“七夕”释放浪漫消费力 重庆“七夕套餐”搜索量暴涨141%

商家“七夕”前在美团直播间吸引消费者。受访者供图

华龙网-新重庆客户端讯（首席记者 董进 佘振芳）8月22日是2023年“七夕节“。虽然是工作日，但节日氛围浓厚，记者从美团了解到，生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰；而京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，55%的受访者期待“收到礼物”，期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

重庆“七夕套餐”相关搜索量暴涨141%

据美团数据显示，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%。

越来越多的人选择早早通过线上下单七夕套餐、预订餐厅，确保当天的规划有序推进。美团、大众点评数据显示，过去一周，重庆地区“七夕套餐”相关搜索量较去年增长超141%。

旺盛需求下，商户也积极备战，在线上运营商下足功夫，吸引顾客。据悉，美团上，提供“七夕”主题团购产品的餐饮、休闲娱乐商家数环比前一周分别增长了106%、115%。

此外，今年“七夕”，多地将迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

美心红酒小镇举办多场“七夕”活动。受访者供图

浪漫与夜游共振 “景+X”唤醒“消费多巴胺”

自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是“七夕”消费的重要场景。为迎接“七夕”，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。

跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。

重庆多个景区也纷纷推出“七夕专场”。比如美心红酒小镇江景民宿B栋情侣主题套房将推出七夕限时特惠，七夕节当日入住指定主题房的游客可享受7.7折优惠。

“七夕节是传承千年的‘中国情人节’，承载着人们对璀璨星河的无限遐想，蕴含着世人对真挚爱情的美好憧憬，是最具浪漫色彩的中国传统节日和非遗文化。”美心红酒小镇景区相关负责人介绍，每年七夕节景区都会举办庆祝活动，传承并弘扬中华传统文化，让游客感受浓浓的节日氛围。

此外，根据携程发布2023七夕旅行数据显示，今年七夕，“浪漫经济”效应再显，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。不少情侣选择在旅途中度过节日，青海、宁夏、新加坡等多个国内外度假目的地受青睐。

在七夕当日的酒店预订热门城市中，北京、上海、青岛、西安、杭州、成都、南京、广州、长沙、重庆分列前十位，其中多地也是暑期热门目的地，近期已上线携程热点榜。女性用户们是七夕节选择酒店的“话事人”，下单的女性用户占比62%。

超6成女性期待“七夕礼物” 超6成男性“忘记过节”

七夕节象征着爱情和浪漫。在这一天，人们会通过送礼物、吃大餐等活动来表达心中的爱意。

京东调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性 “因生活/工作忙碌，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但经常买不对”。

超6成女性期待“七夕礼物” 。受访者供图

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观，在礼品的选择上也呈现出明显的差异。

七夕节前两周，在整体消费的对比中，00后对棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高。

90后对工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格。

80后对红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高，更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

银发族在这个七夕节前的消费也很活跃。他们对黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。