点燃烟火气，锡式消费“繁花似锦”

本文转自：无锡日报

一部《繁花》在2024年开年出圈爆火。时代变迁的滚滚洪流大势下，700多米长的黄河路上升腾的烟火气勾画出精彩群像大戏背后的鲜亮底色。消费，一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的美好生活，向来是观察经济运行状况的重要窗口。去年底召开的中央经济工作会议将激发消费潜能作为今年经济工作的重点任务，昨天市政协十五届三次会议开幕式上市委书记杜小刚在讲话中也指出，要让无锡更好适应城市群发展和消费需求极致化等新趋势，在国内大循环中确立更多比较优势。今年无锡如何进一步激活消费、支撑经济持续回稳向好？这一焦点话题引发了委员们不同维度的讨论。

“IP”赋能，消费吸引力持续“UP”

2023年，无锡社会消费品零售总额同比增长6.9%，增速苏南领先，为支撑经济回升向好发挥了重要作用。吃饭要等位、打卡要排队，从综合商场到特色街巷，消费潜力的持续释放中“品牌”日益凸显其存在感。这既是指茶饮界“顶流”茶颜悦色这样的消费品牌布点无锡、引发消费热潮；也同样指举全市之力持续打响的“太湖购物节”品牌，并在此基础上启动打造“美食之都·购物天堂”，以活动为载体，整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，激发消费意愿。

“一个城市消费品牌的形成将不断增强无锡在消费市场上的集聚带动能力、资源配置能力、创新引领能力和品质支撑能力。”冯晓明委员表示，近年来以君来集团为代表的无锡餐饮聚力打造“锡帮菜”品牌，君来湖滨饭店等三家餐饮品牌于去年成为无锡首批黑珍珠餐厅，“2024黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典”活动也将由君来集团承办并在无锡举办。“希望通过行业内重量级活动落地，助力加速培育和引进一批识别度高的餐厅品牌，让消费者更好地享受品质消费。”

“太湖购物节”这个城市消费IP已成为让市民得实惠、让商家得收益、刺激经济发展的“消费盛宴”。“朝阳集团是‘太湖购物节’的积极参与者，也是苏南地区最具影响力的水果集散中心和无锡地区最重要的蔬菜、粮食批发集散中心，多年来一直坚持为丰富、充足、安全的市场供应保驾护航。”张庆卿委员表示，今年要继续放大“朝阳”的品牌效应，在线上线下发力为市民同步推出多元化的产品，在确保“菜篮子”“果盘子”“米袋子”拎得稳当的同时，精选国内外优质好品，丰富购物选择，提升消费质感，还将进一步发挥食品安全快检水平，积极推进食品安全能力建设，有效保障食品安全。

“首”选无锡，商圈流量变“留量”

随着消费者对于多元化、个性化、体验化的消费需求日益增强，基础资源的“升级”、全新载体品牌的引育成为各个城市提振消费的“必经之路”。去年运河汇、滨湖万象汇、高新万达广场、圆融广场等一批商业载体在无锡闪亮登场，落户各类首店180余家，梅里古镇成功入选“江苏省示范步行街”。

“商圈经济的发展能够带动周边地区经济的发展，提升城市的整体商业水平和消费环境；首店经济能激发消费潜能，推动城市的商业升级和消费升级；特色夜市、美食街、酒吧街等夜间消费场所的打造，可以吸引更多的消费者，推动城市经济的发展。”陈理飞委员认为，新消费场景、新购物形式的涌现势必为无锡带来一波巨大“流量”。

然而，要将客群“流量”转化为经济“留量”，实现消费“长虹”，亦需政府“大手”去推动。陈理飞委员指出，不光要制定优惠政策、提供优质服务、搭建交流平台，为企业提供更加便利的服务，加大对企业的扶持力度，引导企业创新产品和服务；对于消费者，当通过加强市场监管保障其合法权益，提升消费者的消费信心和满意度；加强夜间经济的规划和布局，打造特色夜市、美食街、酒吧街等夜间消费场所，进一步激发城市的消费活力和吸引力。

多元融合，涌现“家门口的精彩”

在无锡加快培育创建国际消费中心城市新的三年行动计划中，打造“一个融汇共生的复合生态”被重点提出。无论是文化旅游、夜间经济、会展赛事，还是流量经济、乡村振兴、营商环境，都在与商业的“融合”之中实现相互赋能、结构升级。

“文旅融合已经成为必然趋势。只有加快文化与旅游的深度融合，打造全新的消费场景，不断丰富旅游产品的内涵、提升游客的文化体验，才能有效挖掘消费潜力。”许亮委员表示，传统文化、当代艺术都可以成为消费的“增量”。如在景区内增加高质量的文化展览、演出等活动，开发具有地方特色的文化创意产品，满足游客的购物需求。

“将传统购物方式与现代消费观念相结合，充分发挥文化、消费、数字化等元素的作用，打造一个集购物、美食、娱乐等多种消费体验于一体的购物天堂，从而吸引更多消费者参与。”武戈委员建议，可以围绕国际消费中心城市培育，举办国际美食节、音乐节、惠山泥人等文创体验活动，丰富消费内容；或是借助数字化技术，构建特色街区、夜间消费等GPT数字新场景，通过APP提供在线沉浸式购物、线上线下互动、商品推荐等；还可以加强与旅游景点、住宿酒店等相关产业和协会协同叠加效应，吸引更多外地游客参与。

锡报微评

让更多“地标农产品” 出圈出彩

增加绿色优质农产品供给是农业高质量发展方向，也是城乡居民消费升级的必然要求。今年在扎实推进乡村全面振兴中，做好“土特产”文章是重点课题之一。

无锡于去年制定了农业强市战略，明确要发展“河荡三青”“太湖三白”“长江三鲜”和太湖稻等优质特色农产品，加快优化产业布局，大力推进高标准农田建设、蔬菜基地建设，以农业园区建设为引领推进种业振兴。正如王岩委员所说，当前亟需优化“地标农产品”供给，培育消费新增长点，“产业发展有了顶层设计，将有力推动阳山水蜜桃、阳羡茶等‘地标农产品’品质更优、特色更强，不断增强市场对优质农产品的认知度和美誉度。”

让更多“地标农产品”出圈出彩，要打好“组合拳”：首先要建基地、强主体，加快农业科技园、产业园和特色园建设，吸引更多人才、资金等要素投向农业农村，让“地标农产品”散户变大户，加快推进特色品种提纯复壮、绿色生产技术集成推广；其次要优标准、强品质，留住“乡愁”和“小时候的味道”。对地理标志农产品加强种质种苗选育，制订、修订一批符合市场需求和生产实际、操作性强的农产品质量分级标准、品质评价技术规范，集成推广绿色生产技术并转化成有关标准综合体，加大力度培优区域特色优质农产品；最后要补短板、优生态，加快县域产品库、公共仓建设，完善交通路网等基础建设，夯实消费升级基础。

在另一层面上，“地标农产品”要赢得消费者青睐，加强品牌化运营至关重要。周全委员提供了某些思路：立足地域特色，大力推进农文旅融合，品牌打造从单一农产品向乡村旅游、文化养生、农事体验全产业链延伸。好产品还需勤吆喝。农企、农业园区等要充分用好产销对接会等线下渠道，以及网上农展会、带货直播等线上平台，加强农产品品牌推介；农业农村等部门要完善农产品信息库并建立权威信息发布机制，并严厉打击违规、虚假宣传，维护品牌影响力。

场内热议

城市文化融入企业产品， 提高“无锡造”显示度

品牌建设已成为经济高质量发展的核心要素之一。如何提高“锡品锡货”市场占有率？“政府应持续优化政策环境、服务体系，为企业发展提供有力支持。通过政策引导、资金扶持等手段，鼓励企业创新、扩张，打造具有竞争力的本土品牌。”童星委员强调了构建优质营商环境、支持企业成长“必要性”。同时他提出，除了要将无锡本土文化元素融入企业产品、服务中，还要鼓励企业积极参与到城市文化建设和活动中去，在互动中提升企业及无锡城市的品牌知名度。“企业文化与城市文化相结合，形成本土品牌支撑，是推动无锡城市品牌建设和提高‘无锡造’显示度的重要途径。”

与时俱进，

在创新中激发活力

老字号如何更好地服务经济社会高质量发展？“必须与时俱进，适应消费者对现代生活的新需求、新审美、新认知，在创新中激发活力。”在姚永海委员看来，宜兴的乾红茶叶、惠山的宏凤年糕在产品研发、包装设计、终端促销、新媒体应用等方面的探索为老字号发展提供了参考。“作为‘中华老字号’，我们玉祁酒业也顺应市场，牵手江南大学科研团队，邀请茅台工匠大师加盟，不断提升‘无锡酿造’知名度。”姚永海委员建议，以建立老字号特色街区为突破口，将分散的老字号串珠成链、集中展示。保留本土“原味”，让老年人在此找到乐活消费的“家园”；提升餐饮“品味”，让年轻人了解这座城市的生活之“趣”；挖掘周边“趣味”，让商旅宾客通过特色礼品感受“城市底色”。