中国网络视听大会召开 腾讯以内容为志业、支持行业稳健发展

本文转自：人民日报客户端

3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都开幕。今年，大会以“极视听 强赋能”为主题，设置1个主论坛、38场主题论坛和发布活动，邀请数百位行业嘉宾，通过演讲、分享、研讨等方式展开“头脑风暴”，共同推动网络视听产业高质量发展。

在大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表“新使命，新征途，以内容为志业”主题演讲，表示整个网络视听行业是一个命运共同体，腾讯视频已走出一条漂亮上扬的弧线，其使命感就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。

网络视听赋能经济与民生 多方平衡增进社会福祉

网络视听已成为互联网内容制作和传播的主场。据大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，网民使用率达98.3%。在这样一个成熟且庞大的产业，每一个优秀作品的台前幕后，都关联着不同领域的上下游，串联着不同的行业、工种，更牵动着背后无数个家庭。

因此，作为行业“风向标”的国家级盛会，今年的网络视听大会不仅以丰富样态展示网络视听行业发展成果，还重点关注到网络视听对经济社会发展和人民生活改善的赋能。孙忠怀也谈到，长视频平台的经济规模正逐年壮大，其健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生，关系着千家万户的幸福，在这一长期过程中，经济效益和社会效益要做好平衡，要能够促进行业总体的利益，增进社会总体福祉。

转变增长、促进创作、发力科技 推动行业健康发展

在国家广电总局和各地方局的指导下，网络视听行业的高质量发展进入成熟期，行业增长也迎来正循环。以腾讯视频为例，其在内容生产和采买方面都占据着不小的比例，除了影视内容之外，还包括综艺、动画，以及体育和纪录片，行业的健康发展，对整体市场的平稳着陆，无疑起着决定性作用。带着对美好未来的展望，在大会主论坛上，孙忠怀也进一步提出了实现行业健康发展的三个关键因素。

首先是转变增长方式，为行业的信心建立与高质量发展提供更多确定性。影视行业不仅是艺术创作，同时也是人力、物力、财力各环节相互配合的成果，如《繁花》《三体》等高品质、高创新的作品，往往需要稳定的创作环境和持续的资金保障，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应和丰厚的行业回报。

其次，要提供更多优秀作品，培育行业的创作热情。一方面要均衡内容配比，通过多元选题满足多元用户的需要，另外，要升级内容合作模式，进一步激励优质内容，激活行业上下。去年，腾讯视频推出“一剧一格”的X剧场，以《漫长的季节》为代表，在品质和创新上均做出了亮眼的突破；通过引入“市场价+后验激励”模式，陆续帮助70多个项目实现创收。

第三，技术变局时刻要坚持用户为本，寻找下一时代发力点。人工智能的浪潮席卷全球、为长视频发展带来更多想象，坚持将艺术与科技驱动作为战略核心，腾讯视频的AIGC辅助能力也首先在动漫领域形成了一定的生产力。带着科技向善的理念，行业在推动人工智能技术的应用上，要更加重视用户体验和实用方向。

如今，基于行业长期以来的积累和爆发，优质长视频作品正出现集群现象。孙忠怀表示，一部精品佳作，往往能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位，而平台业务的本质始终还是内容力，要想行业稳健发展，关键是需要好内容的支撑。目前，腾讯视频已经明确下一阶段的重点，将通过三大内容支柱、撑起行业的天花板，包括持续开发如《斗罗大陆》等有广泛群众基础的大IP，如《繁花》等和大艺术家的联名款，以及开发内容领域具有独特气质的“稀世珍宝”，以内容为志业，拓展行业发展空间、提升行业信心，为推动国家的文化繁荣贡献力量。