向世界传递“和美”强音 五粮液再度亮相进博会共绘“和美”新蓝图

以“新时代，共享未来”为主题，第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）于11月5日在上海盛大开幕。进博会依托中国超大规模市场优势，发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作平台功能，为中国企业提供了展示发展成果、共享市场机遇、实现合作共赢的重要窗口。五粮液作为进博会“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”，连续七年深度参与进博会，旨在向世界展示中华文化之美，传递“和美”强音，共同创造和谐繁荣的时代新篇。

在本届进博会上，五粮液作为七届进博“全勤生”，为与会者带来了丰富多样的展陈内容和充满创意的互动内容。除了参观全新优化升级五粮液文化体验中心，参会嘉宾还可以通过“和美特调”“茶香韵咖”两辆主题展示车进一步了解五粮液的创新文化、独特风味以及年轻化、时尚化风采，与此同时，五粮液与进博会联名文创盲盒“五福进宝”焕新版也闪耀登场，从细节到设计，无一不彰显中国传统文化的独特魅力。

“和美”时刻，与五粮液共享

今年，位于国家会展中心（上海）的五粮液文化体验中心实现了全面优化升级。以酒为媒，链接起进博会、五粮液与参观者的和美多元空间，通过“缘聚进博”“五粮传奇”“五粮佳酿”“醇香世界”“酒韵绵延”“逸酒天地”六大板块讲述了五粮液的“和美”故事，让现场参观者可以在进博会这一国际盛会现场，沉浸式感受五粮液的“和美”风采，展望五粮液的璀璨未来。

展厅外围的艺术橱窗，勾勒出五粮液与上海“从长江头到长江尾”的羁绊，展现了五粮液与进博会之间跨越时空、历久弥新的不解之缘；展厅内，第八代五粮液、五粮液1618、金熊猫纪念酒、进博会纪念酒等经典产品以及浓香系列酒、仙林生态系列酒等，淋漓尽致地展现着五粮液强大的产品实力与魅力，细腻地诠释着五粮液满足消费者多元需求、为消费者创造美好的不变初心，娓娓道来“五粮液与进博会如‘7’香逢”的传奇故事。参观者在展厅中游览，仿佛穿越时光隧道，见证着五粮液传承创新的辉煌历程，还可以近距离观赏“五福进宝”，感受这份跨界融合的独特魅力与深厚文化。

创新与融合一直以来都是五粮液书写精彩的基石，本次进博会，五粮液特别设计的两辆主题展示车“和美特调”与“茶香韵咖”位于中央广场，将通过不同的创新方式来展现五粮液在鸡尾酒制作、茶咖领域的无穷创意，为参观者带来与众不同的全新体验。

融合传统服饰与佳节四季，“五福进宝”带来新创意

继去年“五福进宝”联名盲盒受到热捧之后，五粮液再接再厉，于今年进博期间再度带来“五福进宝”焕新之作，为观众带来前所未有的惊喜与“和美”体验。

今年“五福进宝”的设计灵感来自中国历史上辉煌的“唐宋元明清”五个朝代，既展示了五粮液的品牌历史和文化底蕴，又弘扬了中华优秀传统文化。整体设计攫取了唐宋元明清文人服饰特点，巧妙地将其与五粮液五大经典产品融汇在一起，充分展现中华民族的审美水准和文化内涵，也为五粮液品牌注入了新的文化内涵。

详细来看，唐代进宝设计以红色为底，昭示盛世大唐的繁荣与气度，用梅花为缀，诉说文人传承千年的铮铮傲骨。身着一席唐装的进宝,端坐梅花树下举杯岁月浓香，在辞旧颂新的热闹氛围中欢斟佳酿，让人仿佛穿越千年，置身于那个辉煌的时代。

宋代进宝将宋代文化的自然典雅与美酒的优雅浪漫完美融合,如同一幅细腻温婉的画卷。在这一设计中，进宝仿佛化身为一位雅士，踏入荷花丛中，觅得五粮珍酿，荷醉清风,夏梦正长，此情此景,正是美学与经典的完美融合！

元代进宝则用黄绿色调和谐搭配，将广袤无垠的草原风光融入其中，展现出一种豪迈与温柔并存的独特韵味。观者宛如置身草原,奔向属于自己的诗与远方。

明代进宝以橙色为基础色调,犹如秋日暖阳，充满活力。端庄大方的明代服饰彰显独特时代风韵，进宝以五谷珍酿敬五谷盈仓，丰昌酬汗,岁晏酒香，月华如练,举杯酣畅，正是千古以来人们向往的生活。

清代进宝服饰巧妙融合了白色与紫色的高雅与神秘，庄重浪漫。其以酒为媒,携五粮琼浆会八方来客，朋酒之会,心旷神怡，当深厚的华夏文韵与世界潮流碰撞，呈现出一种全新的审美体验，让人“香”驰神往。

始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年的五粮液和代表着中国最重要的节日“春节”及春夏秋冬四季相结合,与进宝一起构建起了“良辰美景好酒时”的意境。

在为观众带来丰富文化体验的同时，五粮液还深度参与第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛、第七届虹桥国际经济论坛“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛等，分享五粮液质量管理、绿色转型的创新路径，为食品安全共治共享、全球产业绿色合作贡献五粮液智慧。

从2018年参加首届进博会与思爱普（SAP）结缘、2019年在人文交流展示区域的销售获得出人意料的成功，到2020年在人文展厅复刻展示五粮液元明古窖池和国家级非遗酿造技艺、2021年升级打造360㎡专属展区、2022年改造以“和美”文化为主题的五粮液文化体验中心，再到2023年展开更深层次的人文展示、经验交流，直至今年闪耀亮相，五粮液与进博会的合作愈发深入，其借助进博会这一平台，不仅展现其作为中华优秀传统文化的传承者、发扬者，更彰显引领中国白酒“走出去”坚定步伐。

近年来，在频频亮相博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、进博会等国际高端平台之外，五粮液还加快国际市场布局，设立了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，并通过“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的模式，推动中国白酒走上国际舞台。

以开放聚创新之势，以共享汇合作之力，以包容凝共赢之识，携手进博七载以来，五粮液积极参与、主动融入，通过进博会这一国际高端平台，深化对外交往、丰富对外合作、加快对外发展，让世界看到底蕴深厚的中国文化，也为全球经贸繁荣发展贡献“和美”力量，书写中国白酒与世界合作共赢的新篇章。

责任编辑：杨永明