市占率跌破4成，合资品牌掉头猛攻出海，起亚杨洪海：不可能退出中国市场

在自主品牌强攻下，合资车企的市占率在持续失守。

据乘联会发布的最新数据显示，今年10月，自主品牌批发市场份额达60.1%，同比增长6.4个百分点。乘联会秘书长崔东树对时代财经指出，这是自主品牌首次突破60%。换言之，合资品牌的市占率首度跌破4成。

伴随部分品牌退市、湮灭在历史洪流中，合资车企整体的生存空间、发展前景正引发更多关注，甚至还出现了不少唱衰的论调。

不过，在日前举行的中国汽车产业发展论坛上，丰田汽车(中国)投资有限公司高级执行副总经理、丰田汽车研发中心(中国)有限公司执行副总经理董长征喊话，“合资公司是50对50(股比)，期待合资公司的失败绝不是中国汽车工业应该看到的前景。”

在董长征看来，当下合资品牌在中国市场遇到了空前的压力，行业应该助力这些合资公司的生存发展，因为这其中有50%的中国股份，而这些车企生产的主流产品，还深受广大消费者的欢迎。

值得关注的是，在该言论背后，部分合资车企也在积极自救，一方面，是加速转型步伐，苦练汽车智能化、电气化内功；另一方面，部分企业则选择将中国工厂打造为全球化工厂，加速出海。据时代财经不完全统计，年内，包括悦达起亚、东风雪铁龙、东风本田等合资品牌均陆续将其中国产汽车销往海外。

汽车出海 图片来源：起亚官微

起亚汽车中国区首席运营官杨洪海接受时代财经采访时表示，部分合资企业将中国工厂打造成出口基地，是基于战略层面去考虑的，一方面表达了不会退出中国市场的坚定决心，另一方面，国内外产品平台共享，本身也是基于全球化共享的考虑，有成本的考量。目前部分车企国内销量受到一定冲击，再叠加环境变化、电动化转型等压力，发力出口可以起到成本摊销的作用。“汽车制造是一个规模化的产业，一定程度需要跑量，规模量产可以摊销降低企业成本。”

市占率跌破4成，前十榜单大洗牌

事实上，合资车企在国内市场曾风光无两。

公开资料显示，1983年5月，北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）签署了“北京吉普”的经营合同以及合资章程，次年北京吉普公司正式成立，中国第一家合资车企就此诞生。此后的40年里，跨国车企先后在中国设立合资公司，在市场换技术的历程中，中国汽车产业经历了爆发式发展。期间，包括上汽大众、一汽-大众、上汽通用、北京现代、东风日产等合资品牌纷纷迈过百万年销的门槛。

不过，在汽车电气化浪潮席卷下，此前在燃油车时代叱咤风云的合资车企正持续承压。

据乘联会最新数据显示，今年10月，全国乘用车市场零售达到203.3万辆，同比增长10.2%，环比增长0.7%。当月自主品牌零售113万辆，同比增长20%，环比增长5%。

反观合资阵营，10月主流合资品牌零售68万辆，同比下降2%，环比增长1%。其中，10月德系品牌零售份额18.1%，同比下降1.2个百分点，日系品牌零售份额17.7%，同比下降1.2个百分点。美系品牌市场零售份额达到6.1%，同比下降0.8个百分点。

除了整体销量、市占率的持续下滑，国内乘用车厂商销量榜单也已大洗牌。在乘联会发布的10月厂商零售销量排行榜中，前三名有两席被自主品牌占据；而前十名中，合资车企也仅占了4席，分别为一汽-大众、上汽大众、广汽丰田和上汽通用。当月，除了一汽-大众外，榜单中其余三家合资车企销量同比均呈下滑之势。

从具体销量来看，继去年比亚迪反超一汽-大众问鼎乘用车市销冠后，两者销量差距仍在进一步扩大，比亚迪今年10月零售销量约为25.8万辆，一汽-大众仅约为15.35万辆。

然而，若把时间拨回三年前，局面则直接对调。时代财经翻阅乘联会发布的2020年10月零售销量排名发现，彼时的前十榜单有6席被合资品牌占据，南北大众和上汽通用依然坐拥前三之位。彼时的比亚迪，连前15销量榜单都未能挤入。

2020年10月零售销量榜单 图片来源：乘联会

而在盈利方面，过去多年，不少合资车企扮演着“利润奶牛”的角色。但如今，部分车企提供的利润在不断减少，甚至陷入亏损境地。以长安福特为例，2022年，长安福特净利润亏损达24.49亿元。但时代财经查阅到的关于长安福特2016年度业绩的自愿性信息披露公告获悉，其2016年净利润超181亿元。这一年是长安福特的“高光时刻”，其年销量离“百万俱乐部”仅一步之遥，达到95.75万辆。

相比之下，目前日系合资品牌在赚钱能力、销量表现上还较为坚挺。广汽集团在其2022年年报中披露，报告期内，该集团享有合营企业及联营企业利润的份额约人民币140.65亿元，较上年同期增加约人民币26.61亿元，主要是日系合资企业盈利增加等综合所致。不过，其亦指出，当前我国汽车市场正处于增速换挡、动力转换、调整转型的关键时期，汽车消费持续升级，汽车市场的总量规模将稳中有升，结构质量将持续优化。“合资品牌中竞争力较弱的品牌将遭遇较大冲击，中国汽车行业的‘后合资时代’已来临。”

花式自救：深耕本土化与加速出口

值得关注的是，在“后合资时代”里，大部分合资车企尽管面临多重压力，但依然在积极自救。除了加速转型步伐，在汽车智能化、电气化上不断补课外，部分车企选择加速本土化，也有部分车企不断发力出海。

据澎湃新闻报道，今年10月，在沪市公司高质量发展集体路演现场，上汽集团董秘陈逊表示，上汽集团合资品牌要更快地本土化。不久前奥迪与上汽签署谅解备忘录，这只是一个开始，上汽和奥迪今后要深化在本土的合作，尽快开拓中国本土市场，对中国市场进行更大规模的投入，为中国消费者带来更多更好的智能电动车。他强调，上汽和奥迪的合作只是一个开始，不是高潮。

时代财经也从上汽通用方面获悉，上汽通用汽车软件及数字化中心已于本月正式成立。上汽通用方面称，该中心聚焦新时代行业发展与用户需求，整合全业务链优势资源，将加快前沿智能网联科技的开发、迭代及本土化应用的快速落地。

无独有偶，此前，丰田在华最大研发基地“丰田汽车研发中心（中国）有限公司”更名为“丰田智能电动汽车研发中心（中国）有限公司”。同时，包括一汽丰田、广汽丰田以及比亚迪丰田电动车科技有限公司在内，丰田在华三家合资公司的研发中心的工程师，都将加入到IEM by TOYOTA主导的研发项目中。

对于传统整车合资企业应如何应对挑战，中汽中心资深首席专家、中国汽车战略与政策研究中心总工程师吴松泉在今年举行的第13届中国汽车论坛上同样建议，深度本地化的核心还是要针对中国用户、中国市场来开发产品。其并指出，现在不少企业产能过剩，可以考虑把合资企业生产的汽车出口到海外市场。“当然，有的合资企业已经这样做了。将来中国本土研发，不但在本土销售，还可以供应全球市场。”

事实上，近两年来，包括东风雪铁龙、东风本田、悦达起亚等多家合资车企也在不断发力出海。据东风雪铁龙官微显示，2021年9月凡尔赛C5 X首批欧洲展车发运至多个国家进行展示，随后凡尔赛C5 X整车成功出口海外，足迹遍布全球多个国家和地区。作为凡尔赛C5 X的全球唯一生产基地，神龙公司成都工厂也被官方定位为东风集团和Stellantis集团的“全球新一代标杆工厂”。

今年5月，东风本田宣布整车首次出口海外，彼时其整车出口项目主要涉及两款车型，分别为CR-V（混动和插电式混动）、e:NS1（纯电动），并将出口到欧洲多个国家。官方称，该项目标志着东风Honda整车正式跨出国门走向海外，成为迈入海外市场的第一步，也将是东风Honda海外事业发展的重要里程碑。对于目前出口成绩单等情况，时代财经采访了东风本田方面，相关人士称，暂没有相关信息对外公布。

悦达起亚方面，其8月称，今年，悦达起亚调整战略部署，积极转型发展，推进整车出口业务，加速融入全球战略布局，实行内销外销双线并行，促进销售多元化转变。为进一步开拓海外市场业务，悦达起亚彼时计划下半年围绕赛图斯、K5出口车型，进一步扩大出口规模，新增30个出口国家，形成焕驰、奕跑、赛图斯、K5四款出口车型和80个出口国的海外市场新格局。此外，据此前的规划显示，其江苏盐城工厂将被建设成为起亚全球出口基地，计划到2026年，年出口规模提升至20万辆以上。

起亚汽车 图片来源：起亚官微

对于江苏盐城工厂被建设成起亚全球出口基地一事，杨洪海对时代财经指出，这主要是从全球范围来看，起亚目前产能供不应求，全球有大概40万台车左右的产能缺口，很多地方都没货。“目前江苏工厂正好在扩产能，刚好能满足全球需求，换言之，江苏工厂计划2026年年出口规模提升至20万辆以上主要是满足全球的产能短缺。”

乘联会指出，合资车企出口是实现合资企业可持续发展的重要举措。合资车企的国外母公司大部分仍是偏区域性的优势企业，尤其是欧洲和北美国际车企的海外市场布局不够完善，很多市场是偏弱的，与其平均国际份额有巨大偏差，需要有效的补齐短板。

“中国合资企业的巨大国际成本优势和逐步培育起来的本土化改进能力已经很强，可以针对部分海外市场进行有效的产品输出，在不改变原有的国际品牌海外零售网络的情况下，有较大的的产品输出空间，同时针对个别有潜力的海外市场，也应该给中国合资车企一定的规划布局的权限，实现深耕市场，提升中国合资品牌的国际贡献度。”乘联会称。