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为《人民文学》流量营销点赞
本文转自：黄石日报
○ 段兵胜
连日来，围绕《人民文学》杂志在“与辉同行”抖音直播的直播首秀获得上亿次点赞，4个小时售出杂志超8.26万套，99.2万册，销售额更是超过了1785万元的话题，文学圈掀起热议。在多数持赞成态度的情况下，有少数写作者持否定态度，称《人民文学》抖音营销是“自降身价”。笔者认为，纯文学刊物的抖音流量营销是突破传统形式的新销售行为，应该点赞，而那种认为作为“阳春白雪”的《人民文学》进入流量销售是魅众行为的想法大可不必。
大家都知道，人民性是文学的灵魂。只有真正做到以人民为中心，书写人民的喜怒哀乐和精神追求，社会主义文学作品才能发挥最大限度的正能量。因此，抱有“阳春白雪”思维，玩精英文学或雅文学的文学“朋友圈”，保持固有的、排他的文学谱系，是脱离人民大众、自我边缘化的行为。《人民文学》从字面上就把人民放在了首要位置。应该说，多年来，该刊物也把人民性作为追求，从期刊评选榜单、影响力和作品获奖情况看，刊物作品也做到了雅俗共赏。
笔者认为，《人民文学》的这场流量营销行为，至少可以获得几个方面的点赞。首先，流量直播也是存在一定风险的，哪怕是自认为是最好的品牌和商品，没有人认可，加入直播将面临尴尬的结局。敢于直面流量直播，就表明了《人民文学》的刊物自信，直播最终取得的成果也证明了这种自信是有底气的。再者，这是传统纯文学期刊的一种营销创新，对于通过传统的邮政、人脉等渠道营销来说，这是一种“破圈”行为，也是顺应新媒体融媒体发展大势、重塑买书卖书模式的有力探索。笔者高兴地看到，当前，这场营销已起到一定的借鉴、启示效应，不少纯文学刊物已经开始了“蹭”流量、效仿或者拍视频的营销行为。而且，笔者认为，《人民文学》的流量营销，肯定不是一时兴起的“一锤子买卖”，一定是该刊物坚定走群众路线，到群众中间去的一种行为。该刊物一定会有更多形式的与读者互动，提升刊物的人民性和品质追求。
笔者相信，文学传播方式正在发生深刻改变，文学领域必将与更广泛的社会生活相融合，以一种更能抵达大众的形式进行传播，我们绝不能抱着“孤芳自赏”的心态，要将更多的优质精神产品种子播撒到人民群众心中。
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快照生成时间：2024-02-02 05:45:09
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