延伸冰雪产业链提高附加值

本文转自：黑龙江日报

崔胜男

抓住哈尔滨举办第九届亚冬会契机，围绕国家战略大局发展冰雪经济，打造冰雪产业体系，延伸冰雪产业价值链

《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》对冰雪经济发展进行精准定位，提出大力推动冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，积极创新产品服务，增强冰雪产业竞争力，发展壮大冰雪经济体系。发展冰雪经济是我省践行绿色发展理念，高效推进“冰天雪地也是金山银山”生态价值转换的重要抓手。在后冬奥时代，我省要抓住哈尔滨举办第九届亚冬会契机，围绕国家战略大局发展冰雪经济，打造冰雪产业体系，延伸冰雪产业价值链。

开辟新的产业发展路径

现阶段我省大部分冰雪产业项目处于获得冰雪体验阶段，需进一步深度开发冰雪资源。要在广泛进行市场调研的基础上，选取一批消费相对低廉的冰雪产业项目，形成“基本准入”的产品售卖模式。以滑雪项目为例，“基本准入”模式的产品主推大众滑雪。此种模式对雪道、装备的要求不高，是规模较小的滑雪场的主要售卖模式。其通过较低的价格吸引大众广泛参与，提升项目吸引力，实现价值链的基本增值。

要强化市场意识，增加中高端产品供给。应根据消费群体需求，细分消费市场，将产业链融合体现到推动产品迭代升级、向中高端迈进上来，打造更多的适合消费者需求的优质产品。应推出适合中高端消费人群的小众赛道滑雪体育旅游、冬季森林探险体育旅游、寒地温泉体验旅游、冰雪文化体验旅游等冰雪体验产品，使冰雪旅游者通过消费产品，亲身体验和感受冰雪活动的魅力，满足冰雪旅游的需要。使我省冰雪经济产业中高端项目不断提档升级，实现价值链的辅助性增值。

将多个冰雪产品捆绑售卖，将会是我省开辟新的冰雪经济产业发展路径、提升竞争力和影响力的新举措。如捆绑售卖“基础准入产品+体验式产品”，即向群众提供大众滑雪项目的同时，以冰雪宣传讲座和冰雪技能培训为辅营业务，实现健身和技能培训捆绑售卖。也可以将餐饮、住宿消费与群众冰雪产品体验进行绑定售卖，进而推广衍生产品和周边次高级产品，实现价值链轮次增值。

不断提高服务保障质量

应整合我省政策优势、地缘优势及优质冰雪生态资源优势，加强市场化运营、标准化建设、规范化管理、智慧化赋能，加快相关配套基础设施建设，推进公路、铁路、航空等综合交通运输体系一体化发展，不断提高服务保障质量，全方位提升消费者“食住行游购娱”各环节的体验性和舒适性。

以“个性化定制”提升服务水平。如利用互联网平台，为游客提供不同天数的滑雪体验套餐；针对自备运动装备的人群，提供装备维修、养护等服务；针对有冰雪训练计划的游客群体，按需提供“定制式”训练菜单等，调动游客的兴趣。应采取多方合作模式，由政府牵头各企业达成合作协议，提供冰雪项目体验+北国风光游览+餐饮住宿等“一卡通”式服务。各地市之间也可实现跨区合作，实现价值链的“辅助性增值”。

随着5G时代的到来，冰雪产业项目应积极向“线上+线下”结合模式延伸，为游客提供网络平台购票、虚拟体验、云上路演等，吸引更多人进行冰雪消费，最终推广产品与服务，延长产业链、延伸价值链。

打造创意无限的品牌

全力打造冰雪经济品牌，以品牌的溢出效应来实现价值链增值，实现冰天雪地的价值转化。

各地应综合衡量各自实际情况，在避免同质化前提下，主推当地“拳头品牌”冰雪旅游项目，通过打造“一地一品”，实现经济价值与品牌价值双丰收。如依托我省闻名于世的冰雪旅游文化品牌哈尔滨国际冰雪节、中国雪乡、漠河北极村等品牌，增设附加冰雪旅游项目，积极调动冰雪旅游兴趣，完善冰雪旅游度假体系，延长产业链。

推动新兴品牌的形成，包括丰富冰雪文化时尚业态、创新冰雪文化产品供给、开展冰雪文化节庆活动、营造冰雪意象氛围、打造冰雪经济平台。要以新兴品牌的售卖推进冰雪文化创意产业集群建设，创新开发冰雪文化创意产品，全力推动冰雪文化与冰雪经济的融合，打造具有鲜明黑龙江地域特色和国际化色彩的冰雪文化创意产品体系，逐步推出冰雪+竞技文化、地域文化、民族文化、民俗文化、红色文化、生态文化、历史文化、欧陆建筑与艺术、康养与餐饮文化、音乐与戏剧等为外延的冰雪文化产品。

围绕冰雪体育产业，形成独具特色的冰雪产业。作为老工业基地，我省拥有深厚的工业发展基础和丰富的技术积累。应紧抓冰雪市场机遇，延伸冰雪运动产业链，着力培育一批冰雪装备骨干企业，积极引入高端冰雪装备制造项目，推进装备制造业向索道、滑雪机、冰刀、滑雪板、制冰设备等高技术含量、高附加值迈进。以此支撑冰雪装备企业做强做优，进而培育包括冰上运动装备、雪上运动装备、冰雪场地装备的冰雪装备产业重点集群，为发展冰雪经济夯实产业基础。

【作者单位：中共黑龙江省委党校（黑龙江省行政学院），本文系黑龙江省社科基金项目阶段性研究成果】