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艾草装饰、香囊热销年轻人正在拿捏端午“仪式感”
端午节即将到来，相关商品开始热销。记者近期走访贵阳市多家盒马鲜生超市了解到，随着“仪式感”“氛围感”等情绪价值被重视，年轻消费者成为端午消费主力军，带动的融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品等销量同比增长六成。
盒马与马庄香包合作推出的香囊
在各家盒马门店，鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束，价格从几元到几十元不等。
“相关商品的销量每年都在增长，年轻人居多。”盒马花园采购李程介绍，69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配了艾叶、小米果、香囊、祈福卡片等，颜值拉满。
此外，今年盒马还与国家非物质文化遗产项目马庄香包合作，推出带有盒马形象的香囊。香囊上的盒马形象融合了功夫、龙、美食、荷花等元素，寓意龙年祥瑞、端午安康。
艾草菖蒲包装的花束
不过，对于端午仪式感，吃粽子仍是必选项。与往年相比，今年商家风格更加务实，推出了一大批价格在100元以下的礼盒。盒马采购张丽敏表示，今年的粽子礼盒均价较去年降低了3成左右，主打的礼盒均价在80元左右，以精简包装为主。
盒马新推出的青稞玉米粽
“消费者更加理性，关注点也不再是礼盒的包装有多精美，而是产品组合是否丰富，例如搭配咸鸭蛋的礼盒会更畅销。”张丽敏说。
为了迎合年轻消费群体需求，今年，盒马在新口味和传统习俗中做了平衡，结合产地优势，推出了以杂粮为主的青稞玉米、台式卤肉粽等产品。
贵州日报天眼新闻记者 方亚丽
编辑 鲍贝贝
二审 张恒新
三审 岳振
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快照生成时间：2024-06-08 08:45:13
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