银发研学产品迎热销

□ 本报记者 卢 岳

“在四川青城山旅游的过程中，结交了很多与自己志同道合的银龄朋友，整个旅途中还有专业的老师提供八段锦教学，非常充实。”家住北京市丰台区的张阿姨欣喜地表示，退休后自己还能享受到这种寓教于乐的银发研学游十分开心，更准备将其分享给身边更多的老伙伴们。数据显示，2023年中国中老年消费市场规模已超14万亿元，旅游是中老年群体的重要消费支出，研学游产品市场前景将持续扩大。

银发研学走俏 市场规模将持续扩大

据张阿姨介绍，自己报名的价格5999元的老年研学游活动一共5天4夜，她从北京出发，不仅游览了成都，逛了都江堰、青城山，还深度学习了八段锦。她对整个活动的行程安排和课程内容都非常认可。根据量子之歌与CIC灼识咨询联合发布的《2024年中国银龄旅游专题报告：乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势》（简称“报告”）显示，67.9%的消费者期望在“游”的基础上加入“学”，即在旅游途中，能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。业内人士李鹏表示，未来养老不仅是物质层面的保障，更是精神层面的关怀和支撑。为满足银发人群在“精神文化”养老中的多元需求，量子之歌打造“线上+线下”银发服务一体化平台，助力他们美好生活。

“我们老年人适合更为轻松的行程安排，不需要走马观花大量打卡，也不用去人多的地方凑热闹。能学习到一些人文历史、养生知识，能结交新的朋友，吃好喝好休息好，就是最大的诉求。”在张阿姨看来，如今专门针对老年群体制定的研学服务与传统旅游项目相比，“适老”的同时也更具性价比。

数据显示，随着全球及中国老年人口数量的不断增加，老年游学市场如今正展现出巨大的发展潜力。民政部、全国老龄办发布的数据显示，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已达到2.97亿、占总人口的21.1%，其中65岁及以上老年人口2.17亿、占总人口的15.4%。对比第七次全国人口普查数据，人口老龄化在不断加深。这一庞大的消费群体为老年游学市场提供了广阔的发展空间。预计到2025年，中国老年旅游收入有望超过万亿元，而老年游学作为老年旅游的细分领域，其市场规模也将持续扩大。

多行业抢占市场 产品更具内涵

记者看到，目前市场上专注于银发研学产品的公司数量正在逐步增加，相较于其他教育或旅游领域，其市场需求和发展前景被普遍看好。经梳理记者看到，目前涉及相关服务的公司主要包括传统老年教育机构、旅游公司、新兴的银发生活服务平台以及互联网教育类公司等。

量子之歌执行总裁施广强告诉记者，如今越来越多银发朋友心态年轻、爱赶时髦，所以我们为他们量身定制“边游边学”路线，不断满足其丰富的精神需求。未来我们将继续以精品课程为抓手、创新技术为推动，深耕银发经济领域，通过兴趣教育激发更广泛的积极老龄观，打造银发生活新范式。

从事旅游行业多年的业内人士侯志强称，当前中老年人群对精神文化需求的提升和出游意愿的增长，让更多产品将研学理念融入课程，“越来越多平台推出更多元的产品，例如结合旅游与学习的产品，或专注于为中老年人提供包括研学旅行在内的多元化生活服务，或利用技术优势开发线上线下的银发研学课程等。”

侯志强指出，银发研学产品与普通旅游或传统研学产品相比，具有显著的区别和特点。“首先，这类产品会专门针对中老年人设计，课程内容更注重传统文化、历史人文、养生健康等与中老年人生活密切相关的主题。同时银发研学产品采用线上线下融合的教学模式，结合实地考察、亲身体验等多元化方式，使学习更加生动有趣。此外，它还注重提供社交互动机会，帮助中老年人结交新朋友，增强社会存在感和价值感。”侯志强表示，随着中老年人群消费观念的转变和出游意愿的增长，银发研学产品的整体市场容量正在不断扩大，具有广阔的发展前景和潜力。

政策助力市场高质量发展

记者看到，当前着力推进银发经济发展已成为经济市场的主旋律，多项政策的出台更为促进行业及市场发展提供了更强的依据和动能。如党的二十届三中全会《决定》提出发展“银发经济”，并强调要完善发展养老事业和养老产业政策机制。“这一政策导向为企业提供了明确的市场信号，增强了企业在银发经济领域投资与创新的信心。”大消费分析师杨怀玉在接受记者采访时表示，但需要注意的是，银发经济的发展需要不同产业的协同配合，包括旅游、教育、医疗、科技等多个领域。记者看到，千尺学堂2023年下半年至今已推出多个银发研学产品，如“三山五岳·康养之旅”“四季调桩·山海游学”和“千古传承·非遗之旅”等多主题精品游学产品，更创新打造集“健康与传承”“好玩与好学”“社交与娱乐”于一体的中老年群体文旅新方式。

“我们从2023年下半年开始有做“线上+线下”模式的想法，希望通过线上催生线下渠道，来探索平台新的营收增长点，实现集团业绩持续增长。”千尺学堂相关负责人表示，银发研学聚焦老年消费群体，这类人群对价格及产品的性价比更为敏感，“这也是我们定制产品的出发点，即以客户需求为核心，真正尝试去线下接触链接学员，了解更多学员的真实需求，以便我们未来能研发出更多适合他们的银发研学产品，让其真正感觉到‘值得’。”

记者了解到，以平台爆款产品“武当山站桩游学”产品来看，目前该产品一次接待人数30人，工作人员与学员配比能达到1：5。“只有真正深耕体验，将‘游’跟‘学’更好结合，才能满足学员老有所学、老有所乐的需求。此外，注重线下反哺线上，让学员参与的每一场游学都安全放心的同时真正有收获、有惊喜。”该相关负责人表示。