站在中央，布局品牌战略！——中央级媒体营销资源品鉴会传递行业信心

2020年11月15日上午，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球全程执行的中央级媒体2021营销资源品鉴会于厦门国际会议展览中心C3厅盛大召开，作为行业内具权威性、标志性、公信力和影响力的中央级盛会，吸引了大量知名企业和行业内顶尖媒体公司到场参与，现场人气爆棚。

中央级媒体作为中国极具价值和影响力的媒体矩阵，长久以来具有良好的知名度和满意度、强大的社会影响力、较高的市场占有率，是广告主品牌建设的最高平台，同时其稀缺价值及品牌高度建立稳固竞争壁垒，成为大品牌投放的风向标。

本届品鉴会由广告人文化集团首席战略官、传媒营销专家周伟担任嘉宾主持，集中展示了中央级媒体新资源、新政策、新内容、新方向，推动了各种媒介资源、生产要素的有效整合，赢得了现场参与者的一致好评。

广告人文化集团首席战略官、传媒营销专家周伟

广告人商盟联席主席，资深广电专家 金国强

首先由广告人商盟联席主席、资深广电专家金国强先生做开场致辞，讲述了在浮躁的时代，更需要静下心来思考和沉淀有价值的事情和有价值的人群。中央级媒体的品牌高度和价值感，在这个时代更显得珍贵。

中央级媒体头部黄金资源亮相品鉴会

中央广播电视总台总经理室市场部主任 佘贤君

主题：《媒体融合经营助力品牌强国》

在本次品鉴会上中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君详细的介绍了总台在媒体融合发展方面取得的成绩，以及在经营方面的创新举措，同时表达了总台希望通过媒体融合经营，帮助建设更优秀的中国品牌，帮助引领消费升级，助力我们的品牌强国的强烈愿望。

中央广播电视总台遵照中央领导同志批示精神，联合中央有关部委共同推出“品牌强国工程”，在整体设计理念上为客户提供一个融媒体传播服务方案，在设计思路上遵循“1+N”整合传播法则。同时，针对品牌传播中对目标人群的触达、对消费情感的渗透以及销售转化这三大重点需求，“品牌强国工程”提供了整体品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。在媒体融合经营方面总台取得了突破性的进展，不管是大小屏互动、还是全链条营销，不管是接触点传播，还是内容营销，在总台强大的媒体资源平台上，总台都可以运用自如，帮助品牌实现其目标。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理 肖建兵

主题：《后疫情时期电视收视洞察》

5G智能时代，电视行业正由传统直播频道发展为多元融合传播，产业经营由以广告为主发展到广告+内容收费+电商+垂直化模式。疫情以来，传统电视收视总量明显提升，新闻类节目增幅尤为显著；IPTV/OTT互动平台市场份额和观众规模稳步增长，成为年轻高知群体的大屏收视选择之一；电视大屏在低线城市中表现强劲，观众结构更为年轻化；中央级、省级电视媒体融合传播，三微一端快速发展。

CCTV6电影频道总编室主任 叶宇

主题：《正青春 最美好》

电影频道节目制作中心总编室主任叶宇，在现场分别从电影明星+融合传播、超强收视+品牌影响力、主流价值+市场营销优势，等方面向大家详细介绍了电影频道的看点和亮点。

同时，电影频道主持人蓝羽也向大家介绍了由《中国电影频道》以及与人民日报强强联手的高端访谈节目《蓝羽会大咖》、今日影评特别栏目《表演者言》第三季、《科幻十二问》，献礼中国共产党100周年专题片《我们的旗帜》，以及《“星辰大海”青年演员优选计划》。

CCTV6电影频道广告部主任

央影（北京）传媒有限公司执行董事 党海燕

主题：《扬帆·启未来》

电影频道广告部于2015年完成市场化整体转制，以“央影（北京）传媒有限公司”之名延续CCTV6广告部的经营使命。今年，央影传媒在传统的媒体广告发布、品牌营销、大型活动商务策划执行、定制节目商业运作、公益广告制作、电影广告植入等业务基础上，拓宽了经营范围，增加了电视节目制作、互联网服务等，改变以往经营的方向，打造出更多符合市场规律，满足客户需求的广告产品。

党主任表示，也将充分发挥电影频道的平台优势，为品牌参与市场竞争及与消费者沟通中扮演传播的助推器。

中国气象局华风气象传媒集团

媒体资源运营中心主任 白静玉

主题：《破壁共生，“中国气象” 开创气象营销新模式》

华风气象传媒集团是中国气象局直属企业，以服务国家经济安全和人民美好生活为宗旨，以满足社会多元化气象服务需求和实现卓越的社会、经济效益为目标，是中国气象局唯一授权的对外开展多媒体公众服务的龙头单位，面向社会、面向国际提供全方位、多领域的气象服务。2020年，正是“CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目开播40周年。借此契机，华风集团融合中国天气品牌旗下全媒体资源，全面升级中国天气“金名片”工程，进一步打造大国名企、名品、名城、名景，助力美丽中国建设！

业界实战专家解读行业趋势

张默闻策划集团创始人张默闻，鲁南制药集团品牌总监郁杰，广电产业委员会副会长、创意星球网络科技股份有限公司总裁韩静分别以广告主、广告公司的角度对媒体环境以及媒体对品牌的影响力等进行全面解读。

张默闻策划集团创始人 张默闻

主题：《百亿品牌的成功密钥》

被誉为“百亿品牌操盘手”的著名策划人张默闻，拥有众多服务世界五百强和中国五百强企业的实战经验。2020年，张默闻策划集团联合中国高铁媒体品牌永达传媒推出了“百亿品牌工程计划”，并在实际品牌打造中取得了优异的成绩。张默闻策划集团坚持的中国特色全案策划道路给中国本土企业带来品牌和销量的双重增长，张默闻用张默闻策划集团四个“百亿工程”全案真实案例，分享了中国百亿品牌打造的“张默闻式”战略和方法，同时对策划创意力、企业决策力、媒体传播力和营销执行力等具体内容进行了深入的分析。

鲁南制药集团品牌总监 郁杰

主题：《碎片化时代，如何塑造品牌高度和影响力》

传统药企如何在新时代打造百亿品牌？医药企业、医药工业企业如何高效的做品牌营销，以持续影响受众？后疫情时代诸多不确定性因素持续存在，我们是否应该增加传播预算？面对千人千面的现世环境，如何做有效的、准确的消费者洞察？鲁南制药品牌总监郁杰先生现场分享百亿品牌的打造之路！媒体操作，现时代营销，自媒体打造，细节见真著！

创意星球网络科技股份有限公司营销总裁 陈晓庆

主题：《中国新青年品牌领鲜计划》

品牌是消费者认知的总和，企业若想持续获得健康增长，就必须对这个总和进行不断的唤醒、更新甚至增容，才能让品牌保持年轻状态，防止消费者对品牌的认知沉没在遗忘之海。为助力企业品牌年轻化，创意星球全新推出中国新青年品牌领鲜计划，从组织、内容、人才、传播四个维度构建企业的校园私域资源池，帮助企业塑造细分品类的青年人群第一品牌。

评鉴证书颁发仪式

会议最后，广告人商盟联席主席，资深广电专家金国强为中央广播电视总台，CCTV6电影频道，华风集团颁发价值评鉴证书，为张默闻策划集团创始人张默闻，鲁南制药集团品牌总监郁杰颁发评鉴专家证书。

至此，中央级媒体2021营销资源品鉴会圆满结束。在未来，全体传媒人将携起手来，共同开创电视媒体辉煌的明天！

责任编辑：卢芸竹