消费乐趣不能少 性价比也重要

本文转自：四川日报

“都市丽人”曾经最爱买买买，现在更理性更克制——

消费乐趣不能少 性价比也重要

坚决打赢促消费扩内需攻坚战

新 青 年 消 费 观

【人物名片】

都市丽人：王玉婷 32岁

职 业：成都某烧烤店老板

□陈俊伶 四川日报全媒体记者 兰珍

4月20日，记者和王玉婷约好在她的烧烤店见面。

快到店铺时，记者一眼就看到身着明艳大花朵衬衣、背心蓬蓬裙的女子，正忙着搬桌子、端烧烤。细心挽起的长发，精致的全妆，与烧烤店里的烟火气形成了有趣的“反差”。

看到记者，王玉婷赶紧拿出化妆包，说要补妆。很显然，她是个爱美的姑娘。

32岁的王玉婷干过很多工作，几乎每一份工作都与消费相关：奢侈品销售、私房菜老板、茶产品销售、烧烤店老板……她既是一位十足的都市丽人，也是一位城市消费变迁的观察者。“享受消费带来的乐趣，已成为我生活中的一部分。”她说，但是怎么消费，心态已和过去大有不同。

曾经最爱买买买 高收入使得消费时手比较“散”

在王玉婷家里的梳妆台上，小巧的亮色美容仪沾了一层灰，显然已被她放置了相当一段时间。“8000元的高端美容仪，没用几次。这些被闲置的东西家里多的是，现在看来都没多少用。”在王玉婷看来，这种高消费习惯，或许是受曾经工作环境的影响。一件奢侈品动辄几千上万元，却不乏买家，有的时候还会排队抢购。“高消费群体有一个共同观点，认为名品使用寿命更长，感受更舒适，越稀缺越抢手。”

“做奢侈品销售的时候，工作辛苦但是钱也挣得多，一个月有两三万元的收入，消费的时候手比较‘散’。”王玉婷掰着手指算了一下说，“当时，每个月日化品的开销就占了收入的一半，箱包、鞋子、手办换着花样买。再加上喜欢美食，我的一日三餐几乎都在餐馆解决。”她特别记得，有一回刚发了工资就邀请姐妹吃日料，一顿饭下来接近2000元。“工作那么累，需要犒劳一下自己。当时没有什么家庭负担，花了再挣就是。”

如今更讲性价比 几十元钱的好物用着同样“香”

爱打扮、用名牌、重享受，王玉婷身上有很多城市年轻人的共同消费观念。多年来，她和身边的朋友们也一直享受这样的生活状态。不过，现在她的想法有了改变。

“自己当老板更觉得赚钱不容易。”这位美女老板的音调一下子高了。

过去几年，王玉婷的工作换了数次，她的收入和消费支出也跟着发生变化——更理性也更克制。

“但是有一点没变，始终不愿少了消费带来的乐趣。”去年底，王玉婷在成都市中心的一条美食街上开起烧烤店，瞄准年轻食客这个主力群体的消费喜好，一方面用仿真稻草伞、露营桌椅、巨幕投影等把门店“打扮”得很精致，另一方面通过增加烟熏培根荔枝卷等创新菜品吸引人气。

与前来消费的年轻人交流，王玉婷发现年轻消费者具有高潜力、高活力、高调性特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费，但性价比变得越来越重要。

正因为抓住了消费者的心理，烧烤店的生意越来越好。

如今的王玉婷依然喜欢美妆、箱包，但是品牌选择却大不一样。在她看来，很多线上的直播活动也有品质好、价格优的商品，几十元钱的好物用着同样“香”。