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剧版《三体》热播 超级IP背后谁能收红利

类别:娱乐 发布时间:2023-01-18 07:05:00 来源:每日看点快看

本文转自:羊城晚报

剧版《三体》热播 超级IP背后谁能收红利

尽管被称为超级IP,但《三体》IP的变现之路却充满坎坷 图/视觉中国

羊城晚报记者 丁玲

作为中国科幻作家刘慈欣的代表作之一,《三体》的影视改编之路一直备受市场关注。继去年12月3日科幻动画《三体》在B站开播后,1月15日晚,电视剧《三体》也在CCTV8频道、腾讯视频等平台首播,开播后话题热度飙升。而在电视剧引发大批粉丝围观打卡的背后,其背后的生意经同样值得关注。羊城晚报记者梳理发现,剧集出品方、广告商均从电视剧热播中获得不菲收益。此外,三体游戏、三体商标注册等IP价值变现方式也正在实施当中。

IP变现之路异常坎坷

作为国内最具含金量、甚至在国际都有相当地位的科幻IP,《三体》的影视改编之路一直备受市场关注。早在正式上线前,剧版《三体》就曾引发数轮讨论。2021年,腾讯和网飞(美国的会员订阅制的流媒体播放平台)曾相继放出电视剧版《三体》预告片,如今国产版电视剧率先上映,也迅速成为关注焦点。

羊城晚报记者梳理发现,《三体》IP此前有多个版本上映,但播出后口碑分化明显。如由bilibili、三体宇宙及艺画开天联合出品的网络动画作品《三体》(动漫版《三体》),口碑相对不佳,豆瓣上评分仅4.6分;而一部由粉丝自制的动画番剧《我的三体》系列,在B站、豆瓣等平台均获得超过9.5分的高分评价。

回顾此前不少《三体》粉丝与大刘粉丝的吐槽,不难发现有关《三体》IP相关作品的“脱离原著”问题已被诟病多年,而这与《三体》问世后很长时间里IP变现路异常坎坷密切相关。

虽然刘慈欣的《三体》小说好评无数,但由于改编难度颇大,改编版权一度无人问津。直到2009年,一位名为张番番的导演以10万元的价格将其买下,但直到今日,其称2015年便应拍摄杀青的《三体》电影仍未有上映。

有意思的是,尽管电影难产,张番番本人却赚得盆满钵满。公开资料显示,2018年初,游族网络创始人林奇以1.2亿元的价格,从其手中拿下了《三体》的影视版权,超出其10万元“成本价”千倍。林奇还专门成立了三体宇宙公司,专注于幻想类IP的开发和运营。而如今正在热播的电视剧版《三体》,以及此前开播的动漫版《三体》《我的三体之章北海传》等,背后都有三体宇宙公司的身影。企查查数据显示,目前三体宇宙公司的控股股东为上海奇歆咏岩投资有限公司,为游族网络的全资子公司。

不过,尽管有游族网络的大手笔投入,现在的电视剧、动漫等也在热播,但《三体》这个优质IP的变现之路,仍然十分坎坷。

2020年12月,拿下这一版权的游族创始人林奇被曝疑遭公司高层投毒去世。林奇持有游族网络约2.2亿股,总市值达30亿元。随后,游族网络内部的“遗产争夺战”引发外界关注。今年1月,游族网络发布的一份关于大股东签署《股份转让框架协议》暨公司第一大股东拟变更的提示性公告,令外界对公司“遗产争夺战”情况有了更多了解。

公告显示,林奇的继承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定监护人XUFENFEN(许芬芬)与上海加游企业管理合伙企业(有限合伙)于2022年12月30日签署了《股份转让框架协议》,转让方拟通过协议转让的方式将其持有的1.13亿股股份(占总股本的12.34%)转让给上海加游。转让全部完成后,上海加游将成为游族网络的第一大股东。换言之,在《三体》IP大火之际,上市公司游族网络却可能易主。

背后出品方、广告商赚翻了

电视剧版《三体》播出后,其背后的生意经也很快受到关注。

资料显示,剧集出品方包括企鹅影视、三体宇宙公司、灵河文化、咪咕文化等。其中,企鹅影视属于腾讯旗下,与之关联的上市公司是腾讯控股,三体宇宙的关联方则是上市公司游族网络,灵河文化的参股股东中有上市公司慈文传媒,咪咕文化则是中国移动的全资子公司。

电视剧热播带动上市公司股价上行。以游族网络为例,近两年业绩每况愈下。2022年三季报显示,前三季度,公司实现营业收入14.62亿元,同比下滑41.87%;实现归母净利润7403.25万元,同比下滑79.1%;2021年,公司实现营收32.04亿元,同比下滑31.87%。在《三体》作品相继开播的热度加持下,游族网络近期股价连涨,截至1月17日,公司股价报收11.31元/股,相比此前7.15元的低点,涨逾50%。

除出品方外,还有一大批广告商从电视剧热播中获益。数据显示,《三体》电视剧中已有荣耀手机、奇瑞汽车、同城旅行、思念、汤达人、金水宝制药等多个品牌植入,其中部分产品还能在社交平台上找到相关话题。

值得一提的是,播到一半的动漫版《三体》虽然口碑一般,但也同样收获了不少厂商投放广告。如汽车品牌长安汽车、AR眼镜品牌Rokid、电脑品牌暗影精灵、电池品牌南孚电池等。在剧集口碑下滑期间,其中部分品牌还通过“甲方背刺”的整活方式,受到不少对作品不满观众的好评。

多家公司抢注“三体”相关商标

除了影视改编外,三体游戏、三体商标注册等IP价值变现方式也正在实施当中。2022年6月,游族网络在业绩说明会中表示,公司的《三体》系列IP游戏开发,预计将于未来3-5年陆续推向市场。

此外,企查查显示,《三体》电视剧出品方三体宇宙公司,已申请注册数百枚三体系列商标,最早成功注册于2015年,国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售、家具等,当前商标状态多为已注册。该公司还申请注册了多枚“THREEBODY”“黑暗森林”“地球往事”等商标。除三体宇宙公司外,多家公司或个人也积极抢注“三体”商标。如“三体元宇宙”“三体人”“三体星球”“三体星系”被多家公司或个人申请注册,部分商标也已注册成功。

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