旅游场景“花样翻新” “春日经济”别样红火

南京主城各区抢抓春天“热度”

旅游场景“花样翻新” “春日经济”别样红火

□南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

欣赏春花、游览春景、沉浸春游……多样的消费场景融合焕新，“春日经济”持续升温。南京主城各区抢抓春天“热度”，围绕春季场景推出各种新玩法，助力消费市场加速释放潜力。

花朝如约，公园景区人气旺

精彩雅致的花朝祈福、古韵翩跹的汉服巡游、特色有趣的闯关游戏、梦幻绚烂的繁花装饰……3月底，随着气温回暖，以“花”为题，“菲常南京首届花朝节”在夫子庙景区举办，身着古装的“十二花神”在现场裙袂翩跹，南京本土网红主播现场开启“飞花令”，与市民游客一起感受传统文化之美。击鼓夹币、飞花令、捶丸、猜谜、投壶等古风游戏，也吸引众多市民游客打卡拍照。

“第一次来南京，这个活动好玩，还有好吃的！”从山东前来南京旅游的钱鸿一家四口正在花朝节的各种装置前拍照，品尝了各类小吃的他们对活动赞不绝口。

南京菲常莱斯文化科技发展有限公司总经理邵洁介绍，去年10月起，位于夫子庙景区的“菲常南京美食街”开启试运营，已吸引近40家各地特色美食商铺入驻。该街区拟打造成夫子庙景区的“一站式”美食街，让市民游客能够“一趟吃遍南京美食”。

春到南京，粉了桃花，绿了柳梢。3月中旬，由环玄武湖文旅消费发展联盟发起的环湖春媚·舞心节启动，五大“春”主题系列活动联袂举行；第六届南京中国绿化博览园郁金香节在南京滨江公园开幕，26个品种约15万株郁金香接续绽放，开幕当天迎客达2.4万余人次，春日播种计划、“圈粉”市集、春日“花铺”等系列互动体验项目也相继推出。

途牛《3月国内赏花游消费趋势》报告显示，樱花、油菜花、杏花等“季节限定”赏花主题打包旅游产品热度提升显著。在赏花游热门目的地TOP10排行榜上，南京排名全国第二；南京市民的赏花热情也十分高涨，在赏花游热门客源地TOP10排行榜上，南京排名全国第四。女性游客是赏花游的消费主导，出游人次占比接近61%。

沉浸体验，可看可玩互动足

记者发现，为满足消费者愈加个性化的赏花需求，南京主城各大景区都提前策划，依托自身资源优势，围绕“赏花”延伸出全新玩法和特色体验，可看可玩，互动性更高。

“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”近日，花朝节之赏花对诗活动在环亚凯瑟琳广场举行，扣人心弦的诗词问答、趣味盎然的飞花令，为市民游客奉上了一场别开生面的文化盛宴。“本来是来拍照的，到了广场才发现，这儿除了能看花，还可以参加对诗等活动，太有意思了！”在南京读大三的李敏溪很是开心。记者在现场看到，工作人员古装打扮，随机邀请路人对诗，现场氛围感持续拉满。有市民直接表示，对的不是诗，是中国式浪漫，更是一份人间气韵。

莫愁湖畔，海棠花下，“沈复”携爱妻“芸娘”花间对酌……3月23日至24日，沉浸式昆曲《浮生六记》南京首秀在莫愁湖公园梦幻上演。正值莫愁湖公园海棠花会热闹开展，主办方表示，作为一座有着1500年悠久历史和丰富人文资源的江南古典名园，莫愁湖是长江古河道的遗留部分，这次邀请“著名戏剧+文旅品牌”《浮生六记》来此演绎，除了为作为南京文旅盛会的海棠花会增彩外，也是长江文化和大运河文化两大文化的交汇，从沧浪亭到莫愁湖，充分体验水韵江苏的文旅主题。

海棠花会期间，莫愁湖还联手非遗创新团队，聚焦南京和莫愁湖的人文历史，以《红楼梦》《桃花扇》《儒林外史》3本名著为创意点，融合多种表演和茶点等多重体验，首创teashow形式推出海棠茶秀，吸引更多市民游客在海棠花雨中感受醉美的金陵一夜。

消费多元，边逛边买兴趣高

春花烂漫，催热“春日经济”。在老城南的路边小店，各色鲜花、花式点心、花果饮品、花式妆造等琳琅满目，市民游客可以边逛边买，把春天“带回家”。

行走在夫子庙、门东历史文化街区，款式多样的“国潮风”服饰，成了许多年轻人的出行标配。或是提前下单做私服，或是在景区门口租套装，“战袍”上身给足了体验感，再搭配约拍或旅拍，就连朋友圈也都染上了春色。

门东历史文化街区三条营里，身着亲子款唐装的郑舒文和其4岁的女儿十分惹眼。“春天到了，就在门口租了两套衣服来逛逛，感受一下春天。”郑舒文笑着说，提前十几天就预约了汉服租赁，同时做了妆造。

在马道街两侧，20余家汉服店内基本都挤满了游客。其中一家店铺的店员告诉记者，相比冬天，春天租衣服和跟拍的游客明显多了起来，忙的时候，一天得接待十四五个游客的妆造。“春天到了，店里的时间约得满满当当。”该店员笑着说。

“今年年轻人的消费趋势更加多元化。”小红书社区潮流组相关负责人在接受记者采访时表示，一、二线城市的年轻人更注重能表达自我、“独特”“小众”的服饰消费，呈现出“少而精”的特点，这也意味着比起以往卖场式购物，行家买手所提供的购物决策会更受年轻人喜爱。此外，中国品牌、中国设计的单品被更多年轻人了解和认可，“国潮”的热度在持续上升。

业内专家表示，季节消费应顺应消费节奏、因势而为，变“春日限定”为“四季长青”，持续焕发“时令经济”的生机活力。同时，要创新培育新型消费市场，保护经济新业态，适应消费者日益多样化的需求，注重打造特色产品，培育不受季节限制的品牌，通过政策引导和市场推广，培养消费者跨季节消费的习惯，从而延续和扩大“春日经济”的影响，实现全年消费市场的持续活跃。

记者卫凌云田诗雨邓露洁