春游江淮，解锁“美丽经济”的流量密码

本文转自：安徽日报

（上接1版）

淮北“涂鸦桥”乐队爆红网络，带动淮北成为年轻群体的热门打卡地；铜陵永泉小镇“铜钱”消费的创意吸睛无数，吸引众多游客前来体验新奇；黄山西溪南的“绿野仙踪”实现破圈，今年截至“五一”假期，游客接待量已超去年全年……春天里的安徽，一个个新场景成功打开“流量密码”，不断激发文旅市场活力，推动“美丽经济”持续升温。

从媒体到媒介：“合伙人”模式创新营销打法

收集绿色能量、种下一棵树苗，支付宝的“蚂蚁森林”项目带动数亿人参与低碳生活。能否把蚂蚁森林的线上流量变成安徽文旅的关注流量？3月20日，安徽省文化和旅游厅和支付宝联名推出蚂蚁森林“迎客松皮肤”及“春游江淮”“鱼戏徽州”挂件。一个多月来，兑换量达200万单，粉墙黛瓦、徽州鱼灯和迎客松等典型的安徽文旅元素符号扮靓蚂蚁森林空间，更深深地烙进人们的心里。

作为我省春季旅游的品牌，今年“春游江淮请您来”活动在邀请主流媒体开展采风报道的同时，首创开启“春游江淮合伙人”模式。一方面，发动各市县广泛招募本地文旅企业，线上线下互动开展宣传推广；另一方面，优选一批知名企业“合伙人”，创新推出联名活动，受到市场广泛认可，赢得游客普遍欢迎。

与中国石化联合举办首届中国石化车友节，联动全国各省区市分会场推介“春游江淮”，让安徽文旅“种草”全国车友；与网红奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”联名杯套和文创明信片，线下装点主题店，线上开展有奖打卡、话题互动；与小米科技联合打造具有文艺范和时尚感的“春游江淮”文创纸袋，邀请游客“打包”春天……这个春季，安徽省文化和旅游厅策划举办一系列接地气的特色活动，“春游江淮”的品牌形象直达广大群众尤其是青年等文旅消费主流群体。

“企业借助安徽文旅，提升自身形象；安徽文旅借助企业，扩大品牌声量。我们努力把更多的社会资源作为媒介资源，让安徽文旅实现最广泛的触达。”在安徽省文化和旅游厅相关处室负责人看来，从媒体营销到媒介营销，是一步极大的跨越。企业瞄准安徽市场，安徽瞄准全国市场，以市场换市场、以客源换客源，这是一场合作共赢的“双向奔赴”。

从闭环到出圈：线上“流量”带动线下“留量”

“五一”假期，携程平台发布报告，合肥酒店预订增速全国省会城市第一，令人惊喜又振奋。从三河古镇的“三河明月夜”游览，到融创乐园的“流星音乐嘉年华”，大活动催生合肥大流量。尤其是集结众多国际艺人与全球音乐爱好者的合肥电音节，全网火爆出圈，话题播放量超4.5亿次，吸引95.7万人次打卡骆岗公园。

这个春天，“春游江淮”话题格外火热。全国各级媒体平台发布稿件5万余篇（条），《和春天的花花合个影》等视频登上热榜；安徽省文化和旅游厅联动抖音、微博、小红书等平台开展“春游江淮”创意推广大赛，其中抖音系列关联话题播放量已达10亿……从线下打响推介“阵地战”到线上打造文旅“流量池”，“春游江淮请您来”活动正在走出“安徽人游安徽”的闭环，面向全国文旅大市场实现成功“出圈”。

线上“流量”能否带动线下“留量”？数字最具有说服力。清明假期，全省接待游客2028.2万人次，实现旅游收入115.2亿元，同比分别增长60.1%、95.1%；“五一”假期，全省接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比分别增长4%、13.8%，两项指标均创历史新高。春季里的安徽，文旅市场活力十足，一派繁荣红火景象。

如今，文旅产业已经突破原有的“吃住行游购娱”范畴，全要素、全生命周期的服务更贴合文旅消费市场。安徽省文化和旅游厅相关负责人说：“我们顺应市场变化，推出了‘人人都是迎客松’志愿服务及‘合伙人’计划，推动‘文旅+’‘+文旅’业态融合，以文旅‘一业兴’带动市场‘百业旺’。”