新内容开发的节奏将进一步提升，全新的内容类型开始普及，比如健身与健康、体育赛事和演唱会等活动直播，以及更好的社交体验。未来，全新的企业和消费市场将会出现。

萨摩耶云科技集团创始人、董事长兼CEO 林建明告诉《商学院》记者，XR技术几乎可以应用于所有产业，由于XR具有虚拟的对真实世界的体验感，有望克服物理空间上的距离，人际互动和人机互动充分融合，彻底改变现有的交互模式，对商业模式形成难以预测的革命性影响。

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加强XR生态建设

XR行业的发展需要行业的合作伙伴、生态系统的各个角色、整个产业链的各参与主体一起齐头并进。

高通的XR战略核心是提供XR专用芯片组、先进的软件技术和算法以及硬件参考设计，并通过开发者平台和一系列项目赋能生态系统。郭鹏表示，XR行业的发展需要行业的合作伙伴、生态系统的各个角色、整个产业链的各参与主体一起齐头并进。在芯片方面，需要做的越来越强大、制程越来越低、功耗越来越低。除了芯片，需要有空间定位、环境感知等算法不断迭代，还需要更好的显示技术、显示屏幕、光学产品，尤其在AR方面，高通非常看好光波导（引导光波在其中传播的介质装置，可以极大降低光学系统对外界视线的阻挡，从而改善设备的佩戴体验）的趋势，因为光学显示也是非常重要的；此外，轻便、舒适、增强电池使用寿命都需要依赖电池技术的提升。最后是最重要的内容生态，不管是To C的游戏、视频，还是To B的工业、教育等领域，内容生态必不可少。

高通作为整个产业链最底层的角色，需要抓住底层的核心技术。XR体验必然是沉浸式的，而沉浸式体验与底层技术密不可分，包括用户的自身感知和环境感知，它们被统一定义为“空间计算”（指现在用户在移动终端上进行的活动，包括发消息、社交、查看地图、享受流媒体娱乐、玩游戏等，未来都将以3D的形式映射到用户面前），目前，空间计算还处于起步阶段。值得注意的是，在打造沉浸式XR体验的过程中，也需要渲染引擎、内容生态提供商、互联网公司、社交和娱乐企业等产业链各个环节的伙伴联合起来，共同为用户提供更卓越的XR体验。

高通采取四大战略帮助XR生态系统发展壮大。首先，面向OEM客户，提供解决XR设备技术难题的专用芯片平台；第二，打造了一系列基于XR专用平台的参考设计，帮助OEM加速产品商业化进程；第三，基于骁龙XR平台，提供先进的软件、空间计算算法和架构；第四，面向全球和中国XR产业，推出了Snapdragon Spaces XR开发者平台（是首个符合Open XR runtime并已针对与智能手机相连形式进行了优化的头戴式AR平台）和丰富的硬件和软件生态系统计划，直接面向XR开发者，助力他们打造领先、出色的XR内容和体验。2023年5月，Snapdragon Spaces新增了对双渲染融合（Dual Render Fusion）这一创新特性的支持，让开发者能够在现有智能手机应用中无缝增加头戴式AR体验。

目前，使用Snapdragon Spaces的开发者涵盖从消费到企业市场的多个垂直细分领域，以打造游戏、娱乐、健康等领域的应用。

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商机涌现，需要继续做大“蛋糕”

XR技术的产业化还需要时间，远未到分“蛋糕”的时刻，现在需要先考虑的是如何做大“蛋糕”。

郭鹏认为，元宇宙包含着一个万物空间互联的愿景。在元宇宙中，大量用户和企业能够以2D和3D形式探索、创建并参与各种各样的日常体验和社会经济活动。它就像是互联网的升级版，在业内被称作“空间互联网”，包括贯穿真实和虚拟世界的个性化数字体验，让人和万物都能够在其中无缝地沟通和交互。这种数字、虚拟、实体世界之间的融合，让我们相信空间计算是计算的未来。所有移动终端上的应用和内容都将叠加至真实世界之上，通过轻巧的头戴式XR设备呈现在用户眼前。

我们正在经历从移动互联网向空间互联网的演进，非常类似于从传统互联网向移动互联网的演进过程。在后者的演进过程中，智能手机发挥了非常重要的作用，它支持的更丰富应用程序，包括游戏、音乐和视频、拍照等娱乐应用，以及定制化Email这样的企业级应用，推动了其从传统互联网向移动互联网的转型。

目前VR领域也出现了类似的局面，既有面向消费者的应用，也有企业级的应用。消费应用不仅有游戏，其他很多应用的用户群也在扩大，比如学习、健身和社交类应用，人们通过自己的数字化身与其他人进行交互，自学外语和乐器。同时，企业级应用在多个垂直细分领域发展，例如教育、医药、3D设计等。XR应用的类型多样，其中很多已经成为现实。随着技术持续进步，开发工具日益丰富，将有越来越多的人体验到这些设备，也将会有更多企业进入到XR行业，打造出更多应用。

“未来脑机和XR的结合有望成为真正的划时代产品，真正带我们进入空间计算时代。”林建明提到，“从产业发展来看，无论是To B，还是To C，无论是硬件的重量、续航、光学显示，还是应用生态，XR技术的产业化还需要时间，远未到分‘蛋糕’的时刻，现在需要先考虑的是如何做大‘蛋糕’。”

在To C端，XR产品应用主要是游戏场景，但是游戏本身对于内容质量要求较高，国内游戏厂商的制作水准还有差距。技术成熟水平与应用生态建设的不足，缺乏“现象级应用”，导致用户活跃度低。此外，XR设备的价格相对较高，也并非高频刚需。最重要的是XR设备还需要不断改进，一些XR设备会让人感到晕眩或不适，很难达到沉浸感与轻量化的诉求，体验有待提升。

在To B端，XR应用潜力在于工业、医疗、设计与制造、培训与教育等垂直领域。B端市场面临的挑战和痛点首先是高成本和复杂性，XR技术的硬件和软件开发成本较高，以及对技术的熟练掌握需要时间。其次，许多企业需要了解和认识XR技术的潜在价值，需要不断推广。此外，不同供应商的XR解决方案可能不兼容，需要制定行业标准并解决互操作性问题。

天使投资人、知名互联网专家郭涛认为，当前，XR拓展企业市场方面存在技术成熟度不足、产品研发壁垒高、市场需求不明确、行业竞争激烈、隐私和数据安全等问题。

郭涛还提到，未来，随着Web 3.0、元宇宙等技术不断成熟和应用场景的扩展落地，预计XR相关设备在C端市场将迎来裂变式发展机会。XR厂商应加强产业链上下游合作，携手攻克关键核心技术、打造内容生态，持续拓展成熟应用场景，实现共同发展。

不过，在林建明看来，XR产业目前在B端市场更具发展潜力。XR技术在B端市场的应用已经比较广泛，而且B端市场客户通常有更强的支付能力和更高的购买意愿。相比之下，C端市场的需求相对较弱，用户对XR的认知度和接受度还有待提高。

来源 | 《商学院》杂志2023年9月刊