福建推动“跨境电商+产业带”融合发展 助力闽货加速出海

东南网11月12日报道（记者 卢金福）受益于“双11”与“黑五”促销叠加，近期厦门空港口岸迎来跨境电商包裹出口高峰。厦门墨与诚郃电子商务有限公司的货物通过厦门空港口岸出口海外。“今年公司的订单高峰比往年来得更早，海外的‘黑五’大促还没到，公司光促销单量就有850万单。”公司相关负责人张婷说。截至11月11日，厦门海关年内共监管经厦门空港口岸出口的跨境电商包裹数突破1亿件。

眼下，福建加速培育跨境电商新业态，业已成为福建出口的重要增长极。据厦门海关统计，1－8月福建省跨境电商出口1245．3亿元，同比增长50．8％，出口值位居全国第四。其中，福建省对共建“一带一路”国家跨境电商出口704．5亿元，同比增长100．1％，占同期福建省跨境电商出口总值的56．6％。

产业带拥抱跨境电商

在11月4日落幕的第136届广交会上，福建省尚飞制衣有限公司的防磨面料等产品，吸引众多境外采购商的关注。在跨境电商的驱动下，这家企业如今已在国内外设立了7家工厂，产品畅销40多个国家和地区。

2023年，尚飞制衣海外销售额超3亿美元，预计今年将增长30％至40％。在公司研发中心总经理陈郴看来，传统外贸发展已趋于饱和，而跨境电商则是一个新的增长点。

鞋服是福建传统的外贸出口优势产业，有完善的产业链。莆田是“中国鞋都”，莆田市根据重点产业链发展实际，发展“跨境电商＋产业带”模式，对接阿里巴巴国际站、亚马逊、TEMU等知名跨境电商平台，推动“莆田优品”拓展海外市场。目前，莆田跨境电商出口额占全市外贸出口额比重逐步提升至14．1％。

莆田有为科技有限公司主要生产鞋服，公司负责人蔡曙源告诉记者，公司过去做传统贸易，为了适应跨境电商发展，推出个性化定制产品，受到很多跨境卖家的欢迎，远销美国、加拿大、欧盟等国家。

福建不少的传统产业集群搭上跨境电商的“快车”，也让越来越多的企业借助跨境电商实现弯道超车。

地处闽中的永安市是中国笋竹之乡，该市持续完善竹产业链条，引导竹加工企业向竹家居、竹工艺品等终端制造企业转型升级，同时加大对跨境电商平台的扶持和人才培养。

福建省竹里空间家居科技有限公司是一家创意创新型竹家具制造企业，这几年涉足跨境电商，已经和厦门、深圳、宁波等地的跨境电商企业合作。今年，公司还进行增资扩产，计划投资1．2亿元，新建高端创意竹艺家居和竹纤维汽车内饰复合板生产线项目。

福建提出发展“跨境电商＋产业带”模式，鼓励跨境电商平台深入纺织鞋服、运动装备、竹木制品、新能源等福建特色产业带开展对接，为企业提供快速入驻审批、流量扶持等支持政策。

“相比传统贸易，跨境电商特色交易链条简化，省去中间渠道成本，使价格更具竞争力；交易方式以在线平台为主，提高交易效率和便捷性。同时，跨境电商促进了国际贸易的简化和透明化，降低了从事跨境贸易的门槛，为中小企业提供了直面境外买家的营销渠道。”福建师范大学经济学院副教授林翊表示，“跨境电商＋产业带”模式作为一种新业态，从源头生产端到销售端相结合，实现了“工贸一体化”，促进跨境电商与产业集群深度融合。

“福建的服装、鞋靴、钟表、油画、家居、茶叶、吉他等形成了完整的上下游产业链，为福建跨境电商组团出海打下扎实基础。”林翊建议福建积极推进“网展贸”在本地跨境电商领域的应用，通过线上展览、洽谈，在全球范围内精准锁定潜在客户，出台政策措施支持产业带企业跨境电商国际品牌推广，开拓多元化的品牌推广渠道，增强我省特色产业带国际品牌认知度。

跨境电商发展的生态圈日益成熟

进入11月，海外迎来“双11”“黑色星期五”“圣诞节”等消费旺季。前不久，菜鸟国际快递在福建落地全国第二家商家中心，为本地海量中小出海商家提供定制化的跨境快递服务。

“通过加强本地服务团队建设，提供高性价比的国际快递解决方案，预计可为商家节约5％—10％的物流成本。”菜鸟国际快递商家中心负责人马支江说。

福建聚集了众多跨境电商头部平台，阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、谷歌、新蛋、菜鸟、考拉海购、京东、虾皮、eBay、TikTok Shop等跨境电商龙头企业纷纷在福建设点布局。

今年10月15日，谷歌首个跨境电商加速中心在厦门启用。该中心针对出海卖家面临的转型痛点和增长需求，帮助企业快速解决常见的转型困扰，开启独立站业务，实现全渠道布局和海外业务增长。

“谷歌在厦门设立首个跨境电商加速中心，主要是基于厦门优越的产业基础。”谷歌数字营销解决方案大中华区总裁汪慧玲表示，希望通过跨境电商加速中心的设立，进一步推动本地跨境电商的发展，帮助更多福建及周边的企业走向全球市场。

亚马逊全球开店是面向中国卖家提供海外跨境电商、企业出海服务的平台。去年亚马逊全球开店与福建省商务厅签署了合作备忘录，提出发展并培育福建省45个优势产业带，为超过1000家企业提供跨境电商培训。今年，亚马逊全球开店还在福建启动“亚马逊全球开店产业带加速器”项目。

“我们将持续推动‘跨境电商＋产业带’的融合发展，帮助更多的产业带、传统制造业能够进一步发挥供应链的优势，加速数字化的转型，抓住全球的新商机。”亚马逊全球开店福建区域拓展总监熊莹娜说。

福建涌现了一批知名的跨境电商服务企业，涉及仓储、物流、财税、营销、软件、运营、金融等。福建还搭建中国跨境电商交易会、中国（厦门）国际跨境电商展览会等展会平台，促进跨境电商生态圈的交流与合作。

林翊提到，跨境电商生态圈覆盖从商品生产、采购、仓储物流、销售到最终消费者的整个价值链，福建应出台相关激励政策，着力推进各个环节的相互连接，为企业提供一站式跨境平台服务。林翊建议，福建需加强扶持力度，推进新业态新模式融合发展，拓展数字化营销新模式，包括建立线上线下融合的营销体系，完善跨境电商全流程数字化综合服务平台，支持企业在新兴市场设立海外仓，以及鼓励外贸企业通过线上平台开拓市场等。