光明日报：“南方小土豆”为何爱上了去东北？

人们经历了五一假期的“进淄赶烤”后，这个冬天，一群“南方小土豆”开始了向哈尔滨的反向迁徙。

“南方小土豆”，是“大东北”对南方游客的爱称。近日，勇闯哈尔滨的他（她）们让这座城市人气“爆棚”。冰雪大世界昨日的门票被抢光，各大洗浴中心拥挤程度堪比春运，对此，黑龙江发文致谢并坦言“把很多龙江人都‘整不会了’”。

“南方金豆”占领东北浴池，“南泥北运”工程开启

有数据显示，哈尔滨是近一周热度提升最快的旅游目的地，并一度成为今年冬季旅游的“顶流”。冰雪大世界开园后的第一个周末（12月22日至24日），哈尔滨地区酒店客流量较前一周环比增长37%。某旅游平台数据显示，哈尔滨热度环比暴涨300%；另有数据显示，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，元旦民宿预订量同比增长27倍。

数据枯燥但直观。正值冰雪季，冰雪经济火热，人们憧憬冰雪资源的独特魅力，奔赴“冰雪世界”不难理解。但冰雪年年有，为何这个冬天的哈尔滨格外出圈？从不少“小土豆”的视频和留言中，都传递出了哈尔滨的热情、真诚甚至是宠溺，这或许能对此解释一二。有描述戏称哈尔滨像极了是家里的大舅，平时沉稳寡言，但孩子来家自会拿出好吃好喝好玩的尽心招待，生怕孩子这趟不尽兴。主打一个不管你是打哪儿来，到了俺们东北老家，就是招人稀罕的“小土豆”。

借助互联网的造梗能力和快速传播，南北不同区域的文化碰撞被围观，南北关系和差异从具象的小事中被解读得鲜活而生动。再加上哈尔滨相关部门面对争议和流量，接连的一系列举措反应及时，合理务实。从冰雪大世界“退票”风波时不推诿不扯皮的态度，到《致哈尔滨全市人民的一封信》号召“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”，都体现了这座城市的温度与诚意。

虽然面对诸多便利外地游客的活动，有本地网友调侃“尔滨，你让我陌生”。但在“惯孩子”方面，当地人也不遑多让。开私家车接送游客，冻梨摆盘了，大哥们说话都温柔了……也恰是这种全市参与的共同体意识，在跳出政策的叙事，落脚到具象的人与事时，让哈尔滨这座城市富有人情味，形象也丰满充实。

其实，无论是“贵州村超”“淄博烧烤”，还是“南方小土豆”，都是互联网时代打造出的旅游消费热点，出其不意地为城市打出一张名片。不难发现，人们选择出游地的理由不完全再是秀美山川、名胜古迹，可能只因为被戳中了一个点。这个“点”可以是一道美食、一次演出、一场比赛，也可以是人声鼎沸的菜市场、是闲庭信步的街道小巷。比如来到东北的南方人，可能就想被当作可爱的“小土豆”宠一下。旅游逐渐嵌入日常生活场景，形成旅游消费新空间，也体现了旅游消费的强劲动力。

冰城正“热”，如何接好这“火出山海关”的“泼天富贵”，自是哈尔滨旅游当下的重点。但也要深思的是，以流量的更迭速度，当热度趋于冷静，哈尔滨该如何更长久地保持积累下的口碑，形成更有力的黏性和连接。当然，这背后的市场行为和逻辑，也是每个城市都需要思考的议题。

来源：“光明日报”微信公号