科学认识并正确运用人工智能技术赋能国际传播

本文转自：学习时报

季文伟 汤伟钦

加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的话语权，已成为实现中国式现代化需要解决好的一个重大问题。文生视频模型Sora，是继ChatGPT之后又一推动传播智能化的重要成果，在国际传播领域具有巨大潜力和发展空间。科学认识并正确运用Sora等人工智能技术，对于增强我国国际传播影响力、中国话语说服力和国际舆论引导力具有重要的意义。

国际传播领域的变革者

Sora能够自动生成高质量的视频、图像内容，不论是在工具效能提升、传播效果争夺，还是在传媒生态构建等方面都重塑了智媒时代国际传播新样貌。一是让传播手段更加立体。热闹前行的春节舞龙队伍、公园里嬉戏的亲子、在冰天雪地里行进的猛犸象等画面，借助Sora高度的信息处理能力和网络技术，改变了传统文字、图片、视频简单叠加的信息传播形态，实现了多模态信息建构，催生出场景式、沉浸式的互动与传播。二是让传播主体更加多元。Sora的应用将加快打破传统媒体和影视公司在信息传播中的垄断地位，催生更多多样化的传播主体出现，加速国际传播生态由之前的人主导转变为“人机共生”。Sora技术也将极大降低视频制作门槛，任何个体都可以快速地将信息通过社交媒体、内容分享平台等途径分享给全世界，使得国际传播更加多元化。三是传播内容生成更加迅捷。目前，Sora根据文字指令创作出的视频，包含多角度镜头，不仅能够生成具有连贯性的场景，还能够模拟复杂的场景和角色表情，极大提升了信息内容采集的效率和质量。此外，利用大数据分析，Sora还能够根据用户的阅读习惯和偏好推荐个性化的内容，极大地增强了国际传播的针对性和精准性。

生成式人工智能给国际传播带来的挑战

Sora技术不仅整合了ChatGPT等数字模型的强大功能，并在“创意智能化”技术层面取得了突破性进展，给国际传播领域带来前所未有的冲击和变化，Sora技术的介入可能使我国面临的国际传播环境越来越复杂。

第一，是技术伦理带来的价值偏向，特别是当人工智能与政治和社会问题重叠时，将可能变得更加难以预测。此外，当恶意使用Sora技术进行网络攻击、间谍活动等行为时，可能会导致国家重要信息泄露、网络瘫痪等严重后果。因此，对人工智能产生的意识形态风险，必须给予重视和防范。

第二，是深度伪造带来的信任危机。Sora技术将“深度伪造”（Deepfake）技术推向新高度。一方面，人们容易对大模型运算结果产生信赖，如果大模型数据存在问题，极易形成“错误权威”，让虚假信息更加难以识别，导致谣言迅速扩散。另一方面，如果大模型数据存在不良社会导向，比如基于种族、民族、信仰、国别等因素产生偏见与歧视，可能使某些群体处于不公平的境遇，将造成全球信任危机。虽然OpenAI公司公开承诺，将采取措施对模型进行对抗性测试以评估危害或风险，但同时也承认，无法预测人们使用技术的所有有益方式和滥用技术的所有方式。同时，算法传播将会干预舆论导向。Sora技术可能进一步引发算法歧视、信息茧房、算法霸权等问题。人工智能算法推荐容易产生强化某一方信息和意见的风险，尤其是算法隐蔽性在潜移默化中会加剧这种偏向，使得特定主题内容更利于推荐，不利信息无法获得流量扶持，可能造成不同国别和文化圈层的割裂，导致社交媒体具有把关人的权力，从而可能潜在操控国际传播议程设置。

以人工智能技术提升国际传播效能

当前，以Sora为标志的人工智能技术正在加速迭代，如何让人工智能技术赋能国际传播是当前必须回答好的时代课题。我们重点要强化技术创新、强化系统治理，不断提升媒体自身平台的智能化水平，推动国际传播能力建设和人工智能发展深度融合。

一是加快技术创新，进一步拓宽国际传播渠道。坚持“走出去、引进来”，加大对人工智能技术的投入，加强政策引导和资源配置，鼓励相关企业、研究机构和教育机构在特定区域聚集，与成熟技术团队建立战略合作，共享技术资源，集中力量攻克关键技术难题，避免智能算力等稀缺资源的分散，努力在人工智能领域赶超发展。同时，积极推动人工智能技术在国际传播领域的应用，鼓励有技术竞争力的互联网公司开展国际化运作，不断提升媒体平台智能化水平。

二是强化算法治理，进一步提升国际传播能力。加快建立健全人工智能监管相关法律法规，严格加强对大模型数据的规范管理，将人工智能和算法技术按风险等级划分，根据不同等级采取不同监管措施，保障人工智能技术在国际传播领域的合法合规应用。

三是依托技术赋能，进一步提升国际传播水平。深入挖掘Sora技术在内容生成、传播及分发方面的强大功能，使之更好地服务于我国国际传播事业。特别是充分利用Sora等人工智能技术，参与国际议题设置，创新话语表达形式，建构基于多模态场景的话语表达方式，充分了解国际受众需求，针对性制定传播策略，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。

四是夯实人才支撑，进一步壮大国际传播队伍。国际传播是个漫长的过程，人才是国际传播的核心要素。当前特别需要加快建设具有国际视野和国际传播能力的人工智能专家，为国际传播能力提升提供专业支持。同时，坚持梯度培养，充分发挥高校、社会、行业对国际传播人才的孵化作用，培养造就一大批具有家国情怀、国际视野的高素质全媒化复合型专家型国际传播人才。