2024年票房收入30.96亿元 演唱会占比第一 这份简报告诉你杭州演艺市场有多火

都知道杭州演艺市场很火，到底有多火？

来，让数据告诉你。

根据杭州市文化广电旅游局对2024年杭州市营业性演出的初步统计，2024年杭州演艺市场表现亮眼：演出票房收入30.96亿元，比2023年同期上升107.55%；演出总场次16786场，同比增长30.72%。

而整个演艺市场运营在拉动文旅消费促进经济增长方面，起到了十分瞩目的积极推动作用。

精品新作迭出 经典活力恒久

根据数据显示，2024年杭州进入剧院的观众人数同比增长了21.16%，场均观众人数也增长了20.27%，从而使票房收入同比增长幅度较大，达到了19.23%。

有文化、有内涵的高质量剧目在剧院类演艺中表现优异。如讲述杭州“老市长”苏轼、由田沁鑫导演、辛柏青主演的话剧《苏堤春晓》，赖声川导演的《暗恋桃花源》以及新创话剧《江云之间》等剧目均一票难求。

舞剧、交响乐、音乐剧、歌剧等经典剧目在演艺市场也很抢手，如2024年12月被不少观众称为“一生必看”的百老汇原版音乐剧《猫》再次来杭，在杭州大剧院连演8场，场场爆满。

演唱会音乐节火力全开 持续火爆

演唱会、音乐节在2024年演出场次大幅增加，同比增长了470.37%，观众人数剧增，增长幅度达到了409.01%，票房收入同比增长了480.9%，成为票房占比第一的演艺形式。

演唱会、音乐节之所以成为“现象级”的演艺活动，除了中青年观众有重温年少时光的情绪需求，由此引发“为一场演出奔赴一座城”连锁反应外，还有多项政策扶持、吸引重磅级艺人来杭，以及亚运会后场馆、工业遗存场地再利用等原因。如2024年的周杰伦演唱会，4天时间，直接拉动杭州消费13.16亿元，“演唱会+”模式的兴起，将单一的演艺活动扩展至周边餐饮、住宿、旅游、交通等多个领域，形成了由演艺活动带入的城市消费生态链。

演艺新空间深入扩展 多元小众化特性彰显

演艺新空间小剧场，作为拉动文旅消费新业态，杭州已经培育和逐步形成新生代消费群体，势头喜人。2024年演艺新空间演出场次同比增长55.58%，供给能力表现出强劲势头。

在商场中开辟“开心麻花”“脱口秀”等小剧场等，让观众进门消费休闲购物与演出互动合为一体；在酒吧和咖啡厅里，台上台下品茗与点歌一起，同时也是休闲社交宝地；在老旧厂房工业遗址，大盒沉浸等文化公司开辟了驻场小剧场话剧等，以先锋时尚微剧目和沉浸式互动形式，吸引年轻观众深入参与剧情，从观演一体中收获艺术体验和情绪价值。

旅游演艺亮点纷呈 影响力不断提升

目前杭州一座城市拥有9台旅游演艺项目，这在全国都首屈一指。

2024年，全新打造的驻场秀《西湖东坡》精彩亮相，赏西湖夜景、吟东坡诗词、品宋式美学，激发杭州夜经济活力；《湘湖雅韵》将杭州亚运会开闭幕式的精彩节目搬到湘湖，湖水天空皆为炫酷的舞台。此外，《今夕共西溪》以高科技设计营造沉浸式情景剧，《如梦上塘》坐运河游船行进式看表演，《宋城千古情》20多年品牌旅游演艺，影响力持久。

2024年杭州旅游演艺市场还有一些特别的演艺活动：印象西湖《最忆是杭州》与国际奢侈品品牌CHANEL合作举办了时尚盛会——香奈尔高级手工坊系列发布会，体现杭州旅游演艺品牌与国际大品牌的深度融合。票房居高位的还有坚持将国际品牌本土化的杭州《X秀》，以及更多的旅游演艺运营企业运用新科技数字化宣传，打造了具有自己特色的IP，使旅游演艺做到了有故事、有内涵、有热点、有特色。

展望2025 加快打造“演艺之都”

杭州演艺事业已跻身国内一流演艺市场行列，其项目操作、运营能力以及国内外优秀剧（节）目引入的规格均达全国一流水平，具备了打造“演艺之都”的坚实基础。

从观众层面来看，已形成一批中高端文艺欣赏群体，市场需求也在有效分类中逐步明晰。剧院作为城市演艺的硬件支撑，是演艺展示与质量提升的关键场所。文旅演艺作为城市人文形象的代表，依托文旅目的地呈现主题表演，丰富游客的文化体验，还促进了产业链条的延伸和拓展。演艺新空间作为新兴演艺产业，实现多业态融合、多功能协同，激发新消费，为城市经济发展注入新活力。音乐节、演唱会等也为城市经济发展发挥了积极作用，对杭州跨城经济和外地人群消费有显著拉动作用。

建立演艺集聚区，加快打造“演艺之都”，期待杭州在未来的日子里，继续绽放出独属于自己的文旅演艺之光。