10个人里面5个在穿？

本文转自：青年报

10个人里面5个在穿？

这件单品怎么就火出圈了

记者在百货商场里看到，冲锋衣处于热销状态。本版摄影青年报记者顾金华

“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”；“地铁上一抬头，全是冲锋衣”……在各大网络社交平台，冲锋衣相关话题刷足了存在感。

今年冬天什么衣服最火？冲锋衣无疑榜上有名！有网友甚至表示，办公室里10人里面有5人在穿……记者采访中发现，无论线上或是线下，冲锋衣都已成为今年的最爆款，有人甚至称之为“打工战服”，大有替代羽绒服之势。到底是什么，让这届年轻人如此疯狂爱上了冲锋衣？

青年报记者顾金华

现象

原本是中老年人钟爱的冲锋衣，竟成了时尚单品和流量密码。冲锋衣正成为潮流青年的“新宠”。

线上，某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。是谁在搜索冲锋衣？数据显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

颜色上，该电商平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白等色系；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，而一些联名款让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

而在线下，不同品牌的冲锋衣均称为爆款。

11月20日下午，记者在徐家汇港汇恒隆广场看到，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在了柜台显眼的位置。而冲锋衣的价格跨度也很大，从数百元到数千元不等。

记者在知名户外品外某鸟牌专柜看到，冲锋衣处于热销状态。“经典硬壳冲锋衣早就没货了，特别是黑色等颜色，已经断货一段时间了。如果需要的话，可以预订，但是不确定来货时间。”一名销售人员告诉记者，从近期销售数据来看，冲锋衣销量遥遥领先。

而在隔壁的某韩国户外品牌专柜，销售人员同样告诉记者：“比羽绒服好卖。以前冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但是今年夏天也有不少顾客来买冲锋衣。我很多时候一天卖出七八件，以前一天最多卖出去一两件。”销售人员告诉记者。

至于哪些冲锋衣卖得最好，这位销售人员非常肯定地表示，是三合一冲锋衣。三合一冲锋衣可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“在实用性上，三合一冲锋衣‘秒杀’单层冲锋衣，花一件衣服的价格，相当于买了好几款衣服。”

记者随后又走访了近十家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

心声

通勤逛街健身，冲锋衣无缝衔接

显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。随着户外运动的增多，冲锋衣使用场景增多，也成为这些年轻人用来拗造型的时尚单品。

95后女生张晓是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”，她的衣柜里挂着不下十件各类品牌的冲锋衣，黑色、绿色、拼色等各种颜色。“冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”张晓说，以前是穿着冲锋衣去旅游，现在直接穿着冲锋衣去上班，下班后就穿着去逛街、锻炼，无缝衔接。

“穿冲锋衣骑行，防水又保暖，也不用担心突然下雨！”市民小秦最近爱上了骑行，今年双十一花了2000多元买了人生中第一件冲锋衣。“价格不便宜，但是功能性特别强。特别是最近天气冷了，里面再加上一件抓绒衫，就抵得上一件羽绒服”。

不爱运动的小周今年也买了好几件冲锋衣，她是在社交平台被“种草”的。

“穿起来很时尚啊。我关注的几位穿搭博主都用冲锋衣搭配工装裤、牛仔裤，街头感十足。除了那些知名的国外品牌，不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。”小周说，前几年的冲锋衣感觉过于运动感，但是现在完全不一样了，不仅款式亮眼，颜色也五彩缤纷，让人买了还想买。

不过，采访中，更多的年轻人是冲着冲锋衣的实用性来的。市民朱先生每天一早骑电动车从孩子上幼儿园，然后再赶到单位。“降温后，早晚天气还是蛮冷的，冲锋衣比羽绒服的功能强大，可以防水，下点小雨，抖一抖就干了。”

不过，记者发现，网上吐槽冲锋衣的年轻人也不少，主要是针对冲锋衣的颜色。有网友称：“买了一件哥伦比亚黄色冲锋衣，被小区保安当成美团外卖，于是买了一件蓝色始祖鸟，又被当成饿了么，最后只穿黑色了”“穿红色冲锋衣，每次在超市都被当成冰鲜区工作人员”……彩色冲锋衣带来的尴尬，谁穿谁知道。

原因

户外运动兴起实用和时尚兼具

曾被吐槽“土”的冲锋衣，为什么突然就爆火了？

运动达人David告诉记者，喜欢上冲锋衣的原因是生活方式和消费理念的转变，穿上冲锋衣运动让越来越多的年轻人希望寻找城市之外的轻松自在。

David说，冲锋衣的优点太明显了，刮风能当风衣穿，下雨当雨衣穿，冬天当羽绒服穿，耐刮耐蹭，就性能来说，别的衣服不能比。在他看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。

“过去的运动主要是篮球、足球等，而如今滑雪、飞盘、徒步等运动渐渐兴起。随着小众项目的兴起，消费也越来越精。在精细化消费趋势下，冲锋衣获益了。”David说。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。

除此之外，如今的冲锋衣大多自带时尚属性。资深冲锋衣行业从业者缪红明分析，这两年流行山系穿搭。山系风格让年轻人在职场的正装和休闲运动中间又多了一种风格，冬天除了大衣和羽绒服，冲锋衣也成了这一核心潮流中的大单品。

冲锋衣如今已经成了“性价比”的代名词。记者看到，截至11月15日，天猫榜单－冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆（分别为热销榜第4名、第9名、第10名），抓绒内胆款冲锋衣价位在400至700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500至4500元不等。统计数据显示，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

“冲锋衣的走红和牛仔一样，具有边缘化属性。在复旦大学社会学家顾晓鸣教授看来，冲锋衣对性别、年龄以及身材都没有太多的要求。同时，类似的穿衣风格也会让交友更加方便。

冲锋衣的流行和消费观的转变也有关系。有一种说法是，现在的年轻人变得“精致抠”了，年轻人买东西更讲究实用性、功能性和性价比。除了羽绒服，冲锋衣算是刚需，性价比也高。不过，在顾晓鸣教授看来，选择适合自己的，才是最好的。

“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”；“地铁上一抬头，全是冲锋衣”……在各大网络社交平台，冲锋衣相关话题刷足了存在感。