上海嘉定：为非遗项目生命力“续航”

上海有着丰富的非遗资源，截至今年6月，已有国家级非物质文化遗产代表性项目63项、市级251项、区级近800项，此外，还有国家级代表性传承人120名、市级794名、区级近千名。

《上观新闻》曾引用市政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗的调研的结果，建议对非遗项目开展综合评估，分类施策，积极引入社会资源，在保护基础上加大创新力度，更好展现非遗的当代价值。

基于上述问题，有社会机构尝试积极参与非遗项目的保护、传承与推广，并持续发现、设计非遗资源应用场景，以让这些人类宝贵遗产，在新时代依然大有用武之地。

推广逐渐深入

8月5日，在嘉定的文化馆，“嘉定非遗文化第一课”的开课仪式正式举行。

具有800年历史的上海嘉定，拥有源远流长的非遗传统，南翔小笼的美味，徐行草编的巧思，嘉定竹刻的灵秀，都凝聚着嘉定人民的智慧和创造力，蕴藏着嘉定传统文化和民俗风情，这也使得嘉定的非遗资源更为丰厚。

然而，与以往非遗项目推广传播活动，主要由政府或者社会事业机构组织牵头不同。上述“嘉定非遗文化第一课”是由金地上海公司主要负责牵头主办，在嘉定的非遗项目推广活动中，还较少见到。

“嘉定非遗文化第一课”开课现场

金地上海公司第二事业部总经理陈夷表示，保护好、传承好、守护好非遗文化根脉，让文化遗产赋能嘉定发展、助力上海城市新生，是金地的责任和义务。基于此，金地携手嘉定非遗开展“金地共嘉定 传承即更新”非遗传承季精彩活动，把丰富多彩的嘉定非遗带到大家身边，让更多人亲身感受非遗魅力。

陈夷说，很多居民虽然住在嘉定已有很多年，但其实对嘉定非遗却了解不深。金地希望能通过一系列活动，让本地居民更深入地了解嘉定的历史文化。

据介绍，非遗公开课，仅仅只是整个非遗推广活动内容的一部分。非遗创意作品巡展、非遗经典市集等活动，还将陆续出现在嘉定高量级商场和金地在嘉定开发、管理的各个项目的社区和营销中心内。

为非遗项目生命力“续航”

仅从公益角度出发，帮助非遗项目保护、传承和推广，还不够。“活化”非遗项目的关键，是扩大其应用场景，提升技艺的附加值，令更多的年轻人愿意去学习、传承，并发扬光大。

金地设想，将一部分非遗项目的元素，融入到新开发的社区里，形成新的应用场景。

实际上，嘉定现有的非遗项目，有不少不论形式，还是内涵，都已经紧跟时代步伐，结合时尚潮流趋势，展现出很强的活力。

金地上海公司敏锐地洞察到这一点，用自家的楼盘进行试点，将丰富非遗产品的应用领域，间接推动了后者的商业性普及。

金地上海运用AI技术生成一组非遗传承人推广海报

目前，金地上海公司还在挖掘、策划新的非遗元素应用场景，争取以金地嘉定的部分项目为平台，帮助嘉定本地的非遗项目快速推广。虽然这一举动最终成效还有待进一步观察，但却给上海的非遗资源的传承、保护与推广创造了全新的思考方向。

据上海市文旅局介绍，通过转型升级等方式，指导“曹素功墨锭制作技艺”、“周虎臣毛笔制作技艺”等传统工艺企业跨界破圈，加强文创产品开发、ip授权合作、文旅互动体验，降低公众参与门槛，并支持传统工艺企业在城市更新中有效传承与发展，擦亮品牌。结合此次非遗传承推广活动不难看出，将非遗资源跨界应用，也许是保护、传承、推广非遗项目，使后者真正能最终被“活化”的关键路径。