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虚假“达人探店”实为变相营销
本文转自：湄洲日报
本报讯 （全媒体记者 蔡晨晖 通讯员 陈莉兰）记者从市消委会获悉，新版《互联网广告管理办法》将于5月1日起实施。按照新法规定，那些披着“达人探店”马甲，实为广告宣传的“达人”们应在短视频或文章显著位置标明“广告”字眼，并对自己发布的内容承担相应的法律责任。
“这家店新推出了一款XX套餐特别划算，今天就带大家尝一尝！”“哇！这家宝藏店铺我不允许你们还不知道”……在“体验式经济”时代，不少消费者在聚餐、购物、游玩前都习惯先“听听过来人的建议”，最常见的便是浏览“达人探店”短视频或“种草笔记”。
客观真实的“达人探店”不仅可以帮助消费者作出筛选，还在一定程度上对提振消费信心，助力消费复苏起到积极的作用。然而近年来，一些“达人探店”却逐渐商业化，“你付费我表扬”的探店模式不仅涉嫌虚假宣传，更会对正常市场秩序造成破坏。
消费者小胡在浏览某短视频平台时，被一则“达人探店”视频所吸引。该网红“探店达人”在视频中声情并茂地推荐某餐饮店的一款烤肉套餐，视频内菜品颜值高、分量足、服务周到，小胡瞬间就被“种草”，按照视频上附加的购物链接下单购买了该套餐。可当满怀期待的小胡到店消费后，却发现该套餐菜品一般、分量“缩水”。面对质疑，店内工作人员态度冷漠，称套餐与视频有出入与店铺无关。
5月1日，新版《互联网广告管理办法》将实施。那么，消费者该如何区分真实的“达人探店”还是广告营销呢？最简单的方法便是看“探店达人”发布的短视频或文章中是否附加了购物链接，如有购物链接，那么则属于互联网广告范畴。
在新规实施之际，市消委会提醒“探店达人”和营销商家要知法守法、诚信经营；广大消费者也要擦亮双眼，仔细甄别，避免被营销广告所诱导。
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快照生成时间：2023-04-26 09:45:28
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