南岳大庙文创 缘何那么美

本文转自：中国旅游报

□ 本报记者 高 慧

在这个繁花似锦的春天，位于湖南省衡阳市南岳区的南岳大庙御书楼文创基地（以下简称文创基地）成了衡阳市的新晋网红地。

“全家平安幸福，身体健康。”“逢考必过！考上佛山四中！”“事业步步高升，顺顺利利，心想事成。”“考研上岸，考公上岸”……文创基地门口两侧含苞待放的山茶花上，挂满了一个个写满祝福的“红葫芦”，各式祝福语凝聚着游客真挚的情感，收集着人间美好的心愿。

“葫芦里装的都是‘好药’。这是我们免费提供给游客的‘上上福’文创产品，特别受欢迎。”文创基地工作人员介绍。

“辨香选香、研磨为粉、搅拌均匀、入囊品香。”游客陈沐一边认真观看悦神舒颜香囊制作流程，一边从现场教学老师手里接过来全套工具，仔细地做起香囊来。

“悦神舒颜香囊是文创基地推出的春季限定款产品。香囊选用了檀香、香附、丁香、木香、青皮、小茴香、陈皮等珍贵中草药，每一味草药都有其独特的香气和药效。值得一提的是，香囊里的陈皮用茉莉花、玫瑰花，以花薰香诀法进行了炮制。这款香囊不仅是一份来自南岳大庙的春日礼物，更能给平日忙碌的人们一抹沉静。”香囊制作师和鋆介绍。

“南岳大喵！有点意思。”游客赵毅在南岳大庙景区御书楼内被陶瓷文创产品“南岳大喵”深深吸引，形态各异、颜色不一的“萌猫”整齐地卧在展柜里，煞是有趣。

“为什么叫‘南岳大喵’呢？”赵毅问文创基地工作人员，“南岳好像没有猫文化吧。”

“这些猫都是以南岳大庙收养的猫为原型，根据他们的形态设计的。”工作人员解释。

“哦，原来如此，我要那两个。”赵毅手指两个浅黄色的“萌猫”。“我很喜欢猫，‘南岳大喵’很有韵味，价格不贵，买回去留个纪念。”

“我不仅是南岳火文化的衍生，更是人间烟火的象征……图的是喜庆，盼的是美好。”在“红红火火”的文创灯笼旁放着独属于它的“身份证”。“要不要这么卷啊，简单的产品介绍都能这么有诗意。”游客李艳看到卡片时，由衷赞叹，“南岳文创有一套！”

今年春节期间，文创基地投入运营，禧狮、福袋、福酥、香囊等首批186款产品将御书楼装扮得神采飞扬，即刻吸引了众多游客晒图传播，成为南岳倍受游客欢迎的打卡新场景。

出品方南岳大庙文创公司负责人介绍：“这些文创产品是经过公司创意策划和精心设计的，以南岳丰富的‘福·寿’文化底蕴和自然景观为依托，力求在保留传统文化精髓的基础上，创造出符合现代审美和实用需求的产品。每个产品都有自己的‘身份证’。下一步，公司将加大自主研发、本地遴选和宣传推广的工作力度，围绕春节、清明、五一等重要节点，为广大游客提供更加多元、丰富的文创产品，推动文旅公司收益多元化，助力南岳区文旅产业转型升级。”

据介绍，南岳大庙文创公司是衡阳市南岳区文化旅游发展有限责任公司下属全资子公司。该公司自2023年4月成立以来，围绕福文化、火文化、祭祀文化等，按照自主研发一批、市场引进一批、本地遴选一批的模式，实现了品牌从无到有、产品从无到有、场景从无到有的实质性突破。

南岳区文化旅游广电体育局党组书记和局长戴慧玲介绍：“南岳大庙文创产品很多图案都取自其窗花、雕刻等，独具南岳元素，不仅展现了南岳丰富的历史文化底蕴，更融入了现代审美和实用元素，具有很高的市场价值和潜力。未来，南岳区将持续优化产业线，不断提升产品质量和服务水平，扩大南岳文创影响力，助力全区文旅产业转型升级，让南岳文化事业蒸蒸日上。”

南岳区委书记刘浪莅在御书楼调研时说，御书楼的开业实现了南岳文创产品从无到有的突破。旅游文创产品既要做小众产品，也要做大众产品。小众产品面向行家和爱好者，力求做精做细，打造成收藏品；大众产品的对象是普通游客，不仅作为装饰品、工艺品，还要体现实用价值。南岳区文化旅游发展有限责任公司要充分把握御书楼文创门店流量优势，不断创新，推出游客喜欢的旅游文创产品；要将文化与产品有机结合起来，赋予产品更多的文化内涵、南岳元素，让游客把南岳文化、南岳记忆带回家。