独家新观 | 起风了，大家居会展“UP正当时”

2024浦东家具家居双展，集合7大“力量”，上演2024年大家居会展领域的璀璨华章。会展业的关键数字—94

会展业是全球公认的朝阳产业，巨大的产业想象空间，1：9的带动效应，即1元钱的投入拉动9元钱的消费，带动的产业涵盖酒店、旅游、交通、购物、物流等。尤其是当下国民经济面对不小的严峻挑战，会展业更是为经济增长注入新引擎，会展经济成为拉动服务产业稳定发展的“关键先生”。

要整体看清当下国内会展业的发展现状，家居新范式认为至少从四个维度：

一是，政策端，过去一年，从国家到地方会展政策频出，彰显会展业在国民经济中的特有地位，这也为会展企业提供了新发展的沃土。

二是，消费端，会展是消费的先导信号，撬动消费的杠杆，引领消费新趋势，也是提振消费不可或缺的链接平台。

三是，区域端，以区域为导向，指导会展企业集中优势精准招展招商，同时通过会展观察不同区域的产业特色及发展走向。

四是，竞争端，从国企、民企到外企走出各自的特色化、规模化、品牌化，推动国内会展业的百花齐放。

9月，是国内会展业下半年的旺季，家居新范式近日来到中国乃至全球会展业中心之一的上海，走访了上海多个会展，深刻感受到会展业顽强的生命力，以及会展平台对不同产业形成的链接赋能。这其中让家居新范式印象最为深刻的是第二十九届中国国际家具展览会&中国家具高端制造展FMCChina2024暨2024摩登上海时尚家居展(简称“2024浦东家具家居双展”)，它同时也是行业内公认的家居会展标杆。

仅以今年浦东家具家居双展的五组数字，一窥家居行业的蓬勃。

展出规模再创新高，达35w+平方米

展商数量超过3000家

观众167205人次

其中海外28644人次

同比去年增长11.9%

走进浦东家具家居双展，顾家、芝华仕、致威、优优、美意等高品质产品，让观众流连忘返。永艺、飞航智能、宝雅斯都正面PK了其电动智能沙发精品，优立地毯与雪山游牧联手打造的摩登游牧展，圣奥科技以海洋再生塑料为基材的哈孚椅子是对海洋保护的一份承诺和行动等。

到底是什么原因促成了浦东家具家居双展的逆势飙升?

家居新范式基于对大家居会展行业的长期跟踪研究，结合浦东家具家居双展走过的近30年发展经验总结，着眼于2024年浦东家具家居双展的展会特色，提炼出其发展的“金字塔”模型。

浦东家具家居双展UP“金字塔” 1+2+3一个核心品牌基因

走过近30年的浦东家具家居双展立足于上海，主办方博华展览是全球会展头部品牌英富曼集团与上海华展合作设立的中外展览公司，这让浦东家具家居双展在专业化、规模化、品牌化、国际化具有突出的优势。作为国内少有的国际会展企业运营极为成功的展会，浦东家具家居双展充分发挥英富曼及博华雄厚的国内外资源，形成2024年浦东家具家居双展的招牌优势，比如汇聚3000+全球优质家具家居企业，组织5大海外展团参展。

两个端口B端供给+C端消费

英富曼以B2B展会闻名，成为国际领先的B2B市场及数据学术及知识服务集团，浦东家具家居双展恰恰是在家具家居赛道深耕的集中表现，其在大资金投入研发保障下，以数据支撑形成精准高效招展招商。2024年，浦东家具家居双展秉承向全球市场输出家具优质供应链、贯穿产业链上下游的理念，并通过主题特展、专业会议、先锋论坛、行业奖项、高端商务社交晚宴等活动，为家具买家和卖家提供丰富的沟通交流平台。

2024年浦东家具家居双展有一个指导理念：强供给与促消费两端发力。浦东家具家居双展打造博华家具优选小程序和DTS数字app两大平台实现了线上链接与赋能，促进了国际国内市场的高效交流。展会上，家居新范式就看到来自精选800+全球具有高品质及品牌影响力的材料企业入驻，链接产业链上下游，为全球家具智造提供高端优质的原材料。

2024摩登上海时尚家居展融入了互联网新零售思维，重构展览商业形态，从传统的选合作商到现在的选产品，打造互联网时代的集中选货平台，并邀约众多买手齐聚现场，通过直播带货种草，为品牌与观众带来前所未有的互动体验。游走于疗愈生活-MOXI疗愈艺术节、未来生活、宅生活-BUFF充能站、她生活、设计生活、它生活·爱宠有加、户外&运动生活等主题分区时，家居新范式看到了新消费的新面貌，以及人们对美好生活的多元想象，难怪连不少设计师观众都忍不住现场下单。

连续举办6届的2024摩登上海时尚家居展，迎来500多个精选参展品牌，还有20多个极具年轻感、体验感、社交感、未来感的生活方式主题特展与23场专业先锋论坛。

本届2024摩登上海时尚家居展打造了原创设计、生活体验、吃喝玩乐等三条路线，探索关于设计、生活和未来的更多可能性，举办游戏、潮玩、宠物、市集、咖啡、美食、茶酒等多项主题活动。

三大路径瞄准核心品类+联动产业集群+设计驱动升级

任何一个展会都有其专注的品类，并在细分品类有突出优势，这也是一个展会在行业内建立专业化认知的基础。2024年浦东家具家居双展主要聚焦在原创设计、智慧睡眠、全屋智能、软体家具、家具配件、潮流户外、创新材料、高端软装等。这些主打品类，以舒适人居、智慧生活、品质消费、年轻潮玩等为关键词，折射出浦东家具家居双展对家居产业转型升级的洞察力，以及对家居行业发展的预判力和引导力。

软体家具是浦东家具家居双展主打品类之一，作为软体头部品牌慕思集团进口事业部总经理王刚表示：“在这个领域里，其实有不少品牌都进行了重塑与焕新，包括我们在此次展会中展出的‘AI+床垫’，就是瞄准现代人在睡眠上的追求和睡眠问题的痛点进行设计，从床垫品类设计到床垫材料进行全面创新。”

目前，产业带招商逐渐成为展会提升招商效率、降低招商成本的关键路径，产业带的集群优势为展会提供了一大批高质量的参展企业，展现展会在某一细分赛道的差异化优势。2024年浦东家具家居双展，就吸引了临平、海宁、桐乡3大世界级家纺产业集群。本次展会，汇聚了来自25个国家和地区的海外参展品牌，这些参展品牌集中在某些赛道，充分代表所在国家的产业优势，给予不同国家家居产业集群在展会上争奇斗艳的机会。

与此同时，当代设计在重新定义大家居产业的价值，成为会展平台同时让B端和C端狂欢兴奋的因子，浦东家具家居双展正是以设计诠释摩登时尚生活，以设计驱动家居产业效率优化，以设计打开对大家居会展的全新想象。从2024金人奖-软装美学设计大赛、小红书设计家居展、设计师之夜、“Return”「室内」建筑师&品牌原创设计联展等，这些都在传递出一个信号，浦东家具家居双展正以设计重新解构生活，以设计引导家居行业创新，为设计师提供交流沟通平台，为设计师创造走向广阔舞台的机会。

会展业的想象力来自于哪里?

变化是我们人之为人的持续性的一个基础。只有能够变化的，才能够持续下去，这是无限游戏的参与者所遵循的原则。——詹姆斯·卡斯《有限与无限的游戏》

会展业原本就是一个有想象力的行业，当你走进2024浦东家具家居双展，可以把想象力放大N倍。这种想象力来自于感受、体验到整个大家居产业的变化，正是这种变化驱动每一年的会展总能带给人们“不一样”的感受，可以说会展是一场“无限游戏”。而要在这个“无限游戏”里制造想象力，家居新范式认为离不开“五新”力，这恰恰也是2024浦东家具家居双展留给行业的经典启示。

一是新理念。浦东家具家居双展紧紧抓住国内国际双循环市场释放的利好信号，积极应对大家居行业的负面挑战，秉承“出口内销双循环，线上线下新零售”方针，为国内会展业UP之路提供一种新的可能，为家具家居企业走向广阔舞台提供了新思维。

二是新融合。大家居会展的边界越来越模糊，你能看到家具、文旅、潮玩、时尚、汽车到智能科技等，浦东家具家居双展带来惊喜感、体验感、摩登感恰恰来自于跨界融合，尽可能与消费者生活中各个层面形成链接互动，实现了让展会成为未来生活的预演。

三是新伙伴。浦东家具家居双展集结了专业买手、设计师、新型平台到跨境电商等大家居产业链上新老伙伴，尤其是新伙伴专业买手，帮助参展企业精准快速走向国内外市场，体现了展会最为基础的商贸平台价值。正是新伙伴的参与，为展会注入旺盛的生命力，给参展品牌创造新机会。

四是新生活。从一二线到三四线城市，从展会的高频举办到展会类别的丰富多元，逛展正慢慢成为日常生活的一部分，逛展成为一种休闲娱乐方式。浦东家具家居双展以“摩登”诠释新生活，以场景化呈现，让观众尽情体验感受东方美学的魅力。

五是新价值。2024年浦东家具家居双展小目标：爆发式展示行业“新质生产力”。毫无疑问，打造“新质生产力”已经成为指导大家居行业穿越产业周期的纲领，现场展商都在用尽全力展现“新质生产力”建设成果。会展企业既要自身践行“新质生产力”，也要赋能展商“新质生产力”建设，更要在展会上给予展商足够展现舞台。

风从海上来 UP正当时

当下，从大家居到会展业，都处在竞争新格局的前夜、穿越产业周期的关键期，“狂风暴雨”盘旋在上空，或兴奋、或胆怯、或困惑、或犹豫。家居新范式期待越来越多像浦东家具家居双展这样的勇敢者、创新者、开拓者，以“UP正当时”的万丈豪情，续写新的产业故事，再造新的品牌奇迹。